IV.1.2 Karakteristik Responden
IV.1.2.1. Karakteristik responden berdasarkan usia
Karakteristik responden berdasarkan usia dapat dilihat pada Tabel IV.1 di bawah ini.
Tabel IV.1 Karakteristik Responden Berdasarkan Usia
Usia tahun
Jumlah orang
Persentase
20- 24 17
17.0 25 -30
12 12.0
31 - 36 17
17.0 37 - 42
21 21.0
43 - 48 12
12.0 49 - 54
12 12.0
55 - 60 7
7.0 61- 65
2 2.0
Total 100
100.0
Sumber: Hasil Penelitian, 2010 Data Diolah Dari Tabel IV.1 di atas menunjukkan bahwa umur responden yang paling
dominan adalah yang berusia 37 tahun sampai dengan 42 tahun yang berjumlah 21 orang 21 hal ini dapat dimengerti sebab pemilih pada usia ini telah matang,
mapan, mengikuti perkembangan politik sehingga berkeinginan kuat untuk menyalurkan aspirasi politiknya. Pada usia ini juga, daya ingat kuat, sehingga mereka
bisa menerima suatu pesan dengan baik. Di ikuti pula oleh responden dengan umur 31-36 tahun, kemudian 20- 24 tahun yang sama-sama sebanyak 17 orang 17.
IV.1.2.2. Karakteristik responden berdasarkan jenis kelamin
Universitas Sumatera Utara
Karakteristik responden berdasarkan jenis kelamin dapat dilihat pada Tabel IV.2 berikut ini.
Tabel IV.2 Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
Jenis Kelamin Jumlah
Persen
Laki-laki 41 41.0
Perempuan 59 59.0
Total 100 100.0
Sumber: Hasil Penelitian, 2010 Data Diolah Dari Tabel IV.2 di atas menunjukkan bahwa responden yang berjenis kelamin
laki-laki berjumlah 41 orang 41 dan yang berjenis kelamin perempuan berjumlah 59 orang 59. Hal ini sesuai dengan komposisi penduduk Kota Medan dimana
Perempuan lebih banyak dari laki-laki BPS Kota Medan, 2009 dan berdasarkan Daftar Pemilih Tetap yang dikeluarkan KPU Kota Medan menjelang Pemilu 2009,
dimana mayoritas pemilih terdaftar adalah perempuan. IV.1.2.3. Karakteristik responden berdasarkan pekerjaan
Karakteristik responden berdasarkan pekerjaan dapat dilihat pada Tabel IV.3 berikut ini.
Tabel IV.3 Karakteristik Responden Berdasarkan Pekerjaan Pekerjaan Jumlah
Persenta se
PNS 25
25.0 Pegawai Swasta
38 38.0
Wiraswasta 23
23.0 PelajarMahasis
wa 14
14.0 Total
100 100.0
Sumber: Hasil Penelitian, 2010 Data Diolah
Universitas Sumatera Utara
Dari Tabel IV.3 di atas menunjukkan bahwa responden yang memiliki pekerjaan paling dominan adalah pegawai swasta berjumlah 38 orang 38.
Pekerjaan PNS berjumlah 25 orang 25, wiraswasta berjumlah 23 orang 23, dan yang memiliki pekerjaan pelajarmahasiswa berjumlah 14 orang 14. Hal ini
dapat dimengerti sebab Menurut Buku Medan Dalam Angka 2007, mayoritas angkatan kerja bekerja di sektor swasta, dan pegawai sektor swasta lebih terbuka
dalam urusan politik, berbeda dengan PNS yang diharuskan netral sehingga cenderung merahasiakan pilihannya pada Pemilu.
IV.1.2.4. Karakteristik responden berdasarkan pendidikan terakhir Karakteristik responden berdasarkan pendidikan terakhir dapat dilihat pada
Tabel IV.4 berikut ini.
Tabel IV.4. Karakteristik Responden Berdasarkan Pendidikan Terakhir
Pendidikan Terakhir
Jumlah Persentase
SMA 43
43.0 Diploma
17 17.0
S1 36
36.0 S2S3
4 4.0
Total 100
100.0
Sumber: Hasil Penelitian, 2010 Data Diolah Dari Tabel IV.4 di atas dapat dilihat bahwa mayoritas responden yang melihat
iklan Susilo Bambang Yudhoyono Sebagai Celebrity endorser Partai Demokrat lebih dominan yang memiliki tingkat pendidikan SMA sebanyak 43, pemilih yang
memiliki tingkat pendidikan Strata 1 sebanyak 36, pemilih yang memiliki tingkat
Universitas Sumatera Utara
pendidikan Diploma sebanyak 17. Pemilih yang memiliki tingkat pendidikan S2
dan S3 sebanyak 4. IV.1.3. Penjelasan Responden Atas Variabel Daya Tarik
Penjelasan responden atas Susilo Bambang Yudhoyono sebagai bintang Iklan Partai Demokrat di televisi enak untuk dipandang mata, karena kegagahannya
menunjukkan responden yang berjumlah 51 orang 51 persen menyatakan bahwa Susilo Bambang Yudhoyono sebagai bintang Iklan Partai Demokrat di televisi enak
sekali untuk dipandang mata, karena kegagahannya. Sekitar 49 orang 49 persen menyatakan sangat enak sekali. Hasil tersebut menunjukkan bahwa mayoritas
responden menyatakan Susilo Bambang Yudhoyono sebagai bintang Iklan Partai Demokrat di televisi enak sekali untuk dipandang mata, karena kegagahannya. Hal ini
dikarenakan memang Susilo Bambang Yudhoyono sejak kemunculannya di media sejak masih aktif di TNI, sebagai menteri di Era Gus Dur dan Megawati,
penampilannya memang selalu terjaga dan enak untuk dipandang. Penjelasan responden atas Penampilan Susilo Bambang Yudhoyono sebagai
bintang Iklan Partai Demokrat di televisi berpenampilan berkelas dan rapi menunjukkan responden yang berjumlah 49 orang 49 persen menyatakan bahwa
Penampilan Susilo Bambang Yudhoyono sebagai bintang Iklan Partai Demokrat di televisi sangat berpenampilan berkelas dan rapi sekali. Sekitar 39 orang 39 persen
menyatakan sangat berkelas dan rapi dan sekitar 12 orang 12 persen menyatakan berkelas dan rapi. Hasil tersebut menunjukkan bahwa mayoritas responden
menyatakan Penampilan Susilo Bambang Yudhoyono sebagai bintang Iklan Partai
Universitas Sumatera Utara
Demokrat di televisi sangat berpenampilan berkelas dan rapi sekali. Hal ini dikarenakan semenjak tampil sebagai Presiden yang mana sebagai kepala
pemerintahan dan Kepala Negara, Bapak Susilo Bambang Yudhoyono selalu tampil dengan berkelas.
Penjelasan responden atas Susilo Bambang Yudhoyono sebagai bintang Iklan Partai Demokrat di televisi berwajah tampan menunjukkan responden yang berjumlah
49 orang 49 persen menyatakan bahwa Susilo Bambang Yudhoyono sebagai bintang Iklan Partai Demokrat di televisi berwajah sangat tampan sekali. Sekitar 39
orang 39 persen menyatakan sangat tampan dan sekitar 12 orang 12 persen menyatakan tampan. Hasil tersebut menunjukkan bahwa mayoritas responden
menyatakan Susilo Bambang Yudhoyono sebagai bintang Iklan Partai Demokrat di televisi berpenampilan sangat tampan sekali. Hal ini dikarenakan Susilo Bambang
Yudhoyono terutama dikalangan ibu-ibu dan para wanita dianggap memiliki wajah rupawan dan hal ini menjadi keunggulan baginya di banding pesaing-pesaingnya.
Penjelasan responden atas Susilo Bambang Yudhoyono sebagai bintang Iklan Partai Demokrat elegan dalam bersikap menunjukkan responden yang berjumlah 65
orang 65 persen menyatakan bahwa Susilo Bambang Yudhoyono sebagai bintang Iklan Partai Demokrat sangat elegan dalam bersikap . Sekitar 23 orang 23 persen
menyatakan sangat elegan sekali dan sekitar 12 orang 12 persen menyatakan elegan. Hasil tersebut menunjukkan bahwa mayoritas responden menyatakan Susilo
Bambang Yudhoyono sebagai bintang Iklan Partai Demokrat sangat elegan dalam bersikap . Hal ini dikarenakan ditunjang dengan postur yang tinggi besar,
Universitas Sumatera Utara
kemampuan berbicara diatas rata-rata dan kemampuannya berbahasa inggris yang sangat fasih menjadikan beliau sangat elegan dan berwibawa dan sangat pantas untuk
mewakili bangsa kita di forum-forum internasional. Dari hasil jawaban untuk variabel daya tarik diatas, dapat disimpulkan bahwa
mayoritas masyarakat meyakini tingginya daya tarik yang dimiliki oleh celebrity endorser Partai Demokrat Susilo Bambang Yudhoyono. Sebuah produk bias sangat
dikenal karena menggunakan tokoh yang disukai banyak orang. Dalam hal ini, terlihat Susilo Bambang Yudhoyono sebagai sosok tokoh publik dilihat dan disukai
banyak orang, termasuk masyarakat yang menjadikannya sebagai tokoh idola karena penampilannya atau wajahnya yang ganteng, sehingga mampu mempersuasi
masyarakat hingga memiliki kecenderungan untuk memilih Partai Demokrat Kota Medan Pada Pemilu April 2009.
Selebriti dapat digunakan sebagai alat yang cepat untuk mewakili segmen pasar yang dibidik Royan, 2005. Dalam penelitian ini, Susilo Bambang Yudhoyono
sebagai tokoh yang membawakan iklan Partai Demokrat mampu menarik perhatian dan atas pesan iklan ditengah banyaknya iklan lain yang menjadi kompetitor. Dalam
penelitian ini, Iklan Partai Demokrat dengan Susilo Bambang Yudhoyono sebagai endorser telah mendapat tempat yang baik di tengah masyarakat Medan, hal ini
terbukti dari hasil kuesioner yang menyatakan mayoritas responden member tanggapan positif terhadap iklan Partai Demokrat.
IV.1.4. Penjelasan Responden Atas Variabel Kepercayaan
Kategori