3. Pengujian Hipotesis
Pengujian hipotesis dalam peneitian bertujuan untuk membuktikan pengaruh persepsi kualitas, citra merek, dan persepsi harga terhadap minat
pembelian pada produk Bio Organik di supermarket SuperIndo Yogyakarta. Analisis data yang digunakan dalam pengujian hipotesis penelitian ini
adalah analisis regresi berganda. Berikut ini akan dibahas hasil analisis regresi berganda yang dilakukan dengan SPSS 16,0 for windows.
a. Analisis Regresi Berganda
Pengujian hipotesis dalam penelitian ini bertujuan untuk membuktikan: 1 pengaruh persepsi kualitas terhadap minat pembelian
pada produk Bio Organik di SuperIndo Yogyakarta, 2 pengaruh citra merek terhadap minat pembelian pada produk Bio Organik di
SuperIndo Yogyakarta, 3 pengaruh persepsi harga terhadap minat pembelian pada produk Bio Organik di SuperIndo Yogyakarta, 4
pengaruh persepsi kualitas, citra merek, dan persepsi harga terhadap minat pembelian pada produk Bio Organik di SuperIndo Yogyakarta.
Subjek dalam penelitian ini yaitu konsumen SuperIndo. Jumlah responden dalam penelitian ini yaitu 150 orang.
Hasil analisis regresi sederhana dan berganda yang dilakukan dengan menggunakan program SPSS16,0 for windows disajikan
sebagai berikut:
Tabel 19. Hasil Analisi Regresi Berganda Sub Variabel
Koefisisen Regresi
b t-hitung
Sig. Kesimpulan
Persepsi Kualitas 0,238 3,122
0,002 Signifikan Citra Merek
0,194 2,625
0,010 Signifikan Persepsi Harga
0,390 4,127
0,000 Signifikan Konstanta = 0, 741
Adjusted R
2
= 0,234 F hitung = 16,144
Sig. = 0,000 Sumber: Data Primer 2016
Y = 0,741 + 0,238 X
1
+ 0,194 X
2
+0,390 X
3
Berdasarkan persamaan tersebut, maka dapat dijelaskan sebagai berikut:
1 Nilai konstanta sebesar 0,741 dapat diartikan apabila variabel persepsi kualitas, citra merek, dan persepsi harga dianggap nol,
maka minat pembelian produk Bio Organik di SuperIndo Yogyakarta akan sebesar 0,741.
2 Nilai koefisien beta pada variabel persepsi kualitas sebesar 0,238, artinya setiap perubahan variabel persepsi kualitas X
1
sebesar satu satuan maka akan mengakibatkan perubahan minat pembelian pada
produk Bio Organik di SuperIndo Yogyakata sebesar 0,238 satuan, dengan asumsi-asumsi yang lain adalah tetap. Peningkatan satu-
satuan pada variabel persepsi kualitas akan meningkatkan minat