dalam menyampaikan informasi tentang produk yang mereka dukung. Keahlian seorang endorser ini tidak dapat dianggap remeh karena penelitian mengemukakan
bahwa keahlian seorang endorser merupakan faktor terpenting dibandingkan faktor kredibilitas endorser lainnya. Celebrity endorser yang memiliki keahlian lebih
mempersuasif konsumen dibandingkan mereka dengan keterbatasan keahlian Clow dan Baack, 2007.
IV.1.7. Penjelasan Responden Atas Variabel Keputusan Memilih
Penjelasan responden atas Partai Demokrat menjadi pilihan yang terbaik dalam pemilu lagislatif april 2009, untuk pemilihan DPRD Kota Medan menunjukkan
responden yang berjumlah 77 orang 77 persen menyatakan bahwa responden sangat setuju Partai Demokrat menjadi pilihan yang terbaik dalam pemilu lagislatif April
2009, untuk pemilihan DPRD Kota Medan. Sekitar 23 orang 23 persen menyatakan setuju. Hasil tersebut menunjukkan bahwa mayoritas responden menyatakan sangat
setuju Partai Demokrat menjadi pilihan yang terbaik dalam pemilu lagislatif April 2009, untuk pemilihan DPRD Kota Medan. Hal ini dikarenakan Partai Demokrat
menurut mereka merupakan pilihan terbaik untuk melakukan perubahan di Kota Medan dibanding alternatif pilihan partai-partai yang lain.
Nursal 2004 menyatakan pada kenyataannya banyak pemilih mengubah pilihan politiknya dari satu pemilu ke pemilu lainnya karena berbagai alasan.
Orientasi utama pemilih dalam pendekatan rasional ini adalah orientasi isu dan orientasi kandidat. Sedangkan pendekatan terakhir yang dikembangkan Newman dan
Universitas Sumatera Utara
Sheth 1991 dalam Nursal 2004, perilaku pemilih ditentukan oleh tujuh domain kognitif yang berbeda dan terpisah, yaitu: isu dan kebijakan politik, citra sosial,
emosi, citra kandidat, peristiwa terkini, pengalaman pribadi, dan faktor-faktor epistemik atau hal-hal di luar mainstream. Dari sana dapat dilihat bahwa pilihan atas
Partai Demokrat di Kota Medan banyak dipengaruhi oleh citra kandidat, yakni citra Susilo Bambang Yudhoyono sebagai celebrity endorser Partai Demokrat.
IV.1.8. Penjelasan Responden Atas Variabel Loyalitas
Penjelasan responden atas jika Partai Demokrat menjadi pilihan terbaik untuk pemilu-pemilu berikutnya menunjukkan responden yang berjumlah 49 orang 49
persen menyatakan bahwa responden setuju jika Partai Demokrat menjadi pilihan terbaik untuk pemilu-pemilu berikutnya. Sekitar 45 orang 45 persen menyatakan
sangat setuju sekali dan sekitar 6 orang 6 persen menyatakan sangat setuju. Hasil tersebut menunjukkan bahwa mayoritas responden menyatakan setuju jika Partai
Demokrat menjadi pilihan terbaik untuk pemilu-pemilu berikutnya. Hal ini dikarenakan para responden menganggap perubahan yang dilakukan Susilo Bambang
Yudhoyono serta Partai Demokrat lebih terasa dibanding kepemimpinan dari partai- partai serta pemimpin-pemimpin sebelumnya.
Penjelasan responden atas jika calon-calon yang diajukan Partai Demokrat dalam pilkada-pilkada berikutnya tetap menjadi pilihan menunjukkan responden yang
berjumlah 37 orang 37 persen menyatakan bahwa responden setuju jika calon-calon yang diajukan Partai Demokrat dalam pilkada-pilkada berikutnya tetap menjadi
Universitas Sumatera Utara
pilihan. Sekitar 26 orang 26 persen menyatakan sangat setuju, sekitar 24 orang 24 persen menyatakan sangat setuju sekali dan sekitar 13 orang 13 persen menyatakan
tidak setuju. Hasil tersebut menunjukkan bahwa mayoritas responden menyatakan setuju jika calon-calon yang diajukan Partai Demokrat dalam pilkada-pilkada
berikutnya tetap menjadi pilihan. Hal ini dikarenakan responden menganggap Partai Demokrat akan mencalonkan calon-calon pemimpin yang berkualitas di masa
mendatang sebagaimana halnya Susilo Bambang Yudhoyono sebagai icon Partai Demokrat. Sedangkan minoritas responden menyatakan tidak setuju jika calon-calon
yang diajukan Partai Demokrat dalam pilkada-pilkada berikutnya tetap menjadi pilihan dikarenakan responden merasa tidak ada jaminan bahwa calon-calon yang
diusung oleh Partai Demokrat pada Pilkada mendatang mempunyai kualitas yang baik serta teruji.
Penjelasan responden atas ketertarikan untuk mengikuti perkembangan Partai Demokrat serta acara-acara yang diselenggarakan oleh Partai Demokrat Kota Medan
menunjukkan responden yang berjumlah 76 orang 76 persen menyatakan bahwa responden sangat tertarik untuk mengikuti perkembangan Partai Demokrat serta
acara-acara yang diselenggarakan oleh Partai Demokrat Kota Medan. Sekitar 24 orang 24 persen menyatakan tertarik. Hasil tersebut menunjukkan bahwa mayoritas
responden menyatakan sangat tertarik untuk mengikuti perkembangan Partai Demokrat serta acara-acara yang diselenggarakan oleh Partai Demokrat Kota Medan.
Hal ini dikarenakan Partai Demokrat dimata para responden dianggap baik, mampu
Universitas Sumatera Utara
membawa perubahan bangsa kearah yang lebih baik serta tidak memiliki dosa-dosa politik atas kegagalan-kegagalan pemerintahan di masa lalu.
IV.2. Pembahasan IV.2.1. Pengujian Hipotesis Pertama
