37
2. Uji Instrumen
a. Uji Validitas dengan Confirmatory Factor Analysis Uji validitas adalah suatu ukuran yang menunjukkan bahwa
variabel yang diukur memang benar-benar variabel yang hendak diteliti oleh peneliti. Uji validitas kuesioner dilakukan dengan tujuan
untuk mengetahui kehandalan kuesioner. Suatu kuesioner dikatakan valid jika pertanyaan pada kuesioner mampu untuk mengungkapkan
sesuatu yang akan diukur oleh kuesioner tersebut Ghozali, 2006. Alat uji validitas yang digunakan dalam penelitian ini adalah
Confirmatory Factor Analysis CFA dengan menggunakan software SPSS. Uji validitas pada penelitian ini dilakukan sebanyak 2 kali
pengujian. Pada uji validitas tahap 1 diperoleh nilai KMO sebesar 0,778 dan terdapat 4 pertanyaan yang memiliki nilai dibawah
persyaratan lulus uji validitas yaitu 0,5 dan ada 2 pertanyaan yang tidak mengelompok. Berikut hasil uji validitas tahap 1.
Tabel 3.2 Tabel KMO dan tes Bartlett tahap 1
KMO and Bartletts Test
Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy. ,778
Bartletts Test of Sphericity Approx. Chi-Square
6994,465 df
1830 Sig.
,000
38
Tabel 3.3 Tabel rotated component matrix tahap 1
Rotated Component Matrix
a
Component 1
2 3
4 EXPERIENTIAL
MARKETING 1 ,672
EXPERIENTIAL MARKETING 2
,765 EXPERIENTIAL
MARKETING 3 ,787
EXPERIENTIAL MARKETING 4
,728 EXPERIENTIAL
MARKETING 5 ,707
EXPERIENTIAL MARKETING 6
,658 EXPERIENTIAL
MARKETING 7 EXPERIENTIAL
MARKETING 8 -,505
EXPERIENTIAL MARKETING 9
,590 EXPERIENTIAL
MARKETING 10 ,622
EXPERIENTIAL MARKETING 11
,618 EXPERIENTIAL
MARKETING 12 ,566
EXPERIENTIAL MARKETING 13
,604 EXPERIENTIAL
MARKETING 14 ,559
EXPERIENTIAL MARKETING 15
,648 EXPERIENTIAL
MARKETING 16 ,698
EXPERIENTIAL MARKETING 17
,727 EXPERIENTIAL
MARKETING 18 ,677
EXPERIENTIAL MARKETING 19
,626 EXPERIENTIAL
MARKETING 20 ,829
EXPERIENTIAL MARKETING 21
,857 KUALITAS PELAYANAN 1
KUALITAS PELAYANAN 2 ,732
KUALITAS PELAYANAN 3 ,788
KUALITAS PELAYANAN 4 ,792
KUALITAS PELAYANAN 5 ,825
KUALITAS PELAYANAN 6 ,770
KUALITAS PELAYANAN 7 ,805
KUALITAS PELAYANAN 8 ,650
KUALITAS PELAYANAN 9 ,623