8
UIN Syarif Hidayatullah Jakarta, melalui kajian strategi pemenangan yang dilakukan oleh marketing politik pasangan Joko Widodo - Jusuf Kalla
dalam menghadapi pilpres 2014 melalui mobil aspirasi. 2.
Manfaat Praktis Penelitian ini diharapkan dapat memberikan masukan dan saran bagi
marketing politik pasangan Joko Widodo - Jusuf Kalla dalam strategi pemenang di pilpres 2014 apakah sudah tepat atau belum. Sehingga
mampu membuat strategi yang lebih tepat lagi. Penulis juga berharap agar penelitian ini dapat memberikan ide bagi partai politik, kandidat, maupun
tim sukses kandidat dalam membuat strategi marketing politik untuk ke depannya.
E. Tinjauan Pustaka
Penelitian terdahulu bertujuan untuk mendapatkan bahan perbandingan dan acuan. Selain itu, untuk menghindari anggapan kesamaan dengan
penelitian ini. Maka dalam tinjauan pustaka ini peneliti mencantumkan hasil- hasil penelitian terdahulu.
Ahmad Fauzi, menggambarkan bahwa strategi kampanye yang digunakan oleh tim sukses Partai Gerindra yang ada di Kecamatan Geger
melalui pendekatan terhadap kekarismaan tokoh kiai. Begitu juga dengan Kepala Desa Klebun yang banyak berpengaruh terhadap masyarakat di
bawahnya. Persamaannya adalah sama-sama melihat strategi marketing politik. perbedaannya dari teori yang digunakan dan objek penelitiannya.
8
8
Ahmad Fauzi, Strategi Kampanye Caleg Partai Gerindra Dalam Pemilu 2014 di Kecamatan Geger Kabupaten Bangkalan Madura Skripsi Universitas Islam Negeri UIN
Yogyakarta, Jurusan Siyasah, 2014
9
Citra Ari Nugroho menemukan bahwa strategi yang dikembangkan oleh Tim Sukses Seno Samudro - Agus Purmanto dalam mencari dukungan pemilih
Boyolali dalam kampanye pemilihan Bupati dan wakil Bupati periode 2010 - 2015, melalui pemasaran politik political marketing bahwa ilmu political
marketing tidak hanya berguna bagi calon yang sudah pernah maju incument, akan tetapi juga sangat berguna bagi calon yang belum pernah
maju new comer. Persamaannya adalah menggunakan teori yang sama. perbedaannya penelitian ini melihat promosi politik yang dilakukan kandidat
sebelum masa kampanye.
9
Dewi Pratiwi Putri Aji menemukan bahwa marketing politik menggunakan media sosial yang dilakukan oleh pasangan Joko Widodo -
Basuki Tjahaja Purnama sebagai sebuah strategi baru yang efektif dalam dunia politik. Persamaannya adalah menggunakan teori yang sama. perbedaannya
penelitian ini melihat strategi marketing politik lewat media sosial Facebook dan Twitter.
10
F. Metodologi Penelitian
1. Pendekatan Penelitian
Adapun pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kualitatif. Dengan menggunakan metode penelitian deskriptif,
yaitu memaparkan data dengan menerangkan, memberi gambaran yang terkumpul kemudian disimpulkan.
9
Citra Ari Nugroho, Kegiatan Political Marketing Seno Samudro Dalam Menyongsong Pilkada Boyolali 2010 Skripsi Universitas Sebelas Maret, Jurusan Ilmu Komunikasi, 2010
10
Dewi Pratiwi Putri Aji, Penggunaan Media Sosial Dalam Pemenangan Joko Widodo - Basuki Tjahaja Purnama pada Pilkada DKI Jakarta 2012 Studi Atas Marketing Politik di
Facebook dan Twitter Skripsi Universitas Islam Negeri UIN Jakarta, Jurusan Ilmu Politik, 2014
10
Metode penelitian kualitatif adalah metode penelitian yang digunakan untuk meneliti pada kondisi obyek yang alamiah dimana
peneliti adalah sebagai instrumen kunci, teknik pengumpulan data dilakukan secara triangulasi, analisis data bersifat induktif, dan hasil
penelitian ini lebih menekankan makna dari pada generalisasi. Metode penelitian ini sering pula disebut sebagai metode penelitian naturalistik
karena penelitiannya dilakukan pada kondisi yang alamiah natural setting.
11
Menurut Bogdan dan Taylor mendefinisikan metodologi kualitatif sebagai prosedur penelitian yang menghasilkan data deskriptif
berupa kata-kata tertulis atau lisan dari orang-orang dan perilaku yang dapat diamati.
12
2. Subjek dan Objek Penelitian
Subjek penelitian adalah informan atau tempat peneliti memperoleh keterangan informasi atau data, yang dalam hal ini adalah Koordinator
Generasi Optimis Bapak Bullit Sesariza, dubber mobil aspirasi Ahmad Ghazali, dan Koordinator Off Line Kampanye Bapak Ramadona.
Untuk penggambaran lebih jelasnya bisa dilihat di tabel berikut
Tabel 1.3 Subjek Penelitian
No Nama
Keterangan 1
Bapak Bullit Sesariza Co-Koordinator Generasi Optimis
2 Ahmad Ghazali
dubber Mobil Aspirasi 3
Bapak Ramadona Koordinator Off line Kampanye
11
Sugiyono, Memahami Penelitian Kualitatif, Bandung: Penerbit Alfabeta, 2010, h.1.
12
Lexy J.Moleong, Metodologi Penelitian Kualitatif, Bandung : Remaja Rosda Karya, 2004, h.4.
11
Sedangkan objek penelitiannya adalah upaya marketing politik pasangan Joko Widodo - Jusuf Kalla memenangkan pilpres 2014
menggunakan mobil aspirasi. 3.
Tahapan Penelitian a.
Teknik Pengumpulan Data Untuk menyelesaikan penelitian ini, peneliti melakukan
pengumpulan data agar lengkap dengan melakukan beberapa tekhnik, yaitu:
1 Wawancara mendalam merupakan instrumen utama dalam
melakukan penelitian ini. Wawancara dilakukan untuk menambah data yang diperlukan melalui tanya jawab seputar topik yang
terkait dengan permasalahan ini. Yang akan menjadi sumber data utama adalah koordinator Generasi Optimis dan atau orang yang
dapat mewakili dan dianggap berkompeten untuk memberikan data yang valid.
2 Observasi langsung untuk mengamati bagaimana penerapan
strategi pemenangan yang dilakukan marketing politik pasangan Joko Widodo - Jusuf Kalla dengan menggunakan mobil aspirasi.
3 Dokumentasi, yaitu kegiatan mencari data mengenai hal-hal atau
variabel yang berupa catatan, transkrip, buku, surat kabar, majalah, dan sebagainya.
b. Pengolahan Data
Setelah data dan informasi yang dibutuhkan terkumpul, selanjutnya data-data tersebut akan diolah. Untuk mendapatkan hasil
12
penelitian yang valid, pemeriksaan data juga diperlukan agar keabsahan data dapat meningkatkan derajat kepercayaan dalam
penelitian kualitatif. Dalam keabsahan data ada lima teknik pemeriksaan data, yaitu: pertama, teknik trianggulasi antarsumber data,
antar-teknik pengumpulan data dan antar-pengumpul data. Kedua, pengecekan kebenaran informasi yang tertulis dalam naskah rencana
laporan penelitian kepada para informan member check. Ketiga, akan mendiskusikan dengan teman sejawat. Keempat, analisis kasus negatif,
yakni kasus yang tidak sesuai dengan hasil penelitian yang sudah ada hingga waktu tertentu. Kelima, perpanjangan waktu penelitian.
13
Triangulasi adalah teknik pemeriksaan keabsahan data yang memanfaatkan sesuatu yang lain di luar data itu untuk keperluan
pengecekan atau sebagai pembandingan terhadap itu.
14
Pedoman dasar dalam penulisan skripsi ini bersandar pada buku “Praktek Penulisan
Karya Ilmiah ” yang diterbitkan oleh Ceqda, Jakarta 2007, bertujuan
agar mempermudah teknik penulisan skripsi.
15
c. Analisis Data
Dari data-data yang dikumpulkan, kemudian penulis analisis dan dari hasil analisis yang dirasa kurang tepat, peneliti kritisi lebih lanjut.
Metode yang digunakan adalah metode deskriptif analisis, yang melaporkan data dengan menerangkan, memberikan gambaran, dan
mengklasifikasikan serta menginterpretasikan data yang terkumpul apa adanya, untuk kemudian disimpulkan.
13
Prof. Dr. Hamidi, M.Si, Metode Penelitian Kualitatif: Pendekatan Praktis Penulisan Proposal dan Laporan Penelitian, Malang: UMM Press, 2010, h.67-68.
14
Lexy J. Moleong. Metodologi Penelitian Kualitatif, Bandung: PT. Remaja Rosdakarya, 2004, h. 178.
15
Hamid Nasuhi, dkk., Pedoman Penulisan Karya Ilmiah Jakarta: Ceqda, 2007.
13
4. Waktu dan Lokasi Penelitian
Penelitian ini akan dilaksanakan selama masa kampanye pilpres 2014 berlangsung dan berlokasi di Pulau Jawa mengikuti rute yang telah
ditetapkan oleh koordinator.
G. Sistematika Penulisan
