4.4 Pengujian Hipotesis
Table 4.26 Hasil uji korelasi Spearman dengan menggunakan piranti lunak SPSS 17.0
Correlations
VAR – X
VAR – Y
Spearmans rho VAR – X
Correlation Coefficient 1.000
.367 Sig. 2-tailed
. .000
N 91
91 VAR0 - Y
Correlation Coefficient .367
1.000 Sig. 2-tailed
.000 .
N 91
91
. Correlation is significant at the 0.01 level 2-tailed.
Interpretasi output Besarnya koefisien korelasi tata jenjang r
s
adalah 0,367 dari ouput di atas dapat diketahui besarnya probalitas adalah 0.000 lebih kecil dari 0,05 H
a
ditolak dan H
o
diterima dimana diketahui adapun perumusan hipotesis adalah sebagai berikut : H
a
: Tidak terdapat hubungan antara komunikasi antar Efektifitas Selebriti Asing “Valentino Rossi” terhadap Positioning Produk Yamaha Indonesia pada
Mahasiswa USU di Medan H
o
: Terdapat hubungan antara Se lebriti Asing “Valentino Rossi” terhadap
Positioning Produk Yamaha Indonesia pada Mahasiswa USU di Medan Dan dua tanda bintang 0, 367 menunjukkan adanya korelasi yang signifikan pada
alfa 0,01. Berdasarkan skala Guliford, dengan hasil r
s
= 0,367 berada pada skala 0,20- 0,40 yang menunjukkan adanya hubungan rendah tapi pasti Efektifitas Selebriti Asing
“Valentino Rossi” Terhadap Positioning Produk Yamaha Indonesia pada Mahasiswa USU di Medan.
Untuk mengetahui besarnya kekuatan pengaruh antara variabel X Selebriti Asing “Valentino Rossi” terhadap kekuatan pengaruh variabel Y Positioning Produk
Yamaha Indonesia pada Mahasiswa USU di Medan, digunakan rumus :
Universitas Sumatera Utara
Kp = r
s 2
x 100 Kp = 0,367
2
x 100 Kp = 0.134689 x 100
Kp = 13.4689 Kp = 13
Maka kekuatan pengaruh Selebriti Asing “Valentino Rossi” terhadap pengetahuan pendidikan remaja putri adalah sebesar 13. Hal ini berarti bahwa 13
Positioning Produk Yamaha Indonesia dipengaruhi oleh Selebriti Asing “Valentino
Rossi”, selebihnya yaitu 87 lainya dipengaruhi oleh faktor-faktor lainya yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
4.5 Pembahasan
Dala m penelitian ini, Efektifitas Selebritis Asing “ Valentino Rossi “ terhadap
Positionig Produk Yamaha Indonesia termasuk dalam iklan standar. Sesuai dengan tujuan iklan standar adalah merangsang minat dan motif para konsumen. Dalam iklan
standar terdapat iklan testimonial. Iklan testimonial adalah sebagai sarana informasi dari produsen kepada konsumen, periklanan merupakan salah satu pilar penting untuk
mencapai tujuan pemasaran, baik untuk menggerakkan konsumen untuk membeli atau untuk membentuk citra merek dalam ingatan konsumen. Iklan testimonial identik
dengan tokoh terkenal, baik itu artis, tokoh masyarakat, olahragawan, atau yang lainnya. Semuanya dicap sebagai ” public figur ” karena sudah dikenal masyarakat.
Bahwa ikaln Valentinon Rossi di Yamaha bertujuan untuk menarik perhatian target audience.
Dan dapat disimpulkan juga bahwa selebriti asing valentino Rossi dan postioning produk merupakan kegiatan pemasaran produk Yamahayang berusaha
untuk menyebarkan informasi, mempengaruhi dan mengingatkan pasar sasaran agar bersedia menerima, membeli dan setia kepada produk yang ditawarkan oleh produsen
Yamaha. Setelah analisis data dilakukan yang meliputi analisis deskriptif dan
dilanjutkan dengan pengujian hipotesis. Pengukuran tingkat hubungan di antara dua variabel yang linier menggunkan rumus Koefisien Korelasi Tata Jenjang Rank Order
Correlation Coefficient oleh Spearman yang menunjukkan hubungan antara variabel
X dan Variebel Y yang tidak diketahui sebaran datanya, uji korelasi Spearman ini dilakukan dengan menggunakan perangkat lunak SPSS 17.0.
Universitas Sumatera Utara
Dari hasil pengolahan data diperoleh hasil r
s
= 0,367 yang berarti hipotesis diterima karena r
s
0. Berdasarkan skala Guilford, dengan hasil r
s
= 0,367berada pada skala 0,21
– 0,40 yang menunjukkan adanya hubungan yang cukup rendah tapi pasti antara
Selebriti Asing “Valentino Rossi” dengan Positioning Produk Yamaha Indonesia pada Mahasiswa USU di Medan.
Selanjutnya untuk mengetahui besarnya pengaruh Selebriti Asing “Valentino
Rossi” terhadap Positioning Produk Yamaha Indonesia pada Mahasiswa USU di Medan digunakan rumus Kp = r
s 2
x 100, dan diperoleh hasil 13. Maka besarnya pengaruh
Selebriti Asing “Valentino Rossi” dengan Positioning Produk Yamaha Indonesia pada Mahasiswa USU di Medan adalah sebesar 13.
Hal ini dikuatkan dengan hasil kuisioner responden yang menyatakan bahwa Selebriti Asing berpengaruh dengan Positioning Produk Yamaha Indonesia. Dan tidak
semua dari hasil kuisioner ini responden menyatakan bahwa Selebriti Asing memiliki pengaruh terhadap Positioning Produk Yamaha Indonesia.
Hasil dari beberapa uji di atas merupakan akhir dari keseluruhan analisis data. Setelah nilai-nilai diperoleh maka dibuat beberapa kesimpulan pada bab V.
Universitas Sumatera Utara
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN
5.1 Kesimpulan
Berdasarkan pada analisa dan pembahasan pada hasil penelitian, maka dapat ditarik kesimpulan sebagai berikut:
a. Hasil dari uji hipotesa pada penelitian ini ditemukan bahwa terdapat hubungan yang signifikan antara Efektifitas Selebriti Asing “Valentino Rossi” dengan
Positioning Produk Yamaha Indonesia pada Mahasiswa USU di Medan. Berdasarkan skala Guilford, dengan hasil r
s
= 0,367 berada pada skala 0,20 – 0,40
yang menunjukkan adanya hubungan yang rendah tapi pasti antara Efektifitas Selebriti Asing “Valentino Rossi” dengan Positioning Produk Yamaha Indonesia
pada Mahasiswa USU di Medan. b. Bahwa produk Yamaha Jupiter mx memiliki posisi produk yang cukup baik di
masyarakat Indonesia. Hal ini dapat dibuktikan dari tabel 13 yaitu produk Yamaha Jupiter mx mampu menjadi sepeda motor terdepan di Indonesia yang
menunjukkan bahwa 91 responden menyatakan produk Yamaha Jupiter mx mampu menjadi sepeda motor terdepan di Indonesia.
c. Bahwa terdapat hubungan antara pemanfaatan ”Valentino Rossi” terhadap
positioning sepeda motor Yamaha Jupiter MX. Hal ini ditunjukkan bahwa H
o
ditolak dan Ha diterima, di mana H
o
adalah tidak terdapat hubungan antara kefektifitas Selebriti Asing “Valentino Rossi” terhadap Positioning Produk
Yamaha Indonesia dan H
a
adalah terdapat hubungan antara Efektifitas Selebriti Asing “Valentino Rossi” terhadap Positioning Produk Yamaha Indonesia.
Besarnya pengaruh Efektifitas Selebriti Asing “Valentino Rossi” dengan
Positioning Produk Yamaha Indonesia pada Mahasiswa USU di Medan adalah sebesar 13.
Universitas Sumatera Utara
Kategori