Faktor Dominan Pengujian Hipotesis

terikat. Besarnya bobot sumbangan efektif dan sumbangan relatif untuk masing-masing variabel bebas dan variabel terikat pada penelitian ini dapat dilihat pada tabel di bawah ini. Tabel 20. Sumbangan Efektif dan Sumbangan Relatif Variabel SE SR Persepsi Kualitas 7,4 29,8 Citra Merek 6,7 27,0 Persepsi Harga 10,8 43,2 Total 24,9 100,0 Sumber: Hasil Olah Data 2016 Berdasarkan tabel di atas dapat diketahui bahwa besarnya sumbangan efektif SE dari ketiga variabel dalam penelitian ini yaitu sebesar 24,9. Variabel persepsi kualitas sebesar 7,4; citra merek sebesar 6,7 dan persepsi harga sebesar 10,8, sedangkan sisanya 75,1 dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian ini. Sedangkan sumbangan relatif dari persepsi kualitas sebesar 29,8; citra merek 27,0 dan persepsi harga 43,2. Berdasarkan tabel tersebut dapat disimpulkan bahwa variabel persepsi harga memberikan peranan lebih besar dalam mempengaruhi minat pembelian pada produk Bio Organik di supermarket SuperIndo Yogyakarta.

C. Pembahasan

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh persepsi kualitas, citra merek, dan persepsi harga terhadap minat pembelian pada produk Bio Organik di supermarket SuperIndo Yogyakarta. Pembahasan masing-masing variabel akan disajikan sebagai berikut:

1. Pengaruh Persepsi Kualitas terhadap Minat Pembelian pada Produk

Bio Organik di Supermarket SuperIndo Yogyakarta Hasil uji statistik yang telah dilakukan menunjukkan adanya pengaruh positif persepsi kualitas terhadap minat pembelian pada produk Bio Organik di supermarket SuperIndo Yogyakarta. Hal ini diperoleh dari hasil statistik uji regresi dengan nilai t hitung sebesar 3,122 dengan nilai signifikansi sebesar 0,002 lebih kecil dari 0,05 0,0020,05, dan koefisien regresi mempunyai nilai positif sebesar 0,238; maka hipotesis pertama dalam peneli tian ini terbukti yaitu “Persepsi kualitas X 1 berpengaruh positif terhadap minat pembelian produk Bio Organik Y”. Persepsi kualitas atau perceived quality menjadi salah satu penentu apakah konsumen akan membeli suatu produk. Dalam memilih produk kualitas akan menjadi pertimbangan konsumen saat akan menentukan pilihannya apakah sesuai dan memenuhi apa yang konsumen butuhkan atau tidak, dengan begitu saat ini telah banyak pelaku bisnis yang mulai mengembangkan produknya dengan kualitas yang lebih baik dibandingkan dengan produk sejenis lainnya untuk menciptakan persepsi kualitas konsumen yang baik terhadap produk tersebut. Aaker dalam Muafi dan Efendi 2001 menyebutkan secara umum persepsi kualitas dapat

Dokumen yang terkait

Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pengguna Produk Pepsodent Di Wilayah Jakarta Timur)

6 44 162

Analisis faktor-faktor yang mempengaruhi konsumen dalam pengambilan keputusan pembelian sepeda motor Honda (studi kasus pengguna sepeda motor Honda di wilayah kelurahan Bintaro Jakarta Selatan)

0 11 190

Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Promosi, Saluran Distribusi dan Citra Merek Terhadap Proses Keputusan Pembelian Sereal Sarapan Nestle Koko Krunch (Studi Kasus Pada Pembeli Nestle Koko Krunch di Wilayah Jakarta Selatan)

7 42 180

PENGARUH PERSEPSI NILAI, PERSEPSI KUALITAS, PERSEPSI HARGA DAN CITRA MEREK TERHADAP NIAT BELI PRODUK PAKAIAN NEVADA PENGARUH PERSEPSI NILAI, PERSEPSI KUALITAS, PERSEPSI HARGA DAN CITRA MEREK TERHADAP NIAT BELI PRODUK PAKAIAN NEVADA (Studi Pada Mahasiswa

1 4 16

ANALISIS PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA KONSUMEN Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Pada Konsumen Produk Oriflame Studi Kasus pada Konsumen Pengguna Pro

0 2 14

ANALISIS PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA KONSUMEN Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Pada Konsumen Produk Oriflame Studi Kasus pada Konsumen Pengguna Pro

1 6 21

PENGARUH PERSEPSI KUALITAS, PENGENALAN MEREK, PERSEPSI KESESUAIAN DAN SIKAP KONSUMEN PADA CITRA MEREK (Studi Kasus Pada Konsumen Produk Merek Lifeboy di UNS Surakarta).

0 0 14

PENGARUH PERSEPSI NILAI, PERSEPSI HARGA DAN CITRA MEREK TERHADAP MINAT PEMBELIAN PRODUK MEREK TOKO (Studi kasus pada konsumen Supermarket Super Indo di Yogyakarta).

0 1 171

PENGARUH PERSEPSI KUALITAS, CITRA MEREK DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP MINAT PEMBELIAN PADA PRODUK MEREK TOKO.

0 5 179

KUALITAS PRODUK, CITRA MEREK, PERSEPSI HARGA DAN KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN HONDA MOBILIO

0 1 8