oleh pemirsa, demikian juga merupakan kepribadian yang di inginkan oleh pemilih, menyangkut kepribadiannya yang sopan santun dalam bersikap serta mengedepankan
komunikasi dalam mencari solusi atas berbagai macam persoalan.
IV.1.6. Penjelasan Responden Atas Variabel Keahlian
Penjelasan responden atas Susilo Bambang Yudhoyono sebagai bintang iklan Partai Demokrat berkompeten dalam mengurusi permasalahan kenegaraan dan
pemerintahan menunjukkan responden yang berjumlah 51 orang 51 persen menyatakan bahwa Susilo Bambang Yudhoyono sebagai bintang iklan Partai
Demokrat sangat berkompeten sekali dalam mengurusi permasalahan kenegaraan dan pemerintahan. Sekitar 38 orang 38 persen menyatakan sangat berkompeten cocok
dan sekitar 11 orang 11 persen menyatakan berkompeten cocok. Hasil tersebut menunjukkan bahwa mayoritas responden menyatakan Susilo Bambang Yudhoyono
sebagai bintang iklan Partai Demokrat sangat berkompeten cocok sekali dalam mengurusi permasalahan kenegaraan dan pemerintahan. Hal ini dikarenakan beliau
telah pernah sebagai menteri di dua pemerintahan yakni di Era Gus dur dan Megawati serta berpengalaman sebagai Presiden Republik Indonesia selama lima tahun dengan
pencapaian baik menurut para responden. Penjelasan responden atas Susilo Bambang Yudhoyono sebagai bintang iklan
Partai Demokrat mempunyai pengalaman yang cukup dalam mengurusi permasalahan kenegaraan dan pemerintahan menunjukkan responden yang berjumlah 48 orang 48
persen menyatakan bahwa Susilo Bambang Yudhoyono sebagai bintang iklan Partai
Universitas Sumatera Utara
Demokrat mempunyai pengalaman yang cukup dalam mengurusi permasalahan kenegaraan dan pemerintahan. Sekitar 27 orang 27 persen menyatakan sangat
berpengalaman dan sekitar 25 orang 25 persen menyatakan sangat berpengalaman sekali. Hasil tersebut menunjukkan bahwa mayoritas responden menyatakan Susilo
Bambang Yudhoyono sebagai bintang iklan Partai Demokrat mempunyai pengalaman yang cukup dalam mengurusi permasalahan kenegaraan dan pemerintahan. Hal ini
dikarenakan beliau telah berpengalaman sebagai presiden selama satu periode dan dianggap berhasil oleh para responden dalam mengurusi masalah kenegaraan dan
pemerintahan. Penjelasan responden atas Susilo Bambang Yudhoyono sebagai bintang iklan
Partai Demokrat terampil dalam mengurusi permasalahan kenegaraan dan pemerintahan menunjukkan responden yang berjumlah 78 orang 78 persen
menyatakan bahwa Susilo Bambang Yudhoyono sebagai bintang iklan Partai Demokrat sangat terampil dalam mengurusi permasalahan kenegaraan dan
pemerintahan. Sekitar 22 orang 22 persen menyatakan terampil. Hasil tersebut menunjukkan bahwa mayoritas responden menyatakan Susilo Bambang Yudhoyono
sebagai bintang iklan Partai Demokrat sangat terampil dalam mengurusi permasalahan kenegaraan dan pemerintahan. Hal ini dikarenakan di mata responden,
selama 5 tahun kepemimpinannya sebagai presiden, beliau dianggap berhasil dan terampil dalam mengurusi permasalahan kenegaraan dan pemerintahan.
Penggunaan celebrity endorser paling efektif apabila celebrity endorser tersebut memiliki pengetahuan dan pengalaman yang banyak atas produk dan cakap
Universitas Sumatera Utara
dalam menyampaikan informasi tentang produk yang mereka dukung. Keahlian seorang endorser ini tidak dapat dianggap remeh karena penelitian mengemukakan
bahwa keahlian seorang endorser merupakan faktor terpenting dibandingkan faktor kredibilitas endorser lainnya. Celebrity endorser yang memiliki keahlian lebih
mempersuasif konsumen dibandingkan mereka dengan keterbatasan keahlian Clow dan Baack, 2007.
IV.1.7. Penjelasan Responden Atas Variabel Keputusan Memilih
