62
4. Humas atau Publisitas Publisitas mencakup berbagai bentuk komunikasi guna meningkatkan citra perusahaan,
produk atau merek. Kegiatan humas atau publisitas yang dilakukan Hotel Danau Toba Internasional Medan adalah komparasi merek di majalah, koran, internet, talk-show di
radio dan televisi yang memberi informasi. b. Promosi pemasaran modern
Promosi atau pemasaran modern adalah promosi atau pemasaran yang menggunakan media internet, yang bertujuan untuk meningkatkan penjualan produk. Kegiatan promosi modern
yang dilakukan Hotel Danau Toba Internasional Medan terdiri dari jejaring sosial seperti facebook dan twitter, bergabung pada on line trevel, e-mail, website. Promosi melalui internet
akan menjadi tepat sasaran bagi orang-orang yang makin banyak menghabiskan waktunya menggunakan internet.
4.1.6 Tujuan Perusahaan
Dalam menjalankan aktivitasnya, perusahaan selalu mempunyai tujuan yang ingin dicapai dalam jangka waktu tertentu. Tujuan perusahaan dapat dijadikan sebagai dasar
pengukuran untuk menilai pencapaian hasil perusahaan. Tujuan perusahaan juga digunakan untuk proses pengendalian manajemen dan sebagai pedoman dalam mengadakan evaluasi dari
suatu hasil pekerjaan. Adapun tujuan dari Hotel Danau Toba Internasional Medan adalah: 1. Tujuan Jangka Pendek
Tujuan jangka pendek adalah tujuan yang harus dicapai dalam waktu yang relatif singkat, kurang dari satu tahun. Adapun tujuan jangka pendek adalah :
a. Menjaga daerah perusahaan
63
Perusahaan dalam menjaga eksistensinya harus bisa menjaga kestabilan kegiatan pemasaran dan menjaga pelanggan agar tidak pindah ke jasa penginapan hotel lainnya.
b. Meningkatkan volume penyewaan kamar hotel Usaha untuk meningkatkan volume penyewaan kamar hotel adalah suatu keharusan yang
perlu dilakukan. Karena dengan meningkatkan volume penyewaan kamar berarti akan meningkatkan keuntungan yang diperoleh perusahaan.
2. Tujuan Jangka Panjang Tujuan jangka panjang adalah merupakan tujuan yang diharapkan perusahaan dalam waktu
yang lama. Adapun tujuan jangka panjang Hotel Danau Toba Internasional Medan adalah: a. Menjaga reputasi perusahaan
Perusahaan ini sangat menjaga reputasi perusahaan karena hal ini sangat berpengaruh terhadap kontiniutas perusahaan. Reputasi yang baik akan menambah kepercayaan
tersendiri bagi pihak intern perusahaan maupun pihak ekstern khususnya para pelanggan. b. Mengadakan ekspansi
Apabila perusahaan telah mencapai optimum profit yang sekaligus mencapai tujuan jangka pendeknya berarti pada perusahaan tersebut tersedia dana untuk melakukan
ekspansi perusahaan, ekspansi tersebut berupa perluasan daerah pemasaran.
4.2 Uji Validitas dan Uji Reliabilitas
4.2.1 Uji Validitas
Uji Validitas dilakukan untuk mengukur apakah data yang telah didapat setelah penelitian merupakan data yang valid dengan alat ukur yang digunakan dalam meneliti yaitu kuesioner.
Bila korelasi setiap faktor positif dan besarnya 0,3 keatas maka tiap faktor terrsebut merupakan
