51
Kata-kata yang diangkat sebagai tagline dalam kampanye ini pun adalah “Suara Rakyat Untuk Rakyat” tulisan tersebut ditulis dengan tinta
merah dengan dasar berwarna putih sehingga dapat terlihat dengan jelas, tulisan ini memiliki arti bahwa Joko Widodo
– Jusuf Kalla mengakomodir aspirasi masukan dari rakyat untuk kepentingan rakyat.
Dalam pilpres ini Joko Widodo digambarkan dengan mengenakan pakaian khasnya yaitu kotak-kotak, serta Jusuf Kalla dengan memakai baju
putih. Dengan latar belakangnya seperti sinar matahari menggambarkan bahwa pasangan ini dapat membawa perubahan dan masa depan cerah
untuk kehidupan Indonesia yang lebih baik lagi.
Gambar 4.6 Presentasi Mobil Aspirasi
7. Pull Marketing
Pull Marketing yaitu penyampaian pesan melalui media dapat meliputi media elektronik, media baru internet, maupun media luar ruang.
Selain media luar ruang, seperti, baliho, poster, leaflet, billboard dan bahkan membuat posko, dikembangkan pula kampanye malalui media
internet oleh relawan Joko Widodo dan Jusuf Kalla yang tergabung dalam mobil aspirasi yang bertujuan dalam membangun awarness terhadap
kontestan.
52
Berikut adalah media penyampaian pesan yang di lakukan Tim Mobil Aspirasi :
a. Media Sosial
Penggunaan media sosial di rasa lebih efektif karena pemilih lebih mudah untuk mendapatkan informasi tentang Joko Widodo
– Jusuf Kalla karena penggunaan internet sudah semakin mudah di dapatkan.
Melalui media sosial antar pengguna atau pembaca dapat saling berinteraksi baik antar pembaca hingga dengan pengelola media sosial
tersebut. Media sosial yang dimiliki Generasi Optimis adalah :
1 Website :
www.generasioptimis.org 2
Fanpage Facebook : www.facebook.comgenoptimis
Gambar 4.7 Tampilan Facebook Mobil Aspirasi
53
3 Twitter : Gen-Optimis
Gambar 4.8 Tampilan Twitter Mobil Aspirasi
4 Youtube :
www.youtube.comusergenerasioptimis
Gambar 4.9 Tampilan Youtube Mobil Aspirasi
Selain sebagai media penyebaran visi dan misi. Penggunaan media sosial juga berfungsi sebagai media pemberi informasi mengenai
lokasi-lokasi mana yang dituju tim mobil aspirasi, media mobilisasi massa kepada masyarakat untuk datang dan meramaikan kampanye
54
yang dilakukan tim mobil aspirasi serta bekerja sama dengan tim mobil aspirasi dalam meramaikan kampanye yang dilakukan oleh relawan
daerah Joko Widodo – Jusuf Kalla. Seperti yang dikemukakan oleh
Bapak Bullit Sesariza, sebagai berikut : “Nah itu adalah kreativitas dari relawan. Oh iya, relawan juga
banyak ngebantu sih. Misalnya kita lagi di daerah mana, mereka relawan Jokowi-Kalla yang nge-buzz supaya banyak banyak yang
dateng. Nah relawan Jokowi-Kalla pada masa kampanye kemarin kan banyak tuh, misalnya waktu mereka relawan bikin konser salam 2
jari akan selalu koordinasi dengan kita. Jadi mobil aspirasi bisa dateng ngeramein. Kalo bisa dateng kita dateng. Udah beberapa kali
kok kita dateng di berbagai acara yang diadain relawan Jokowi, konser lah, deklarasi, kampanye terbuka kita datengin
.” b.
Media Luar Ruang Media konvensional ini pun banyak digunakan dalam kampanye Tim
Mobil Aspirasi karena dapat langsung menarik perhatian masyarakat, ada sebagian yang tidak di pungut biaya, sehingga dalam pemasangan
dapat di mana-mana namun harus sesuai dengan aturan dari KPU. Media luar ruang yang digunakan dalam kampanye tim mobil aspirasi
seperti spanduk, banner dan baliho. Iklan mempunyai pengaruh terhadap preferensi pilihan, khususnya
bagi pemilih yang menetapkan pilihannya pada saat-saat terakhir. Hal-hal yang mampu mempengaruhi preferensi tersebut adalah informasi citra dan
tingkat awareness para pemilih terhadap kandidat. Pemilih yang keterlibatannya dalam dunia politik rendah lebih mudah dipengaruhi oleh
iklan politik dibandingkan pemilih yang keterlibatannya lebih tinggi.
8. Pass Marketing
