39,6 dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti seperti lokasi, interior display dan sebagainya.
4.1.5.1 Uji-F Serempak
Hasil pengujian hipótesis secara serempak dapat dilihat pada Tabel 4.11 sebagai berikut :
Tabel 4.11. Hasil Uji-F Secara Simultan
Model Sum of
Squares df
Mean Square F
Sig.
1
Regression 130.803
4 32.701
38.718 .000
a
Residual 80.237
95 .845
Total 211.040
99
a. Predictors: Constant, x4, x1, x3, x2 b. Dependent Variable: Y
Sumber: Hasil penelitian, 2012 data diolah Berdasarkan Tabel 4.11 ditunjukkan bahwa nilai F-
hitung
sebesar 38,718 dari nilai F-
tabel
sebesar 2,47 dan signifikansi F adalah 0.000 atau nilai sig α
0,05. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa variabel bebas kualitas pelayanan, promosi, produk, harga secara serempak berpengaruh signifikan
terhadap variabel terikat keputusan pembelian pada Kasimura Supermart Medan. Hal ini memberi arti bahwa kualitas pelayanan, promosi, produk, harga
yang diberikan sangat menentukan dalam keputusan pembelian konsumen Kasimura Supermart Medan. Oleh karena itu pihak Kasimura Supermart harus
memperhatikan kualitas pelayanan, promosi, produk dan harga agar konsumen lebih tertarik untuk melakukan tindakan keputusan pembelian.
Universitas Sumatera Utara
4.1.5.2 Uji t Parsial
Hasil pengujian secara parsial dapat dilihat pada Tabel 4.12 berikut :
Tabel 4.12. Hasil Uji-t Parsial
Model Unstandardized
Coefficients Standardized
Coefficients t
Sig. B
Std. Error
Beta
1
Constant 1.865
.883 2.111
.037 Kualitas Pelayanan
.258 .068
.288 3.807
.000 Promosi
.151 .063
.169 2.414
.018 Produk
.157 .069
.172 2.291
.024 Harga
.381 .075
.410 5.111
.000 a. Dependent Variable: Y
Sumber: Hasil penelitian, 2012 data diolah Berdasarkan hasil pengujian secara parsial masing-masing variabel
kualitas pelayanan, promosi, produk, harga, maka yang memberikan pengaruh yang paling dominan terhadap keputusan pembelian konsumen adalah variabel
harga X
4
dengan nilai t-hitung sebesar 5,111. Kemudian pada posisi berikutnya yaitu variabel kualitas pelayanan X
1
dengan nilai t-hitung sebesar 3,807, Variabel promosi X
2
dengan nilai t-hitung sebesar 2,414, dan variabel produk X
3
dengan nilai t-hitung sebesar 2,291.
4.1.5.3 Hasil Uji Hipotesis I