4.3 Pembahasan 4.3.1 Metode Analisis Deskriptif
4.3.1.1 Analisis Deskriptif Responden
Dari hasil crostabb umur dan jenis kelamin dapat dilihat bahwa yang paling banyak menggunakan smartphone Samsung adalah mahasiswa yang
berumur 21 tahun dan berdasarkan jenis kelamin menunjukkan bahwa laki-laki lebih banyak menggunakan smartphone Samsung. Dari hasil crosstab umur dan
lama menggunakan , dapat dilihat bahwa mahasiswa berumur 21 tahun lebih bertahan lama dalam menggunakan smartphone Samsung dengan lama pemakaian
berkisar 6-12 bulan. Dari hasil crosstab umur dan jenis smartphone Samsung yang digunakan, menunjukkan bahwa lebih banyak menggunakan jenis Samsung
Young S6310 karena harga yang relatif murah dengan kualitas yang bagus.
4.3.1.2 Analisis Deskriptif Variabel 4.3.1.2.1 Pengaruh
Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian
Berdasarkan analisis deskriptif tidak ada responden yang sangat tidak setuju dengan pertanyaan yang diberikan, tingkat ketidaksetujuan responden
dalam setiap pertanyaan hanya 1 itu artinya responden merasa bahwa smartphone Samsung memang sering dilihat, mudah dikenali dan lebih unggul
dari pesaing.
4.3.1.2.2 Pengaruh Brand Association Terhadap Keputusan Pembelian
Berdasarkan analisis deskriptif masih ada responden yang sangat tidak setuju dengan terhadap smartphone Samsung merupakan salah satu gaya hidup
dan banyak pilihan tipe. Hal ini disebabkan bahwa saat ini smartphone sudah
Universitas Sumatera Utara
merupakan kebutuhan penting bagi responden sehingga tidak lagi menjadi suatu gaya hidup dan tipe yang ditawarkan oleh Samsung banyak namun cepat ditarik
lagi dari pasar sehingga saat responden ingin membeli tipe yang lama sudah tidak ada di pasar.
4.3.1.2.3 Pengaruh Perceived Quality Terhadap Keputusan Pembelian
Berdasarkan analisis deskriptif masih ada responden yang sangat tidak setuju dengan terhadap kinerja smartphone Samsung yang bagus. Hal ini
disebabkan oleh masih banyak fitur yang terkadang tidak dapat digunakan dan smarphone dapat hang saat sedang digunakan oleh respoden.
4.3.1.2.4 Pengaruh Brand Loyalty Terhadap Keputusan Pembelian
Berdasarkan analisis deskriptif masih ada responden yang sangat tidak setuju dengan puas menggunakan smartphone Samsung dan akan loyal
menggunakan smartphone Samsung. Hal ini karena masih ada responden yang memiliki keingan untuk mengganti smartphone dengan merek yang lebih baih dan
lebih canggih.
4.3.1.1.5 Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian
Berdasarkan analisis deskriptif masih ada responden yang sangat tidak setuju dengan pernyataan bahwa harga smartphone Samsung sesuai dengan
manfaat yang diterima dan memiliki banyak pilihan harga.
Universitas Sumatera Utara
4.3.2 Analisis Regresi Berganda dan Pengujian Hipotesis
4.3.2.1 Pengaruh Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian
Berdasarkan analisis regresi berganda koefisien b1X1 = 0,225 ini menunjukkan bahwa variabel brand awareness X1 berpengaruh secara positif
terhadap keputusan pembelian Berdasarkan uji F menunjukkan bahwa brand awareness,brand
association,brand association, perceived quality,brand loyalty, dan harga secara bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian
smartphone Samsung di Universitas Sumatera Utara yang dapat dilihat dari nilai F
hitung
6.839 F
tabel
2,70. Berdasarkan uji t Variabel brand awareness berpengaruh secara positif dan
tidak berpengaruh signifikan parsial terhadap keputusan pembelian smartphone merek Samsung di Universitas Sumatera Utara hal ini terlihat dari nilai signifikan
0,159 0,05 dan nilai t
hitung
1,420 t
tabel
1,98. R = 0,525 berarti hubungan antara brand awareness,brand
association,brand association, perceived quality,brand loyalty, dan harga terhadap keputusan pembelian sebesar 52 artinya hubungan cukup erat.
Semakin besar R berarti hubungan semakin erat.
Universitas Sumatera Utara
4.3.2.2 Pengaruh Brand Association Terhadap Keputusan Pembelian
Berdasarkan analisis regresi berganda koefisien b2X2 = 0,124. Ini menunjukkan bahwa variabel brand awareness X1 berpengaruh secara positif
terhadap keputusan pembelian.
Berdasarkan uji t Variabel brand association berpengaruh secara positif dan
tidak berpengaruh signifikan parsial terhadap keputusan pembelian smartphone merek Samsung di Universitas Sumatera Utara hal ini terlihat dari nilai signifikan
0,188 0,05 dan nilai t
hitung
1,327 t
tabel
1,98
4.3.2.3 Pengaruh Perceived Quality Terhadap Keputusan Pembelian
