Desain Penelitian METODE PENELITIAN

variabel yang mempengaruhinya berubah. Dalam penelitian ini yang menjadi variabel terikat adalah Minat Pembelian. Minat pembelian adalah tahap kecenderungan responden untuk bertindak sebelum benar-benar mengambil keputusan membeli. Minat pembelian merupakan kecenderungan konsumen untuk membeli suatu merek atau mengambil tindakan yang berhubungan dengan pembelian yang diukur dengan tingkat kemungkinan konsumen melakukan pembelian Assael, 2001: 75. Pengukuran variabel minat beli menurut Schiffman dan Kunuk 2000 dalam Bambang Punjabi 2010 yaitu tertarik untuk mencari informasi produk, ingin mengetahui produk, mempertimbangkan untuk membeli, tertarik untuk mencoba, dan ingin memiliki produk. 2. Variabel Bebas atau Independent Variable X Variabel bebas merupakan variabel yang mempengaruhi atau yang menjadi penyebab bagi variabel lain. Dalam penelitian ini yang menjadi variabel bebas adalah: a. Persepsi Kualitas X 1 Persepsi Kualitas X 1 didefinisikan sebagai persepsi konsumen terhadap keseluruhan kualitas atau keunggulan suatu produk atau jasa layanan berkaitan dengan apa yang diharapkan oleh konsumen Durianto, dkk 2004: 96. Pengukuran persepsi kualitas menggunakan indikator dari penelitian yang dilakukan Jafar et al 2012 meliputi kesesuaian kualitas dengan produk, kesesuaian kualitas dengan manfaat, informasi produk, dan kualitas bersaing. b. Citra Merek X 2 Brand image atau citra merek merupakan himpunan keyakinan konsumen mengenai berbagai merek. Brand image atau brand description yaitu deskripsi asosiasi dan keyakinan konsumen terhadap merek tertentu Kotler dan Gary Armstrong, 2007: 80. Indikator dari brand image atau citra merek menurut Hoffler dan Keller 2003 dalam Bambang Punjabi 2010 meliputi kesan profesional, kesan modern, melayani semua segmen, perhatian kepada konsumen c. Persepsi Harga X 3 Persepsi harga berkaitan dengan bagaimana informasi harga dipahami seluruhnya oleh konsumen dan memberikan makna yang dalam bagi mereka Paul Peter dan Jerry Olson, 2000: 228. Harga diukur dengan indikator menurut Tjiptono 2008. 1 Kesesuaian harga dengan kualitas produk Konsumen cenderung mengasosiasikan harga dengan tingkat kualitas produk. 2 Kesesuaian harga dengan manfaat Harga merupakan pernyataan nilai dari suatu produk. Nilai adalah rasio atau perbandingan antara persepsi terhadap manfaat dengan biaya-biaya yang dikeluarkan untuk mendapatkan produk. 3 Harga bersaing Harga bersifat fleksibel, artinya dapat disesuaikan dengan cepat. Harga adalah elemen yang paling mudah diubah dan diadaptasikan dengan dinamika pasar.

C. Tempat dan Waktu Penelitian

Lokasi penelitian dilakukan di Yogyakarta. Penelitian dilakukan pada bulan Februari 2016 sampai selesai di SuperIndo Yogyakarta yang beralamat di Jalan Kaliurang Km. 6,2 No. 51 Yogyakarta. D. Populasi dan Sampel 1 Populasi Menurut Sugiyono 2008: 55, populasi adalah wilayah generalisasi yang terdiri atas obyek dan subyek penelitian yang mempunyai kualitas dan karakteristik tertentu yang ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari dan kemudian ditarik kesimpulannya. Populasi adalah keseluruhan objek yang diteliti. Populasi pada penelitian ini adalah seluruh konsumen yang pernah melakukan pembelian dan mengetahui produk Bio Organik di SuperIndo Jalan Kaliurang Km. 6,2 No. 51 Yogyakarta. 2 Sampel Menurut Sugiyono 2008: 56, sampel merupakan sebagian atau wakil dari populasi yang memiliki sifat dan karakter yang sama serta memenuhi populasi yang diselidiki. Sampel yang diambil dalam penelitian ini menggunakan non probability sampling, yaitu teknik pengambilan sampel di mana tidak semua anggota populasi dalam posisi yang sama-sama memiliki peluang untuk dipilih menjadi sampel. Metode yang digunakan dalam pengambilan sampel yaitu purposive sampling yaitu dengan frekuensi pembelian minimal satu kali dan mengetahui produk Bio Organik di supermarket SuperIndo Jalan Kaliurang Km. 6,2 No. 51 Yogyakarta. Hair et al 1995 menyarankan bahwa ukuran sampel minimum adalah sebanyak 5-10 observasi untuk setiap estimated parameter. Ferdinand 2005 menyatakan jumlah sampel adalah 5-10 dikali jumlah indikator ditambahkan jumlah variabel laten. Dalam penelitian ini, jumlah indikator penelitian sebanyak 24 sehingga jumlah sampel minimum adalah 5 kali jumlah indikator atau sebanyak 5x24 = 120 dan sampel maksimum adalah 150. Hair et al 1995 menentukan bahwa ukuran sampel yang sesuai antara 100-200, sehingga jumlah sampel yang digunakan adalah 150. Digunakannya jumlah responden yang lebih banyak, agar bila terjadi data yang bias atau tidak valid maka hal tersebut tidak mengurangi jumlah responden di bawah sampel minimum yang disarankan Hair et al 1995.