1. Home
  2. Hukum

Hipotesis Jenis Penelitian Tempat dan Waktu Penelitian

2.4 Hipotesis

Hipotesis merupakan pernyataan atau jawaban sementara tentang hubungan antar variabel- variabel dalam penelitian, dan merupakan pernyataan paling spesifik. Berdasarkan perumusan masalah dan kerangka konseptual maka peneliti menetapkan hipotesis didalam penelitian ini yaitu: 1. Ekuitas Merek yang terdiri dari Brand Awareness, Brand association, Perceived Quality, Brand Loyalty dan harga berpengaruh secara positif dan signifikan secara bersama-sama terhadap keputusan pembelian smartphone merek Samsung di Universitas Sumatera Utara 2. Brand Awareness berpengaruh secara positif dan signifikan parsial terhadap keputusan pembelian smartphone merek Samsung di Universitas Sumatera Utara 3. Brand Association berpengaruh secara positif dan signifikan parsial terhadap keputusan pembelian smartphone merek Samsung di Universitas Sumatera Utara 4. Perceived Quality berpengaruh secara positif dan signifikan parsial terhadap keputusan pembelian smartphone merek Samsung di Universitas Sumatera Utara 5. Brand Loyalty berpengaruh secara positif dan signifikan parsial terhadap keputusan pembelian smartphone merek Samsung di Universitas Sumatera Utara 6. Harga berpengaruh secara positif dan signifikan parsial terhadap keputusan pembelian smartphone merek Samsung di Universitas Sumatera Utara Universitas Sumatera Utara BAB III METODE PENELITIAN

3.1 Jenis Penelitian

Penelitian yang digunakan oleh peneliti adalah penelitian asosiatif. Penelitian asosiatif yaitu penelitian yang bertujuan untuk menghubungkan dua variabel atau lebih untuk melihat pengaruh Sugiyono,2008:11. Oleh karena itu penelitian ini akan menganalisis pengaruh Ekuitas merek yang terdiri dari Kesadaran Merek Brand Awareness X 1 , Asosiasi Merek Brand Association X 2 ,Kesan Kualitas Perceived Quality X 3, Loyalitas Merek Brand Loyalty X 4 ,serta Harga X 5 terhadap Keputusan pembelian Y smartphone merek Samsung di Universitas Sumatera Utara.

3.2 Tempat dan Waktu Penelitian

Penelitian ini dilakukan pada mahasiswa dan mahasiswi pengguna smartphone merek Samsung di Universitas Sumatera Utara di Jalan Dr. Mansyur No.9 Padang Bulan Medan. Waktu penelitian dilakukan pada bulan Januari 2014 sampai Februari 2014.

3.3 Batasan Operasional Variabel

Dokumen yang terkait

Pengaruh Ekuitas Merek dan Bauran Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Merek Samsung di Kota Medan

13 129 145

Pengaruh Citra Merek dan Reputasi Perusahaan Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Samsung pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara

13 138 97

Analisis Pengaruh Ekuitas Merek (Brand Equity) terhadap Keputusan Pembelian Produk Telkomsel Flash di Grapari Selecta Medan

6 102 217

Ekuitas Merek Dan Brand Loyalty Blackberry (Studi Deskriptif tentang Pengaruh Ekuitas Merek Blackberry terhadap Brand Loyalty pada Kalangan Mahasiswa FISIP USU)

1 44 136

Pengaruh Ekuitas Merek Tupperware Terhadap Keputusan Konsumen Membayar Harga Premium ( Studi Kasus Pada Orangtua Murid Sd St. Yoseph Jl. Pemuda Medan)

2 88 87

Pengaruh Ekuitas Merek Minuman Berkarbonasi Merek Fanta Terhadap Keputusan Pembelian Pada Mahasiswa Fakultas Matematika Dan Ilmu Pengetahuan Alam Universitas Sumatera Utara Medan

0 37 125

Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Samsung (Studi pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Kristen Maranatha).

7 29 34

Pengaruh Elemen Ekuitas Merek terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Samsung.

0 0 27

BAB II TINJAUAN PUSTAKA 2.1 Ekuitas Merek (Brand Equity) - Pengaruh Ekuitas Merek dan Bauran Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Merek Samsung di Kota Medan

0 0 30

Pengaruh Ekuitas Merek (Brand Equity) Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Merek Samsung Di Kota Makassar - Repositori UIN Alauddin Makassar

0 2 129