kemampuan berbicara diatas rata-rata dan kemampuannya berbahasa inggris yang sangat fasih menjadikan beliau sangat elegan dan berwibawa dan sangat pantas untuk
mewakili bangsa kita di forum-forum internasional. Dari hasil jawaban untuk variabel daya tarik diatas, dapat disimpulkan bahwa
mayoritas masyarakat meyakini tingginya daya tarik yang dimiliki oleh celebrity endorser Partai Demokrat Susilo Bambang Yudhoyono. Sebuah produk bias sangat
dikenal karena menggunakan tokoh yang disukai banyak orang. Dalam hal ini, terlihat Susilo Bambang Yudhoyono sebagai sosok tokoh publik dilihat dan disukai
banyak orang, termasuk masyarakat yang menjadikannya sebagai tokoh idola karena penampilannya atau wajahnya yang ganteng, sehingga mampu mempersuasi
masyarakat hingga memiliki kecenderungan untuk memilih Partai Demokrat Kota Medan Pada Pemilu April 2009.
Selebriti dapat digunakan sebagai alat yang cepat untuk mewakili segmen pasar yang dibidik Royan, 2005. Dalam penelitian ini, Susilo Bambang Yudhoyono
sebagai tokoh yang membawakan iklan Partai Demokrat mampu menarik perhatian dan atas pesan iklan ditengah banyaknya iklan lain yang menjadi kompetitor. Dalam
penelitian ini, Iklan Partai Demokrat dengan Susilo Bambang Yudhoyono sebagai endorser telah mendapat tempat yang baik di tengah masyarakat Medan, hal ini
terbukti dari hasil kuesioner yang menyatakan mayoritas responden member tanggapan positif terhadap iklan Partai Demokrat.
IV.1.4. Penjelasan Responden Atas Variabel Kepercayaan
Universitas Sumatera Utara
Penjelasan responden atas Susilo Bambang Yudhoyono sebagai bintang Iklan Partai Demokrat layak untuk dipercaya menunjukkan responden yang berjumlah 64
orang 64 persen menyatakan bahwa Susilo Bambang Yudhoyono sebagai bintang Iklan Partai Demokrat sangat layak untuk dipercaya. Sekitar 24 orang 24 persen
menyatakan sangat layak sekali untuk dipercaya dan sekitar 12 orang 12 persen menyatakan layak untuk dipercaya. Hasil tersebut menunjukkan bahwa mayoritas
responden menyatakan Susilo Bambang Yudhoyono sebagai bintang Iklan Partai Demokrat sangat layak untuk dipercaya. Hal ini dikarenakan beberapa peristiwa yang
lalu yang membuktikan beliau layak dipercaya, contohnya pernah digosipkan telah pernah menikah sebelum dengan Ibu Ani Yudhoyono, tetapi tidak pernah terbukti,
dan juga selama kepemimpinannya periode pertama tidak pernah terindikasi korupsi. Penjelasan responden atas Susilo Bambang Yudhoyono sebagai bintang Iklan
Partai Demokrat jujur dalam berbicara menunjukkan responden yang berjumlah 50 orang 50 persen menyatakan bahwa Susilo Bambang Yudhoyono sebagai bintang
Iklan Partai Demokrat sangat jujur sekali dalam berbicara. Sekitar 38 orang 38 persen menyatakan sangat jujur dan sekitar 12 orang 12 persen menyatakan jujur.
Hasil tersebut menunjukkan bahwa mayoritas responden menyatakan Susilo Bambang Yudhoyono sebagai bintang Iklan Partai Demokrat sangat jujur sekali
dalam berbicara. Hal ini dikarenakan selama berkarir di kemiliteran, sebagai menteri dan kemudian sebagai presiden, beliau belum pernah terbukti melakukan kebohongan
publik, sehingga mayoritas responden mengatakan sangat jujur sekali.
Universitas Sumatera Utara
Penjelasan responden atas Susilo Bambang Yudhoyono sebagai bintang Iklan Partai Demokrat dapat diandalkan menunjukkan responden yang berjumlah 49 orang
49 persen menyatakan bahwa Susilo Bambang Yudhoyono sebagai bintang Iklan Partai Demokrat sangat dapat diandalkan sekali. Sekitar 38 orang 38 persen
menyatakan sangat dapat diandalkan dan sekitar 13 orang 13 persen menyatakan dapat diandalkan. Hasil tersebut menunjukkan bahwa mayoritas responden
menyatakan Susilo Bambang Yudhoyono sebagai bintang Iklan Partai Demokrat sangat dapat diandalkan. Hal ini dikarenakan kemajuan yang telah dicapai dalam
pemberantasan korupsi 5 tahun terakhir yang tidak pandang bulu, bahkan menyeret kerabat beliau sendiri telah meyakinkan responden akan kemampuan Dr. H. Susilo
Bambang Yudhoyono sangat dapat diandalkan. Penjelasan responden atas Susilo Bambang Yudhoyono sebagai bintang Iklan
Partai Demokrat orangnya bersungguh-sungguh dalam menjalankan profesi bekerja menunjukkan responden yang berjumlah 49 orang 49 persen menyatakan bahwa
Susilo Bambang Yudhoyono sebagai bintang Iklan Partai Demokrat orangnya sangat bersungguh-sungguh sekali dalam menjalankan profesi bekerja. Sekitar 26 orang
26 persen menyatakan sangat bersungguh-sungguh dan sekitar 25 orang 25 persen menyatakan bersungguh-sungguh. Hasil tersebut menunjukkan bahwa mayoritas
responden menyatakan Susilo Bambang Yudhoyono sebagai bintang Iklan Partai Demokrat orangnya sangat bersungguh-sungguh sekali dalam menjalankan profesi
bekerja. Hal ini dikarenakan keseriusan beliau dalam memperbaiki pemerintahan
Universitas Sumatera Utara
kita selama beliau menjadi presiden, yang nampak dengan segala aktivitas yang padat beliau selalu berusaha menyelesaikan tugas-tugas kenegaraan yang menumpuk.
Penjelasan responden atas Susilo Bambang Yudhoyono sebagai bintang iklan Partai Demokrat orangnya bertanggung jawab dalam bertingkah laku menunjukkan
responden yang berjumlah 75 orang 75 persen menyatakan bahwa Susilo Bambang Yudhoyono sebagai bintang iklan Partai Demokrat orangnya sangat bertanggung
jawab dalam bertingkah laku. Sekitar 25 orang 25 persen menyatakan bertanggung jawab. Hasil tersebut menunjukkan bahwa mayoritas responden menyatakan Susilo
Bambang Yudhoyono sebagai bintang iklan Partai Demokrat orangnya sangat bertanggung jawab dalam bertingkah laku. Hal ini dikarenakan mayoritas responden
menyatakan bahwa selama kepemimpinannya 5 tahun pertama kebijakan yang diambil pemerintah dengan kebijakan BOS, Raskin dan BLT sangat membantu
masyarakat lapisan terbawah dan sebagian responden menyatakan pelunasan utang ke IMF menjadi bukti komitmen beliau terhadap pengurangan beban Negara.
Komponen Kepercayaan sangat berperan penting, dilihat sebagai tingkat kepercayaan terhadap komunikator dalam mengkomunikasikan pesan. Komunikator
harus meyakinkan pemirsanya. Hal ini didukung oleh citra baik komunikator itu sendiri Bearden, Richard, Mary, 1993. Hasil diatas membuktikan bahwa Dr. H
Susilo Bambang Yudhoyono oleh responden dalam iklan Partai Demokrat dapat dipercaya. Ketertarikan khalayak terhadap iklan merupakan salah satu kunci
keberhasilan dari iklan Jefkins, 1997. Salah satu aspek yang perlu mendapatkan perhatian dari pengiklan adalah kepercayaan trustworthiness khalayak terhadap
Universitas Sumatera Utara
pembawa pesan dalam iklan, baru setelah itu iklan akan bekerja dengan semestinya. Hal ini sesuai dengan fungsi iklan untuk membujukmempengaruhi Swastha, 1999.
Kepercayaan trustworthiness merujuk pada kemampuan endorser untuk menyampaikan informasi dengan cara yang tidak bias, jujur, serta kesan komunikan
tentang watak komunikator yang berkaitan dengan wataknya, apakah komunikator dinilai jujur, bermoral, tulus, adil, sopan dan etis Rakhmat, 2007. Sekiranya sumber
itu bisa dipercaya, maka pesan yang disampaikan oleh sumber yang sangat terpercaya akan lebih persuasif Kotler, 2002.
IV.1.5. Penjelasan Responden Atas Variabel Kesukaan
