Untuk mengukur seberapa besar pengaruh dari variabel bebas independen yaitu MerekX
1
, Kualitas X
2
, Promosi X
3
, Harga X
4
, Desain X
5
serta Nilai Jual Kembali X
6
terhadap variabel terikat yaitu keputusan pembelian Y. Berikut diuraikan masing – masing dari variabel tersebut yang merupakan hasil dari
jawaban responden.
4.4.1. Penjelasan Jawaban Responden Atas Variabel Merek
Variabel merek adalah faktor yang memberikan salah satu pengaruh kepada perilaku konsumen dalam mengambil keputusan pembelian terhadap sepeda motor
merek Honda Vario. Merek adalah faktor yang berhubungan dengan cara pandang terhadap produk yang dipasarkan yang membedakan dengan produk pesaing. Faktor
merek terdiri dari indikator : Merek sepeda motor Honda vario mencerminkan kualitasnya, merek berpengaruh terhadap status sosial, merek mencerminkan gaya
hidup, merek mencerminkan banyaknya sepeda motor yang sudah dibeli sebelumnya dan merek sepeda motor Honda vario adalah merek yang mudah di
jumpai. Dari hasil penelitian tentang tanggapan responden terhadap variabel merek
dapat dilihat pada Tabel 4.9 berikut ini :
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4.9 Tanggapan Responden Terhadap Indikator Variabel Merek
No Pernyataan
Kategori T
o t
a l
Sangat Setuju
Setuju Kurang
Setuju Tidak
Setuju Sangat
Tidak Setuju
f f
f f
f 1
mencerminkan kualitasnya
41 42.7
55 57.3
96 100
2 berpengaruh
terhadap status sosial
34 35.4
49 51
11 11.5
2 2.1
96 100
3 Merek
yang mencerminkan
gaya hidup 37
38.5 46
47.9 12
12.5 1
1 96
100 4
Sesuai dengan
merek yang sudah dibeli sebelumnya
28 29.2
58 60.4
9 9.4
1 1
96 100
5 Merek
yang mudah dijumpai
50 52.1
43 44.8
3 3.1
96 100
Sumber : Hasil Penelitian, 2009 Data Diolah Dari Tabel 4.9 di atas bisa dijelaskan bahwa tanggapan responden tentang
indikator merek sepeda motor honda vario mencerminkan kualitasnya adalah sebagai berikut : Responden yang menjawab sangat setuju 41 responden 42.7 , setuju 55
57.3 . Tanggapan responden atas indikator merek berpengaruh terhadap status sosial adalah sebanyak 34 35,4 responden menjawab sangat setuju, 49 51
responden menjawab setuju, 11 11.5 responden menjawab kurang setuju dan 2 2.1 responden menjawab tidak setuju. Indikator merek mencermikan gaya hidup
dari hasil sebaran kuisioner diperoleh jawaban 37 38.5 responden menjawab sangat setuju, 46 47.9 menjawab setuju, 12 12.5 responden menjawab kurang
setuju, dan hanya 1 1 responden menjawab tidak setuju. Tanggapan responden atas pernyataan sesuai dengan merek yang sudah dibeli sebelumnya adalah 28 29. 2
Universitas Sumatera Utara
responden menjawab sangat setuju, 58 60.4 responden menjawab setuju, 9 9.4 responden menjawab kurang setuju dan 1 1 responden yang menjawab
sangat tidak setuju.Tanggapan atas pernyataan merek yang mudah dijumpai adalah 50 responden menjawab sangat setuju 52.1, 43 responden menjawab setuju
44.8 , 3 responden menjawab kurang setuju 3.1, dan tidak ada responden yang menjawab tidak setuju atau sangat tidak setuju.
4.4.2. Penjelasan Jawaban Responden Atas Variabel Kualitas
