BAB V KESIMPULAN DAN SARAN
5.1 Kesimpulan
Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan yang telah diuraikan pada bab sebelumnya, maka dapat ditarik kesimpulan sebagai berikut:
1. Hasil pengujian hipotesis secara serempak menunjukkan bahwa kualitas pelayanan, promosi, produk dan harga berpengaruh positif dan signifikan
terhadap keputusan pembelian konsumen. Hal ini memberi arti bahwa kualitas pelayanan, promosi, produk, dan harga yang diberikan sangat
menentukan dalam keputusan pembelian konsumen Kasimura Supermart Medan.
2. Hasil pengujian hipotesis secara parsial menunjukkan bahwa kualitas pelayanan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian
konsumen Kasimura Supermart. Kualitas pelayanan dibentuk oleh tiga indikator yaitu sikap pelayanan, daya tanggap dan kenyamanan yang mampu
memberikan pengaruh yang kuat terhadap keputusan pembelian konsumen dimana semakin baik kualitas pelayanan maka akan semakin tinggi pula
keputusan pembelian konsumen. 3. Hasil pengujian hipotesis secara parsial dimana menunjukkan bahwa promosi
berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen Kasimura Supermart. Promosi dibentuk oleh
tiga indikator yaitu
penyampaian informasi melalui iklan, adanya diskon dan promosi penjualan mampu memberikan pengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen. Hal
Universitas Sumatera Utara
ini di berarti apabila promosi yang ditawarkan menarik maka akan timbul keputusan pembelian konsumen akibat adanya pengaruh promosi yang
diberikan. 4. Hasil pengujian hipotesis secara parsial menunjukkan bahwa produk
berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen Kasimura Supermart. Produk dibentuk oleh
tiga indikator yaitu
keanekaragaman produk, kelengkapan produk dan ketersediaan barang dimana
5. Hasil pengujian hipotesis secara parsial menunjukkan bahwa harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen
Kasimura Supermart. Harga dibentuk oleh tiga indikator yaitu harga terjangkau, kesesuaian harga
mampu memberikan pengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen. Dengan variasi produk dan kelengkapan produk yang
ditawarakan akan menimbulkan keputusan pembelian konsumen.
dan daya saing harga mampu memberikan
pengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen. Hal ini di berarti konsumen dalam melakukan keputusan pembelian sangat dipengaruhi
dengan harga yang diberikan relatif terjangkau.
Universitas Sumatera Utara
5.2 Saran