50
Namun bantuan mereka hanya sebatas itu, untuk proses acara maupun materi yang disampaikan pada saat kampanye merupakan hak
penuh dari tim mobil aspirasi. Tim koalisi membantu namun tidak ikut campur dalam proses acara yang sudah ditetapkantim mobil aspirasi.
6. Presentation
Merupakan penyajian produk politik yang bertujuan untuk menyampaikan pesan-pesan politik. Tetapi dalam marketing politik,
presentasi bukan sekedar cara atau alat untuk menyampaikan pesan. Presentasi juga merupakan bagian dari produk politik, karena cara-cara
presentasi yang berbeda akan menghasilkan makna politis yang berbeda juga.
Tentu saja presentasi tidak terpisahkan dari pesan-pesan utama yang berisi substansi inti dari produk. Pesan-pesan itu disajikan dengan
menggunakan media tertentu dengan presentasi yang efektif serta ditunjang dengan simbol-simbol tertentu. Presentasi dengan menggunakan
simbol agar substansi produk yang disampaikan dapat menarik perhatian, mudah dipahami, dan mengandung muatan emosi.
Penggunaan nama Jokowi – JK adalah penggabungan dari nama
pasangan ini, yaitu joko Widodo dan Jusuf Kalla, dengan penggabungan nama ini maka masyarakat akan mudah dalam mengingat nama pasangan
calon ini. Dalam menggambarkan bentuk fisik dari kandidat ini pun, tim mobil aspirasi tidak menggunakan foto melainkan membuat karikatur
wajah Joko Widodo – Jusuf Kalla. Penggunaan karikatur ini pun
dimaksudkan agar lebih kekinian, berbeda, dan dekat kaum muda yang senang dengan hal-hal baru.
51
Kata-kata yang diangkat sebagai tagline dalam kampanye ini pun adalah “Suara Rakyat Untuk Rakyat” tulisan tersebut ditulis dengan tinta
merah dengan dasar berwarna putih sehingga dapat terlihat dengan jelas, tulisan ini memiliki arti bahwa Joko Widodo
– Jusuf Kalla mengakomodir aspirasi masukan dari rakyat untuk kepentingan rakyat.
Dalam pilpres ini Joko Widodo digambarkan dengan mengenakan pakaian khasnya yaitu kotak-kotak, serta Jusuf Kalla dengan memakai baju
putih. Dengan latar belakangnya seperti sinar matahari menggambarkan bahwa pasangan ini dapat membawa perubahan dan masa depan cerah
untuk kehidupan Indonesia yang lebih baik lagi.
Gambar 4.6 Presentasi Mobil Aspirasi
7. Pull Marketing
