BAB III METODELOGI PENELITIAN
3.1. Tempat dan Waktu Penelitian
Dalam melakukan penelitian ini, peneliti mengambil lokasi di Kota Lhokseumawe Nanggroe Aceh Darussalam. Pemilihan lokasi penelitian di Kota
Lhokseumawe karena Kota Lhokseumawe mempunyai pengguna kenderaan merek Honda Vario yang cukup banyak, yang tersebar di empat kecamatan yaitu
Kecamatan Banda Sakti, Kecamatan Muara Dua, Kecamatan Muara Satu dan Kecamatan Blang Mangat, dan waktu penelitian ini telah dilaksanakan pada
bulan Juli 2008 sampai dengan Oktober 2008.
3.2. Metode Penelitian
Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah Deskriptif Kuantitatif yaitu penelitian yang akan menguji pengaruh dari variabel merek,
kualitas, promosi, harga, desain dan nilai jual kembali terhadap keputusan konsumen dalam membeli sepeda motor merek honda vario. Menurut Sugiyono 2003, Metode
penelitian deskritif kuantitatif adalah sebagai metode penelitian yang di dasarkan pada filsafat positivisme yang digunakan untuk meneliti pada populasi dan sampel
tertentu, pengumpulan data menggunakan instrumen penelitian, analisis data bersifat kuantitatif dengan tujuan menguji hipotesis yang telah ditentukan.
Universitas Sumatera Utara
Pendekatan dalam penelitian ini adalah studi kasus pada sepeda motor honda vario yang di dukung oleh survey terhadap pemilik sepeda motor honda vario.
Menurut Umar 2000, studi kasus merupakan penelitian yang rinci mengenai suatu objek tertentu selama kurun waktu tertentu dengan cukup mendalam dan menyeluruh
termasuk lingkungan dan kondisi masa lalu. Menurut Kerlinger 1995, penelitian survey adalah penelitian yang dilakukan pada populasi besar maupun kecil tetapi data
yang dipelajari adalah data dari sampel yang diambil dari populasi tersebut, sehingga ditemukan kejadian – kejadian relatif, distribusi dan hubungan – hubungan antar
variabel sosiologis maupun psikologis. Sifat dari penelitian ini adalah penelitian penjelasan explanatory research. Menurut Sugiyono 2003, penelitian penjelasan
adalah penelitian yang bermaksud menjelaskan kedudukan variabel – variabel yang diteliti serta hubungan antara satu variabel dengan variabel yang lain.
3.3. Populasi dan Sampel
Kategori