Simpulan SIMPULAN, KETERBATASAN DAN SARAN

kualitas X 1 sebesar satu satuan maka akan mengakibatkan perubahan minat pembelian pada produk Bio Organik sebesar 0,238 satuan, dengan asumsi-asumsi yang lain adalah tetap. Peningkatan satu-satuan pada variabel persepsi kualitas akan meningkatkan minat pembelian produk Bio Organik sebesar 0,238 satuan, sebaliknya penurunan satu satuan pada variabel persepsi kualitas akan menurunkan minat pembelian pada produk Bio Organik sebesar 0,238 satuan. 3. Terdapat pengaruh positif persepsi harga terhadap minat pembelian pada produk Bio Organik di supermarket SuperIndo Yogyakarta. Hal ini dapat dibuktikan dari nilai koefisien beta pada variabel citra merek sebesar 0,194, artinya setiap perubahan variabel citra merek X 2 sebesar satu satuan maka akan mengakibatkan perubahan minat pembelian pada produk Bio Organik sebesar 0,194 satuan, dengan asumsi-asumsi yang lain adalah tetap. Peningkatan satu-satuan pada variabel citra merek akan meningkatkan minat pembelian pada produk Bio Organik sebesar 0,194 satuan, sebaliknya penurunan satu satuan pada variabel citra merek akan menurunkan minat pembelian pada produk Bio Organik sebesar 0,194satuan. 4. Terdapat pengaruh positif persepsi kualitas, citra merek dan persepsi harga terhadap minat pembelian pada produk Bio Organik di supermarket SuperIndo Yogyakarta. Hal ini dapat dibuktikan dari hasil uji F diperoleh nilai F hitung sebesar 16,144 dengan signifikansi sebesar 0,000. Oleh karena nilai signifikansi lebih kecil dari 0,05 0,0000,05, maka dapat disimpulkan adanya pengaruh positif persepsi kualitas, citra merek dan persepsi harga terhadap minat pembelian pada produk Bio Organik di supermarket SuperIndo Yogyakarta.

B. Keterbatasan Penelitian

Keterbatasan penelitian ini yaitu sedikitnya jumlah variabel yang ada dalam penelitian ini yang terdiri dari tiga variabel X berupa persepsi kualitas, citra merek, persepsi harga, dan satu variabel Y yaitu minat pembelian. Selain itu peneliti hanya meneliti satu green product dari SuperIndo yaitu Bio Organik. Keterbatasan penelitian ini juga terletak pada pengambil data dari pelanggan supermarket SuperIndo Yogyakarta yang hanya berasal dari supermarket SuperIndo yang beralamat di Jalan Kaliurang Km. 6,2 No. 51 Yogyakarta. Akan lebih baik jika sampel yang diambil dalam penelitian meliputi seluruh pelanggan supermarket SuperIndo di Provinsi Yogyakarta, sehingga hasil dari penelitian dapat digeneralisasikan dalam lingkup yang lebih luas.

C. Saran

Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan, pembahasan dan kesimpulan yang diperoleh, maka saran yang diberikan yaitu sebagai berikut. 1. Bagi Perusahaan Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan, diketahui bahwa responden dengan persepsi kualitas pada kategori tinggi 62,0,citra merek pada kategori tinggi54,7 dan persepsi harga pada kategori tinggi 54,7. Oleh karena itu dapat disimpulkan bahwa sebaiknya supermarket SuperIndo tetap mempertahankan kualitas dari produk Bio Organik dan juga menyesuaikan kualitas dengan harga yang sesuai sehingga citra merek dari produk tersebut tetap baik dimata konsumen. Selain itu sebaiknya supermarket SuperIndo mengembangkan produk ramah lingkungannya sehingga konsumen memiliki banyak pilihan saat akan membeli produk SuperIndo. Namun, dari hasil kategorisasi variabel persepsi kualitas masih terdapat 34,7 atau 52 responden yang memiliki persepsi kualitas dari produk merek Bio Organik dalam kategori sedang. Dengan begitu sebaiknya pihak supermarket SuperIndo khususnya SuperIndo Yogyakarta yang beralamat di Jalan Kaliurang Km. 6,2 No. 51 Yogyakarta lebih mengembangakan kualitas dari produk Bio