pembawa pesan dalam iklan, baru setelah itu iklan akan bekerja dengan semestinya. Hal ini sesuai dengan fungsi iklan untuk membujukmempengaruhi Swastha, 1999.
Kepercayaan trustworthiness merujuk pada kemampuan endorser untuk menyampaikan informasi dengan cara yang tidak bias, jujur, serta kesan komunikan
tentang watak komunikator yang berkaitan dengan wataknya, apakah komunikator dinilai jujur, bermoral, tulus, adil, sopan dan etis Rakhmat, 2007. Sekiranya sumber
itu bisa dipercaya, maka pesan yang disampaikan oleh sumber yang sangat terpercaya akan lebih persuasif Kotler, 2002.
IV.1.5. Penjelasan Responden Atas Variabel Kesukaan
Penjelasan responden atas suka terhadap ekspresi wajah yang kerap ditampilkan oleh Susilo Bambang Yudhoyono sebagai bintang iklan Partai Demokrat
menunjukkan responden yang berjumlah 38 orang 38 persen menyatakan bahwa responden suka terhadap ekspresi wajah yang kerap ditampilkan oleh Susilo
Bambang Yudhoyono sebagai bintang iklan Partai Demokrat. Sekitar 26 orang 26 persen menyatakan sangat suka, sekitar 24 orang 24 persen menyatakan sangat
suka sekali dan sekitar 12 orang 12 persen menyatakan tidak suka. Hasil tersebut menunjukkan bahwa mayoritas responden menyatakan suka terhadap ekspresi wajah
yang kerap ditampilkan oleh Susilo Bambang Yudhoyono sebagai bintang iklan Partai Demokrat. Hal ini dikarenakan dalam berorasi, Susilo Bambang Yudhoyono
kerap menampilkan mimik yang serius tapi santai, ditunjang bahasa tubuh yang memperjelas maksud dan isi pembicaraan. Sedangkan minoritas responden
Universitas Sumatera Utara
menyatakan tidak suka terhadap ekspresi wajah yang kerap ditampilkan oleh Susilo Bambang Yudhoyono sebagai bintang iklan Partai Demokrat dikarenakan isu akhir-
akhir ini yang menerpa Susilo Bambang Yudhoyono dan Partai Demokrat sehingga sebagian responden menyatakan tidak suka dengan penampilan beliau ketika
berbicara. Penjelasan responden atas suka terhadap gerak tubuh yang kerap ditampilkan
oleh Susilo Bambang Yudhoyono sebagai bintang iklan Partai Demokrat menunjukkan responden yang berjumlah 76 orang 76 persen menyatakan bahwa
responden sangat suka terhadap gerak tubuh yang kerap ditampilkan oleh Susilo Bambang Yudhoyono sebagai bintang iklan Partai Demokrat. Sekitar 24 orang 24
persen menyatakan suka. Hasil tersebut menunjukkan bahwa mayoritas responden menyatakan sangat suka terhadap gerak tubuh yang kerap ditampilkan oleh Susilo
Bambang Yudhoyono sebagai bintang iklan Partai Demokrat. Hal ini dikarenakan dengan postur yang tinggi besar, dan di tunjang gerakan tangan dalam memperjelas
isi dan penekanan dalam pembicaraan sehingga mayoritas responden menyatakan suka terhadap gerak tubuh yang kerap ditampilkan.
Penjelasan responden atas suka terhadap karakter vokal atau warna suara ditampilkan oleh Susilo Bambang Yudhoyono sebagai bintang iklan Partai Demokrat
menunjukkan responden yang berjumlah 69 orang 69 persen menyatakan bahwa responden sangat suka sekali terhadap karakter vokal atau warna suara ditampilkan
oleh Susilo Bambang Yudhoyono sebagai bintang iklan Partai Demokrat. Sekitar 24 orang 24 persen menyatakan suka dan sekitar 7 orang 7 persen menyatakan sangat
Universitas Sumatera Utara
suka. Hasil tersebut menunjukkan bahwa mayoritas responden menyatakan sangat suka sekali terhadap karakter vokal atau warna suara ditampilkan oleh Susilo
Bambang Yudhoyono sebagai bintang iklan Partai Demokrat. Hal ini dikarenakan Susilo Bambang Yudhoyono menurut reponden bersuara lantang dan jelas dalam
mengemukakan pokok pikirannya sehingga mudah di mengerti. Penjelasan responden atas suka terhadap cara berbusana yang kerap
ditampilkan oleh Susilo Bambang Yudhoyono sebagai bintang iklan Partai Demokrat menunjukkan responden yang 38 orang 38 persen menyatakan bahwa responden
suka terhadap cara berbusana yang kerap ditampilkan oleh Susilo Bambang Yudhoyono sebagai bintang iklan Partai Demokrat. Sekitar 26 orang 26 persen
menyatakan sangat suka, sekitar 24 orang 24 persen menyatakan sangat suka sekali dan sekitar 12 orang 12 persen menyatakan tidak suka. Hasil tersebut menunjukkan
bahwa mayoritas responden menyatakan suka terhadap cara berbusana yang kerap ditampilkan oleh Susilo Bambang Yudhoyono sebagai bintang iklan Partai Demokrat.
Hal ini dikarenakan sebagai pemimpin Negara Presiden Susilo Bambang Yudhoyono yang sering tampil di televisi untuk membuka acara resmi kenegaraan, menerima
tamu kehormatan, melakukan pelantikan para petinggi Negara selalu berbusana rapi sehingga disukai oleh mayoritas responden.
Penjelasan responden atas suka kepribadian dan pembawaan diri Susilo Bambang Yudhoyono sebagai bintang iklan Partai Demokrat menunjukkan responden
yang berjumlah 50 orang 50 persen menyatakan bahwa responden sangat suka sekali kepribadian dan pembawaan diri Susilo Bambang Yudhoyono sebagai bintang
Universitas Sumatera Utara
iklan Partai Demokrat. Hasil tersebut menunjukkan bahwa mayoritas responden menyatakan sangat suka sekali kepribadian dan pembawaan diri Susilo Bambang
Yudhoyono sebagai bintang iklan Partai Demokrat. Hal ini dikarenakan beliau dianggap mempunyai kepribadian baik, bersikap santun dan sopan dalam setiap
kemunculannya di depan umum. Dr. H. Susilo Bambang Yudhoyono sudah sangat dikenal di masyarakat,
dimana sebuah iklan yang menggunakan public figure, sebaiknya menggunakan sumber yang menarik, disukai dan yang sedang ngetop Royan, 2007.
Celebrity endorser merupakan figur yang disukai dan dipuja. Audiens diharapkan memiliki kekaguman terhadap selebritis sebagai endorser yang akan
berpengaruh pula pada produk atau perusahaan yang diiklankan. Sebelum memutuskan memilih seorang selebritis sebagai endorser, perusahaan diharuskan
memeriksa dan mengukur popularitas dan daya tarik selebritis tersebut sebagai orang terkenal Jewler dan Drewniany, 2005.
Kesukaan terhadap endorser ini sangat mempengaruhi kemampuan endorser untuk mempengaruhi pemirsanya. Kesukaan ini terutama menyangkut dua hal yakni
disukai audiens likeability dan tingkat kesamaan dengan kepribadian yang diinginkan oleh pengguna produk similiarity. Likeability dan similiarity ini tidak
dapat dipisah dan harus berdampingan. Disukai saja tetapi tidak sesuai dengan kepribadian yang diinginkan oleh pengguna produk, tidak akan mendorong pemirsa
untuk membeli Rakhmat, 2007. Susilo Bambang Yudhoyono sebagai celebrity endorser Partai Demokrat, terbukti dari tanggapan responden diatas sangat disukai
Universitas Sumatera Utara
oleh pemirsa, demikian juga merupakan kepribadian yang di inginkan oleh pemilih, menyangkut kepribadiannya yang sopan santun dalam bersikap serta mengedepankan
komunikasi dalam mencari solusi atas berbagai macam persoalan.
IV.1.6. Penjelasan Responden Atas Variabel Keahlian
