20
B. Kampanye
1. Pengertian Kampanye
Pada prinsipnya kampanye merupakan suatu proses kegiatan komunikasi individu atau kelompok yang dilakukan secara terlembaga dan
bertujuan untuk menciptakan suatu efek atau dampak tertentu. Kotler dan Roberto seperti yang dikutip dalam Hafied Cangara
menjelaskan bahwa “Campaign is an organized effort conducted by one
group the change agent which intends to persuade others the target adopter, to accept, modify, or abandon certain ideas, attitudes, practices
and behavioral”. Pendapat ini mengungkapkan bahwa kampanye adalah sebuah upaya yang diorganisasi oleh suatu kelompok agen perubahan
yang ditujukan untuk memersuasi target sasaran agar bisa menerima, memodifikasi atau membuang ide, sikap dan perilaku tertentu.
9
Sejalan dengan pendapat di atas, Pfau dan Parrot yang dikutip dalam Gun Gun Heryanto memiliki rumusan tentang kampanye yaitu, kampanye
adalah suatu proses yang dirancang secara sadar, bertahap dan berkelanjutan yang dilaksanakan pada rentang waktu tertentu dengan
tujuan memengaruhi khalayak sasaran yang telah ditetapkan.
10
Bertolak dari beberapa definisi di atas dapat disimpulkan bahwa aktivitas kampanye meliputi 1 tindakan kampanye yang harus melalui
serangkaian tindakan komunikasi yang terorganisasi, 2 mencakup jumlah khalayak dan sasaran yang besar, 3 biasanya dipusatkan pada kurun
9
Hafied Cangara, Komunikasi Politik Konsep, Teori, dan Strategi Jakarta; Raja Grafindo, 2009, h. 229
10
Gun Gun Heryanto dan Ade Rina Farida, Komunikasi Politik Jakarta: Lembaga Penelitian UIN Syarif Hidayatullah, 2011 h. 33
21
waktu tertentu, dan 4 kampanye ditujukan untuk menciptakan efek tertentu.
2. Jenis dan Metode Kampanye
Menurut Charles U Larson sebagaimana dikutip Gun Gun Heryanto terdapat 3 jenis kampanye yakni:
a. Product-oriented Campaigns adalah kampanye yang berorientasi pada
produk, umumnya terjadi di lingkungan bisnis. Motivasinya adalah memperoleh keuntungan finansial.
b. Candidat-oriented Campaigns adalah kampanye yang berorientasi
pada kandidat, umumnya dimotivasi oleh hasrat untuk meraih kekuasaan politik. Karena itu jenis kampanye ini dapat pula disebut
sebagai political campaign kampanye politik. c.
Ideologically Campaigns adalah jenis kampanye yang berorientasi kepada tujuan-tujuan yan bersifat khusus dan seringkali berdimensi
perubahan sosial. Oleh karena itu kampanye jenis ini dalam istilah Kotler disebut juga social change campaigns, yakni kampanye yang
ditujukan untuk menangani masalah-masalah sosial melalui perubahan sikap dan perilaku publik yang terkait.
11
Strategi pemenangan pasangan Joko Widodo - Jusuf Kalla pada pilpres 2014 melalui mobil aspirasi jelas tergolong jenis dari political
campaign karena kampanye ini berorientasi kepada kandidat yaitu Joko Widodo dan Jusuf Kalla yang bertujuan untuk memperoleh kekuasaan
politik sebagai presiden dan wakil presiden RI perode 2014-1019.
11
Gun Gun Heryanto dan Ade Rina Farida, Komunikasi Politik Jakarta: Lembaga Penelitian UIN Syarif Hidayatullah, 2011 h. 35
22
Metode kampanye yang dilakukan oleh peserta pemilu adalah dalam bentuk :
a. Pertemuan terbatas
b. Tatap muka
c. Penyiaran melalui media cetak dan elektronik
d. Penyebaran bahan kampanye kepada umum
e. Pemasangan alat peraga di depan umum
f. Rapat umum, dan
g. Kegiatan lain yang tidak melanggar perundang-undangan
12
3. Tujuan Kampanye
Kategori