3.8.2 Analisis Regresi Linier Berganda
Model analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah model analisis regresi linier berganda. Model analisis regresi linier berganda dalam
penelitian ini digunakan untuk mengetahui pengaruh kualitas pelayanan, promosi, produk dan harga terhadap keputusan pembelian konsumen Kasimura Supermart
Medan. Adapun model regresi berganda yang dimaksud dirumuskan sebagai berikut:
Y = a + b
1
x
1
+ b
2
x
2
+ b
3
x
3
+ b
4
x
4
dimana: + e
Y = Keputusan Pembelian
X
1
X = Kualitas Pelayanan
2
X = Promosi
3
X = Produk
4
a = Konstanta
= Harga
b
1
b = Koefisien Kualitas Pelayanan
2
b = Koefisien Promosi
3
b = Koefisien Produk
4
e = Error of term
= Koefisien Harga
Pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen diuji dengan tingkat kepercayaan confidence interval 95 atau
α = 5 .
Universitas Sumatera Utara
3.8.3 Uji Simultan Uji F
Pengujian ini digunakan untuk menguji signifikansi pengaruh dari semua variabel bebas secara keseluruhan terhadap variabel tidak bebasnya. Pengaruh
variabel independen terhadap variabel dependen diuji dengan tingkat kepercayaan confidence interval 95 atau 5. Untuk menguji apakah hipotesis yang
diajukan diterima atau ditolak digunakan statistik F uji F. Jika F hitung F tabel maka H0 diterima dan H1 ditolak, sedangkan jika F hitung F tabel, maka H0
ditolak dan H1 diterima. Pengujian hipotesis secara serempak dalam penelitian ini adalah sebagai
berikut : H0 : b1,b2,b3,b4 = 0 Kualitas Pelayanan, Promosi, Produk dan Harga secara
serempak tidak berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Kasimura Supermart Medan.
H1 : b1,b2,b3,b4 ≠ 0 Kualitas Pelayanan, Promosi, Produk dan Harga secara
serempak berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Kasimura Supermart Medan.
3.8.4 Uji Parsial Uji t
Uji t partial test digunakan untuk menguji hipotesis yang diajukan diterima atau ditolak. Pengujian hipotesis uji t secara parsial dalam penelitian ini
adalah sebagai berikut : H0 : b1 = 0 Kualitas Pelayanan secara parsial tidak berpengaruh terhadap
Keputusan Pembelian Konsumen Kasimura Supermart Medan
Universitas Sumatera Utara
H1 : b1 ≠ 0 Kualitas Pelayanan secara parsial berpengaruh terhadap Keputusan
Pembelian Konsumen Kasimura Supermart Medan H0 : b2 = 0 Promosi secara parsial tidak berpengaruh terhadap Keputusan
Pembelian Konsumen Kasimura Supermart Medan H1 : b2
≠ 0 Promosi secara parsial berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Kasimura Supermart Medan
H0 : b3 = 0 Produk secara parsial tidak berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Kasimura Supermart Medan
H1 : b3 ≠ 0 Produk secara parsial berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian
Konsumen Kasimura Supermart Medan H0 : b4 = 0 Harga secara parsial tidak berpengaruh terhadap Keputusan
Pembelian Konsumen Kasimura Supermart Medan H1 : b4
≠ 0 Harga secara parsial berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Kasimura Supermart Medan
Untuk menguji hipotesis yang diajukan diterima atau ditolak digunakan
statistik t uji t. Apabila nilai t hitung t tabel maka H0 yang menyatakan b = 0
ditolak, maka H1 hipotesis alternatif diterima yang menyatakan bahwa variabel independen secara individual berpengaruh signifikan terhadap variabel dependen.
Pengujian-pengujian diatas dilakukan dengan menggunakan software Statistical Package for Social Science SPSS.
3.8.5 Koefisien Determinasi R
Kategori