4.1.5.2 Uji t Parsial
Hasil pengujian secara parsial dapat dilihat pada Tabel 4.12 berikut :
Tabel 4.12. Hasil Uji-t Parsial
Model Unstandardized
Coefficients Standardized
Coefficients t
Sig. B
Std. Error
Beta
1
Constant 1.865
.883 2.111
.037 Kualitas Pelayanan
.258 .068
.288 3.807
.000 Promosi
.151 .063
.169 2.414
.018 Produk
.157 .069
.172 2.291
.024 Harga
.381 .075
.410 5.111
.000 a. Dependent Variable: Y
Sumber: Hasil penelitian, 2012 data diolah Berdasarkan hasil pengujian secara parsial masing-masing variabel
kualitas pelayanan, promosi, produk, harga, maka yang memberikan pengaruh yang paling dominan terhadap keputusan pembelian konsumen adalah variabel
harga X
4
dengan nilai t-hitung sebesar 5,111. Kemudian pada posisi berikutnya yaitu variabel kualitas pelayanan X
1
dengan nilai t-hitung sebesar 3,807, Variabel promosi X
2
dengan nilai t-hitung sebesar 2,414, dan variabel produk X
3
dengan nilai t-hitung sebesar 2,291.
4.1.5.3 Hasil Uji Hipotesis I
Berdasarkan Tabel 4.11 menunjukkan bahwa hasil hipotesis pertama yaitu variabel bebas kualitas pelayanan, promosi, produk dan harga secara simultan
berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel terikat keputusan pembelian pada Kasimura Supermart Medan. Dilihat dari nilai F-
hitung
sebesar
Universitas Sumatera Utara
38,718 dari nilai F-
tabel
sebesar 2,47 dan signifikansi F adalah 0.000 atau nilai sig α 0,05.
4.1.5.4 Hasil Uji Hipotesis II
Berdasarkan Tabel 4.12 menunjukkan bahwa hasil hipotesis kedua yaitu kualitas pelayanan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan
pembelian konsumen Kasimura Supermart Medan. Hal ini dilihat dari nilai t-
hitung
untuk variabel kualitas pelayanan sebesar 3,807 nilai t-
tabel
sebesar 1,661, atau nilai sig. t untuk variabel kualitas pelayanan sebesar 0,000 alpha 0,05.
Berdasarkan hasil yang diperoleh maka H ditolak dan H
1
diterima untuk variabel kualitas pelayanan, dengan demikian maka secara parsial variabel kualitas
pelayanan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen.
4.1.5.5 Hasil Uji Hipotesis III
Berdasarkan Tabel 4.12 menunjukkan bahwa hasil hipotesis ketiga yaitu promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian
konsumen Kasimura Supermart Medan. Hal ini dilihat dari nilai t-
hitung
untuk variabel promosi sebesar 2,414 nilai t-
tabel
sebesar 1,661, atau nilai sig. t untuk variabel promosi sebesar 0,018 alpha 0,05. Berdasarkan hasil yang diperoleh
maka H ditolak dan H
1
diterima untuk variabel promosi, dengan demikian maka secara parsial variabel promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap
keputusan pembelian konsumen.
Universitas Sumatera Utara
4.1.5.6 Hasil Uji Hipotesis IV
Berdasarkan Tabel 4.12 menunjukkan bahwa hasil hipotesis keempat yaitu produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian
konsumen Kasimura Supermart Medan. Hal ini dilihat dari nilai t-
hitung
untuk variabel produk sebesar 2,291 nilai t-
tabel
sebesar 1,661, atau nilai sig. t untuk variabel produk sebesar 0,024 alpha 0,05. Berdasarkan hasil yang diperoleh
maka H ditolak dan H
1
diterima untuk variabel produk, dengan demikian maka secara parsial variabel produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap
keputusan pembelian konsumen.
4.1.5.7 Hasil Uji Hipotesis V
Berdasarkan Tabel 4.12 menunjukkan bahwa hasil hipotesis kelima yaitu harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen
Kasimura Supermart Medan. Hal ini dilihat dari nilai t-
hitung
untuk variabel harga sebesar 5,111 nilai t-
tabel
sebesar 1,661, atau nilai sig. t untuk variabel harga sebesar 0,000 alpha 0,05. Berdasarkan hasil yang diperoleh maka H
ditolak dan H
1
diterima untuk variabel harga, dengan demikian maka secara parsial variabel harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian
konsumen.
Universitas Sumatera Utara
4.2. Pembahasan 4.2.1 Pengaruh Kualitas Pelayanan, Promosi, Produk dan Harga Terhadap
Kategori