Skala Pengukuran Variabel Populasi dan Sampel

Lanjutan Variabel Defenisi Variabel Indikator Skala Pengukuran Harga Price X5 Nilai yang ditukarkan oleh konsumen untuk mendapatkan smartphone merek samsung 1. Harga Barang terjangkau 2. Kesesuaian harga dengan manfaat 3. Banyak pilihan harga Skala Likert Keputusan Pembelian Y Keputusan konsumen untuk membeli smartphone merek Samsung 1. Mencari informasi tentang beberapa merek smartphone 2. Memiliki kelebihan dari merek lain 3. Melakukan pembelian ulang karena puas Skala Likert Sumber : Aaker dalam Durianto 2001, Kotler 2005

3.5 Skala Pengukuran Variabel

Skala pengukuran variabel dalam penelitian ini adalah skala likert. Skala Likert digunakan untuk mengukur sikap, pendapat dan persepsi seseorang atau sekelompok orang tentang fenomena sosial Sugiyono,2008:132. Penggunaan skala pengukuran ini adalah untuk mengetahui keberadaan variabel ekuitas merek dan harga yang mempengaruhi keputusan pembelian. Universitas Sumatera Utara Tabel 3.2 Instrumen Skala Likert Sumber: Sugiyono 2008:132

3.6 Populasi dan Sampel

1. Populasi Populasi adalah wilayah generalisasi yang terdiri dari obyeksubyek yang mempunyai kualitas dan karakteristik tertentu yang ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari dan kemudian ditarik kesimpulannya Sugiono,2008:133. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa dan mahasiswi Program S1 Reguler angkatan 2010 sampai 2013 pengguna smartphone merek Samsung di Universitas Sumatera Utara yang tidak diketahui jumlahnya Tabel 3.3 Jumlah Mahasiswa Universitas Sumatera Utara Program S1 Reguler Angkatan 2010 sampai 2013 No Skala Pengukuran Skor 1. Sangat Setuju SS 5 2. Setuju S 4 3. Kurang Setuju KS 3 4. Tidak Setuju TS 2 5. Sangat Tidak Setuju STS 1 FAKULTAS 2010 2011 2012 2013 Kedokteran 424 522 539 286 Hukum 400 578 587 355 Pertanian 410 400 461 769 Universitas Sumatera Utara Sumber di rmahasiswa.usu.ac.id 15 Oktober 2013, biro administrasi Universitas Sumatera Utara 2013 Diolah Dari Tabel 3.3 didapatkan bahwa jumlah mahasiswa angkatan 2010 sebanyak 4193 orang, angkatan 2011 sebanyak 4855, angkatan 2012 sebanyak 5325 orang dan angkatan 2013 sebanyak 5405 orang. Sehingga jumlah angkatan 2010 sampai 2013 sebanyak 19.778 2. Sampel Sampel adalah bagian dari jumlah dan karakteristik yang dimiliki oleh populasi tersebut Sugiyono, 2008:116. Teknik pengambilan sampel adalah melalui teknik accidental. Kriteria sampel yang digunakan dalam penelitian FAKULTAS 2010 2011 2012 2013 Ekonomi 611 821 744 367 Kedokteran Gigi 207 216 221 141 Ilmu Budaya 515 480 536 702 Matematika dan IPA 283 283 339 277 Ilmu Sosial dan Ilmu Politik 561 600 668 878 Ilmu Kesehatan Masyarakat 216 296 541 590 Keperawatan 129 138 139 132 Psikologi 117 124 124 96 Ilmu Komputer dan Teknologi Informasi 185 230 262 216 Farmasi 135 167 164 106 Teknik 555 792 906 490 Universitas Sumatera Utara adalah mahasiswa dan mahasiswi pengguna smartphone Samsung minimal satu bulan di Universitas Sumatera Utara sehingga untuk menentukan sampel digunakan rumus, Supramono : � �� 2 �� � 2 Keterangan : n = jumlah sampel Zα = nilai standar normal yang besarnya tergantung α Jika α = 0,05 → Z = 1,96 Jika α = 0,01 → Z = 1,67 p = estimator proporsi populasi q = 1 – p d = tingkat kesalahan standard error yang dapat ditoleransi Untuk memperoleh jumlah sampel n yang besar dan nilai p yang belum diketahui, maka dapat digunakan p= 0,5.Dengan demikian, jumlah sampel yang mewakili populasi dalam penelitian ini adalah: n= 1,96 2 0,50,5 0,1 2 = 96,04 = 96 Orang Universitas Sumatera Utara Metode pengambilan sampel yang digunakan pada penelitian ini adalah metode proportional sampling , yaitu teknik pengambilan sampel dari tiap- tiap sub populasi dengan memperhitungkan besar kecilnya, Sugiono,2008 : 82. Dengan pembagian sampel masing-masing fakultas menggunakan rumus Prasetyo dan Jannah 2005 yaitu : ������ = �������� ����� �������� � ����� ������ Tabel 3.4 Jumlah Sampel Mahasiswa pada Masing- Masing Fakultas di Universitas Sumatera Utara Program S1-Reguler 2010 sampai 2013 Fakultas Jumlah Populasi Jumlah Sampel Orang Kedokteran 1771 1771 19778 � 96 = 9 Hukum 1920 1920 19778 � 96 = 10 Pertanian 2041 2041 19778 � 96 = 10 Ekonomi 2543 2543 19778 � 96 = 13 Kedokteran Gigi 785 785 19778 � 96 = 4 Ilmu Budaya 2233 2233 19778 x 96 = 11 Matematika dan IPA 1183 1182 19778 � 96 = 6 Ilmu Sosial dan Ilmu Politik 2707 2707 19778 � 96 = 14 IlmuKesehatan Masyarakat 1643 1643 19778 � 96 = 8 Keperawatan 538 538 19778 � 96 = 3 Psikologi 461 461 19778 � 96 = 3 Universitas Sumatera Utara Fakultas Jumlah Populasi Jumlah Sampel Orang Ilmu Komputer dan Teknologi Informasi 893 893 19778 � 96 = 5 Farmasi 572 572 19778 x 96 = 3 Teknik 2743 2743 19778 � 96 = 14 Sumber : Hasil Penelitian, 2013 diolah

3.7 Jenis dan Sumber Data