Mahasiswa Universitas Sumatera Utara merupakan salah satu pangsa pasar yang potensial dalam menggunakan smartphone merek Samsung. Mahasiswa
USU yang menyakini kualitas dan fasilitas smartphone merek samsung tidaklah ragu dalam mengambil keputusan dalam pembelian smartphone merek Samsung.
Bersarkan latar belakang tersebut, peneliti tertarik untuk melakukan
penelitian yang berjudul: “ Pengaruh Ekuitas Merek Brand Equity dan Harga terhadap Keputusan Pembelian
Smartphone Merek Samsung Studi Kasus Mahasiswa Universitas Sumatera Utara”
1.2 Perumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang masalah yang telah diuraikan diatas, maka dapat dirumuskan masalah penelitian sebagai berikut :
” Apakah ekuitas merek Brand Equity yang terdiri dari variabel kesadaran merek Brand Awareness, asosiasi merek Brand Association, persepsi kualitas
Perceived Quality, dan loyalitas merek Brand Loyalty serta harga secara bersama-sama dan parsial berpengaruh positif dan signifikan dalam pengambilan
keputusan pembelian produk Smartphone merek Samsung pada mahasiswa di Universitas Sumatera Utara?”
Universitas Sumatera Utara
1.3 Tujuan Penelitian
Adapun tujuan dari penelitian ini adalah: 1. Mengetahui dan menganalisis pengaruh Ekuitas merek dan harga terhadap
keputusan pembelian Smartphone merek Samsung di Universitas Sumatera Utara.
2. Mengetahui dan menganalisis faktor yang paling dominan mempengaruhi konsumen dalam pengambilan keputusan pembelian produk Smartphone merek
Samsung
1.4 Manfaat Penelitian
Setiapkan penelitian diharapkan mampu memberikan manfaat bagi pihak yang terkait secara langsung maupun semua pihak yang akan membacanya. Adapun
manfaat yang diharapkan dari penelitian ini : 1.Bagi Samsung
Penelitian ini diharapkan dapat memberikan sumbangan pemikiran, informasi dan pengetahuan untuk bahan pertimbangan dan evaluasi dari equitas merek dan
harga terhadap keputusan pembelian konsumen dalam rangka untuk dapat memenuhi permintaan konsumen.
2. Bagi Penulis Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kesempatan bagi peneliti untuk
menerapkan teori- teori dalam literatur dari bangku kuliah dalam bidang pemasaran,khususnya yang berkaitan dengan ekuitas merek dan harga untuk
melihat keputusan pembelian konsumen. 3. Bagi Pihak lainnya
Universitas Sumatera Utara
Sebagai referensi yang dapat dijadikan bahan perbandingan bagi peneliti lainnya dimasa yang akan datang dan diharapkan dapat memperkaya kajian
penelitiian mahasiswa di Universitas Sumatera Utara.
Universitas Sumatera Utara
BAB II TINJAUAN KEPUSTAKAAN, KERANGKA KONSEPTUAL
DAN HIPOTESIS
2.1 Uraian Teoritis 2.1.1 Keputusan Pembelian
