1.2 Perumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang masalah yang telah diuraikan, maka masalah dalam penelitian ini dirumuskan sebagai berikut:
1. Apakah kualitas pelayanan, promosi, produk dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada Kasimura
Supemart Medan? 2. Apakah kualitas pelayanan berpengaruh positif dan signifikan terhadap
keputusan pembelian konsumen pada Kasimura Supemart Medan? 3. Apakah promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan
pembelian konsumen pada Kasimura Supemart Medan? 4. Apakah produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan
pembelian konsumen pada Kasimura Supemart Medan? 5. Apakah harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan
pembelian konsumen pada Kasimura Supemart Medan?
1.3 Tujuan Penelitian
Tujuan dalam penelitian ini adalah sebagai berikut: 1. Untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh kualitas pelayanan, promosi,
produk dan harga terhadap keputusan pembelian konsumen pada Kasimura Supemart Medan.
2. Untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian konsumen pada Kasimura Supermart Medan.
3. Untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian konsumen pada Kasimura Supermart Medan.
Universitas Sumatera Utara
4. Untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh produk terhadap keputusan pembelian konsumen pada Kasimura Supermart Medan.
5. Untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh harga terhadap keputusan pembelian konsumen pada Kasimura Supermart Medan.
1.4 Manfaat Penelitian
1. Bagi Perusahaan Sebagai bahan masukan bagi pengelola Kasimura Supermart tentang
pengaruh kualitas pelayanan, promosi, produk dan harga terhadap keputusan pembelian konsumen.
2. Bagi Pasca Sarjana USU Sebagai menambah khasanah penelitian bagi Program Studi Ilmu
Manajemen Sekolah Pascasarjana Universitas Sumatera Utara. 3. Bagi Peneliti
menambah pengetahuan dan wawasan dalam bidang manajemen pemasaran terutama mengenai keputusan pembelian konsumen.
4. Bagi Peneliti Selanjutnya Untuk bahan referensi dalam mengkaji masalah yang berkaitan dengan
keputusan pembelian konsumen.
Universitas Sumatera Utara
BAB II TUNJAUAN KEPUSTAKAAN