H2 = Pengaruh X2 terhadap Y H3 = Pengaruh X3 terhadap Y
H4 = Pengaruh X1, X2, X3 terhadap Y
E. Hipotesis Penelitian
Berdasarkan kerangka berpikir sebelumnya, maka hipotesis yang diajukan
dalam penelitian ini adalah:
1 H1: Persepsi Kualitas X1 berpengaruh positif terhadap Minat Pembelian Y.
2 H2: Citra Merek X2 berpengaruh positif terhadap Minat Pembelian Y. 3 H3: Persepsi Harga X3 berpengaruh positif terhadap Minat Pembelian
Y.
4
H4: Persepsi Kualitas X1, Citra Merek X2, Persepsi Harga X3 secara simultan berpengaruh terhadap Minat Pembelian Y.
41
BAB III METODE PENELITIAN
A. Desain Penelitian
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Metode survei dipilih sebagai sumber data primer. Metode survei yang dilakukan fokus pada
pengumpulan data responden yang memiliki informasi tertentu sehingga memungkinkan peneliti untuk menyelesaikan masalah. Pengumpulan data
dilakukan menggunakan instrument kuesioner atau angket. Berdasarkan tingkat eksplanasinya, penelitian ini tergolong sebagai penelitian asosiatif atau
hubungan, yaitu penelitian untuk mengetahui sebab akibat. Hubungan atau
pengaruh variabel bebas X terhadap variabel terikat Y Sugiyono, 2012: 57. B.
Definisi Operasional dan Pengukuran Variabel
Menurut Sugiono 2004 varibel penelitian merupakan suatu atribut atau sifat atau nilai dari orang, obyek atau kegiatan yang mempunyai variasi
tertentu yang ditetapkan untuk dipelajari atau ditarik kesimpulannya. Variabel dapat dibedakan menjadi dua yaitu variabel terikat dependent variable dan
variabel bebas independent variable. 1. Variabel Terikat atau Dependent Variable Y
Variabel dependen adalah variabel yang menjadi pusat perhatian peneliti Ferdinand, 2006. Variabel dependen merupakan variabel yang
nilainya tergantung dari variabel lain, di mana nilainya akan berubah jika
variabel yang mempengaruhinya berubah. Dalam penelitian ini yang menjadi variabel terikat adalah Minat Pembelian. Minat pembelian adalah
tahap kecenderungan responden untuk bertindak sebelum benar-benar mengambil
keputusan membeli.
Minat pembelian
merupakan kecenderungan konsumen untuk membeli suatu merek atau mengambil
tindakan yang berhubungan dengan pembelian yang diukur dengan tingkat kemungkinan konsumen melakukan pembelian Assael, 2001: 75.
Pengukuran variabel minat beli menurut Schiffman dan Kunuk 2000 dalam Bambang Punjabi 2010 yaitu tertarik untuk mencari informasi produk,
ingin mengetahui produk, mempertimbangkan untuk membeli, tertarik untuk mencoba, dan ingin memiliki produk.
2. Variabel Bebas atau Independent Variable X Variabel bebas merupakan variabel yang mempengaruhi atau yang
menjadi penyebab bagi variabel lain. Dalam penelitian ini yang menjadi variabel bebas adalah:
a. Persepsi Kualitas X
1
Persepsi Kualitas X
1
didefinisikan sebagai persepsi konsumen terhadap keseluruhan kualitas atau keunggulan suatu produk atau jasa
layanan berkaitan dengan apa yang diharapkan oleh konsumen Durianto, dkk 2004: 96. Pengukuran persepsi kualitas menggunakan
indikator dari penelitian yang dilakukan Jafar et al 2012 meliputi
Kategori