4.3.2.2 Pengaruh Brand Association Terhadap Keputusan Pembelian
Berdasarkan analisis regresi berganda koefisien b2X2 = 0,124. Ini menunjukkan bahwa variabel brand awareness X1 berpengaruh secara positif
terhadap keputusan pembelian.
Berdasarkan uji t Variabel brand association berpengaruh secara positif dan
tidak berpengaruh signifikan parsial terhadap keputusan pembelian smartphone merek Samsung di Universitas Sumatera Utara hal ini terlihat dari nilai signifikan
0,188 0,05 dan nilai t
hitung
1,327 t
tabel
1,98
4.3.2.3 Pengaruh Perceived Quality Terhadap Keputusan Pembelian
Berdasarkan analisis regresi berganda koefisien b3X3 = 0,258. Ini menunjukkan bahwa variabel perceived quality X3 berpengaruh secara positif
terhadap keputusan pembelian Berdasarkan uji t variabel perceived Quality berpengaruh secara positif dan
berpengaruh signifikan parsial terhadap keputusan pembelian smartphone merek Samsung di Universitas Sumatera Utara hal ini terlihat dari nilai signifikan
0,031 0,05 dan nilai t
hitung
2,168 t
tabel
1,98
4.3.2.4 Pengaruh Brand Loyalty Terhadap Keputusan Pembelian
Berdasarkan analisis regresi berganda koefisien b4X4 = 0,099. Ini menunjukkan bahwa variabel brand loyalty X4 berpengaruh secara positif
terhadap keputusan pembelian
Universitas Sumatera Utara
Berdasarkan uji t variabel brand loyalty berpengaruh secara positif dan tidak berpengaruh signifikan parsial terhadap keputusan pembelian smartphone
merek Samsung di Universitas Sumatera Utara hal ini terlihat dari nilai signifikan 0,213 0,05 dan nilai t
hitung
1,254 t
tabel
1,98
4.3.2.5 Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian
Berdasarkan analisis regresi berganda koefisien b5X5 = 0,180. Ini menunjukkan bahwa variabel hargaX3 berpengaruh secara positif terhadap
keputusan pembelian Berdasarkan uji t variabel harga berpengaruh secara positif dan
berpengaruh signifikan parsial terhadap keputusan pembelian smartphone merek Samsung di Universitas Sumatera Utara hal ini terlihat dari nilai signifikan
0,033 0,05 dan nilai t
hitung
2,168 t
tabel
1,98.
Universitas Sumatera Utara
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN
Kesimpulan dan Saran yang dapat dirumuskan penulis dalam skripsi yang berjudul “ Pengaruh Ekuitas Merek Brand Equity dan Harga terhadap Keputusan
Pembelian Smartphone Merek Samsung Studi Kasus Mahasiswa Universitas Sumatera Utara” adalah :
5.1 Kesimpulan
1. Berdasarkan hasil analisis deskriptif, mahasiswa yang dominan
memakai smartphone Samsung memiliki karakteristik sebagai berikut: Berdasarkan gender adalah responden laki-laki dengan total
62 responden. Berdasarkan umur adalah responden yang berumur 21 tahun dengan total 38 responden. Berdasarkan frekuensi lama
menggunakan adalah responden dengan lama menggunakan 6-12 bulan. Berdasarkan jenis smartphone Samsung yang digunakan
adalah jenis Samsung Young S6310 2. Hasil penelitian berdasarkan uji F menunjukkan bahwa brand
awareness,brand association, perceived quality, brand loyalty dan harga secara bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan
terhadap keputusan pembelian smartphone merek Samsung pada mahasiswa di Universitas Sumatera Utara.
Universitas Sumatera Utara
Kategori