Uji t parsial Pengujian Hipotesis

2 Citra Merek Hasil statistik uji t untuk variabel citra merek yaitu diperoleh nilai t hitung sebesar 2,625 dengan nilai signifikansi sebesar 0,010 lebih kecil dari 0,05 0,0100,05, dan koefisien regresi mempunyai nilai positif sebesar 0,194; maka hipotesis yang menyatakan bahwa “Citra merek X 2 berpengaruh positif terhadap minat pembelian produk Bio Organik Y” diterima. 3 Persepsi Harga Hasil statistik uji t untuk variabel persepsi harga yaitu diperoleh nilai t hitung sebesar 4,127 dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 lebih kecil dari 0,05 0,0000,05, dan koefisien regresi mempunyai nilai positif sebesar 0,390; maka hipotesis yang menyatakan bahwa “Persepsi harga X 3 berpengaruh positif terhadap minat pembelian produk Bio Organik Y” diterima. c. Uji F Analisis regresi berganda dengan uji F Fisher bertujuan untuk mengetahui pengaruh semua variabel meliputi: persepsi kualitas, citra merek, dan persepsi harga terhadap minat pembelian produk Bio Organik di SuperIndo Yogyakarta. Apabila nilai signifikansi lebih kecil dari 0,05 sig0,05 maka model regresi signifikan secara statistik. Dari hasil uji F diperoleh nilai F hitung sebesar 16,144 dengan signifikansi sebesar 0,000. Oleh karena nilai signifikansi lebih kecil dari 0,05 0,0000,05, maka dapat disimpulkan bahwa hipotesis yang menyatakan “Persepsi kualitas, citra merek, dan persepsi harga secara simultan berpengaruh terhadap minat pembelian pada produk Bio Organik di SuperIndo Yogyakarta” diterima. d. Koefisien Determinasi Adjusted R 2 Koefisien determinasi merupakan suatu alat pengukur besarnya pengaruh variabel bebas terhadap variabel terikat. Besarnya koefisisen determinasi berkisar antara angka 0 sampai dengan 1, besar koefisien determinasi mendekati angka 1, maka semakin besar pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen. Hasil uji Adjusted R 2 pada penelitian ini diperoleh nilai sebesar 0,234. Hal ini menunjukkan bahwa minat pembelian produk Bio Organik di SuperIndo Yogyakarta dipengaruhi oleh persepsi kualitas, citra merek, dan persepsi harga sebesar 23,4, sedangkan sisanya 76,6 dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini.

e. Faktor Dominan

Sumbangan efektif dan sumbangan relatif bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh variabel bebas terhadap variabel terikat. Besarnya bobot sumbangan efektif dan sumbangan relatif untuk masing-masing variabel bebas dan variabel terikat pada penelitian ini dapat dilihat pada tabel di bawah ini. Tabel 20. Sumbangan Efektif dan Sumbangan Relatif Variabel SE SR Persepsi Kualitas 7,4 29,8 Citra Merek 6,7 27,0 Persepsi Harga 10,8 43,2 Total 24,9 100,0 Sumber: Hasil Olah Data 2016 Berdasarkan tabel di atas dapat diketahui bahwa besarnya sumbangan efektif SE dari ketiga variabel dalam penelitian ini yaitu sebesar 24,9. Variabel persepsi kualitas sebesar 7,4; citra merek sebesar 6,7 dan persepsi harga sebesar 10,8, sedangkan sisanya 75,1 dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian ini. Sedangkan sumbangan relatif dari persepsi kualitas sebesar 29,8; citra merek 27,0 dan persepsi harga 43,2. Berdasarkan tabel tersebut dapat disimpulkan bahwa variabel persepsi harga memberikan peranan lebih besar dalam mempengaruhi minat pembelian pada produk Bio Organik di supermarket SuperIndo Yogyakarta.

C. Pembahasan

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh persepsi kualitas, citra merek, dan persepsi harga terhadap minat pembelian pada produk Bio Organik

Dokumen yang terkait

Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pengguna Produk Pepsodent Di Wilayah Jakarta Timur)

6 44 162

Analisis faktor-faktor yang mempengaruhi konsumen dalam pengambilan keputusan pembelian sepeda motor Honda (studi kasus pengguna sepeda motor Honda di wilayah kelurahan Bintaro Jakarta Selatan)

0 11 190

Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Promosi, Saluran Distribusi dan Citra Merek Terhadap Proses Keputusan Pembelian Sereal Sarapan Nestle Koko Krunch (Studi Kasus Pada Pembeli Nestle Koko Krunch di Wilayah Jakarta Selatan)

7 42 180

PENGARUH PERSEPSI NILAI, PERSEPSI KUALITAS, PERSEPSI HARGA DAN CITRA MEREK TERHADAP NIAT BELI PRODUK PAKAIAN NEVADA PENGARUH PERSEPSI NILAI, PERSEPSI KUALITAS, PERSEPSI HARGA DAN CITRA MEREK TERHADAP NIAT BELI PRODUK PAKAIAN NEVADA (Studi Pada Mahasiswa

1 4 16

ANALISIS PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA KONSUMEN Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Pada Konsumen Produk Oriflame Studi Kasus pada Konsumen Pengguna Pro

0 2 14

ANALISIS PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA KONSUMEN Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Pada Konsumen Produk Oriflame Studi Kasus pada Konsumen Pengguna Pro

1 6 21

PENGARUH PERSEPSI KUALITAS, PENGENALAN MEREK, PERSEPSI KESESUAIAN DAN SIKAP KONSUMEN PADA CITRA MEREK (Studi Kasus Pada Konsumen Produk Merek Lifeboy di UNS Surakarta).

0 0 14

PENGARUH PERSEPSI NILAI, PERSEPSI HARGA DAN CITRA MEREK TERHADAP MINAT PEMBELIAN PRODUK MEREK TOKO (Studi kasus pada konsumen Supermarket Super Indo di Yogyakarta).

0 1 171

PENGARUH PERSEPSI KUALITAS, CITRA MEREK DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP MINAT PEMBELIAN PADA PRODUK MEREK TOKO.

0 5 179

KUALITAS PRODUK, CITRA MEREK, PERSEPSI HARGA DAN KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN HONDA MOBILIO

0 1 8