57 dikonsumsi menjadi jaminan atau menjadi keyakinan dapat dikonsumsi atau
tidaknya produk tersebut. Fokus perhatian responden terhadap informasi minuman isotonik lainnya yaitu harga, sebanyak 14 persen responden memfokuskan
perhatiannya. Biasanya seseorang akan memilih produk yang lebih murah dan kualitasnya bagus.
Tabel 18. Sebaran Responden Berdasarkan Menurut Fokus Perhatian Responden Fokus Perhatian
Responden orang Persentase
Kandungan minuman elektrolit 54
54 Informasi pada kemasan label halal,
informasi kadaluarsa, izin BPOM RI 26
26 Kemasan
2 2
Harga 14
14 Kemudahan Mendapatkannya
4 4
Jumlah 100
100
6.2.3. Evaluasi Alternatif
Segera setelah atau bersamaan dengan diperolehnya informasi maka konsumen akan melakukan pemrosesan informasi untuk evaluasi alternatif yang
ada dan memilih satu atau beberapa alternatif terbaik. Hal yang dianalisis mencakup pada merk apa yang diingat konsumen dan atribut apa yang
dipertimbangkan pada saat akan membeli produk minuman isotonik. Berdasarkan penelitian, minuman isotonik merk Pocari Sweat paling
banyak dikenal oleh responden yaitu sebanyak 37 persen. Hal ini disebakan karena Pocari Sweat adalah pionir dalam produk minuman isotonik di Indonesia
dan memang lebih banyak melakukan promosi melalui iklan di media cetak maupun elektronik. Sedangkan Fatigon Hydro sendiri berada pada urutan ketiga
yaitu sebanyak 23 persen. Fatigon Hydro sendiri merupakan produk minuman isotonik yang tergolong baru yaitu mulai diluncurkan sekitar awal tahun 2009,
sehingga sangat wajar jika responden memilih Fatigon Hydro pada urutan ketiga yang paling dikenal dari berbagai jenis minuman isotonik. Merk minuman
isotonik lain yang dikenal responden yaitu Mizon, Viton, Vitazone, Powerade Isotonik dan lain-lain disajikan dalam Tabel 19.
58 Tabel 19. Sebaran Responden Berdasarkan Merk Minuman Isotonik yang
dikenal Responden Merk yang dikenal responden
Responden orang Persentase
Fatigon Hydro 23
23 Pocari sweat
37 37
Mizon 28
28 Viton
3 3
Vitazone 5
5 Powerade Isotonik
4 4
Jumlah 100
100
Berdasarkan hasil penelitian, atribut kandungan elektrolit menjadi hal yang paling dipertimbangkan oleh 39 persen responden dalam mengevaluasi alternatif
pembelian minuman isotonik. Hal ini disebabkan karena responden menganggap bahwa kandungan elektrolit merupakan fungsi utama yang ingin di peroleh dari
minuman isotonik Fatigon Hydro. Selain itu Fatigon Hydro dipercaya dapat memulihkan tubuh setelah beraktivitas yaitu dengan tergantinya cairan tubuh yang
hilang dengan cepat. Atribut minuman isotonik Fatigon Hydro yang paling dipertimbangkan berikutnya ialah kandungan air kelapa sebanyak 24 persen. Hal
ini karena responden menganggap bahwa air kelapa merupakan isotonik alami yang yang lebih aman dibandingkan dengan isotonik lainnya.
Atribut yang menjadi salah satu syarat dari produk untuk dipasarkan yaitu informasi pada kemasan label halal, informasi kadaluarsa, izin BPOM RI, dll
menjadi pertimbangan ketiga dari responden yaitu sebanyak 21 persen. Informasi tersebut khususnya label halal merupakan hal yang penting, karena kehalalan
suatu produk merupakan pertimbangan layak atau tidaknya untuk dikonsumsi. Atribut lain yang menjadi pertimbangan responden disajikan dalam Tabel 20.
59
Tabel 20. Sebaran Responden
Berdasarkan Atribut
yang Paling
Dipertimbangkan dalam Memutuskan Pembelian Minuman Isotonik Fatigon Hydro
Atribut yang dipertimbangkan Responden orang
Persentase Kandungan elektrolit
39 39
Kandungan air kelapa 24
24 Aroma minuman
1 1
Volume 2
2 Rasa
5 5
Harga 5
5 Komposisi
3 3
Informasi pada kemasan label halal, informasi kadaluarsa, izin BPOM RI
21 21
Jumlah 100
100
6.2.4. Keputusan Pembelian
