90
BAB V SIMPULAN, KETERBATASAN DAN SARAN
A. Simpulan
Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan, maka dapat ditarik kesimpulan sebagai berikut.
1. Terdapat pengaruh positif persepsi kualitas terhadap minat pembelian pada produk Bio Organik di supermarket SuperIndo
Yogyakarta. Hal ini dapat dilihat dari nilai koefisien beta pada variabel persepsi kualitas sebesar 0,238, artinya setiap perubahan
variabel persepsi kualitas X
1
sebesar satu satuan maka akan mengakibatkan perubahan minat pembelian pada produk Bio
Organik sebesar 0,238 satuan, dengan asumsi-asumsi yang lain adalah tetap. Peningkatan satu-satuan pada variabel persepsi kualitas
akan meningkatkan minat pembelian produk Bio Organik sebesar 0,238 satuan, sebaliknya penurunan satu satuan pada variabel
persepsi kualitas akan menurunkan minat pembelian terhadap produk Bio Organik sebesar 0,238 satuan.
2. Terdapat pengaruh positif citra merek terhadap minat pembelian pada produk Bio Organik di supermarket SuperIndo Yogyakarta. Hal
ini dapat dibuktikan dari nilai koefisien beta pada variabel persepsi kualitas sebesar 0,238, artinya setiap perubahan variabel persepsi
kualitas X
1
sebesar satu satuan maka akan mengakibatkan perubahan minat pembelian pada produk Bio Organik sebesar 0,238
satuan, dengan asumsi-asumsi yang lain adalah tetap. Peningkatan satu-satuan pada variabel persepsi kualitas akan meningkatkan minat
pembelian produk Bio Organik sebesar 0,238 satuan, sebaliknya penurunan satu satuan pada variabel persepsi kualitas akan
menurunkan minat pembelian pada produk Bio Organik sebesar 0,238 satuan.
3. Terdapat pengaruh positif persepsi harga terhadap minat pembelian pada produk Bio Organik di supermarket SuperIndo Yogyakarta. Hal
ini dapat dibuktikan dari nilai koefisien beta pada variabel citra merek sebesar 0,194, artinya setiap perubahan variabel citra merek
X
2
sebesar satu satuan maka akan mengakibatkan perubahan minat pembelian pada produk Bio Organik sebesar 0,194 satuan, dengan
asumsi-asumsi yang lain adalah tetap. Peningkatan satu-satuan pada variabel citra merek akan meningkatkan minat pembelian pada
produk Bio Organik sebesar 0,194 satuan, sebaliknya penurunan satu satuan pada variabel citra merek akan menurunkan minat pembelian
pada produk Bio Organik sebesar 0,194satuan. 4. Terdapat pengaruh positif persepsi kualitas, citra merek dan persepsi
harga terhadap minat pembelian pada produk Bio Organik di