Loyalitas Y Definisi Operasional dan Pengukuran Variabel
36
5 Jawaban “Sangat Tidak Setuju” bernilai 1 Dalam penelitian ini ada beberapa pertanyaan pada variabel kepuasan
pelanggan yang menggunakan penilaian skor terbalik. Artinya ketika reponden menjawab dengan skor bernilai 5 maka akan dinilai dengan skor
bernilai 1 yang artinya “Sangat tidak setuju” dan sebaliknya. Hal itu juga berlaku untuk nilai skor 2 yang dinilai dengan nilai skor 4 dan sebaliknya.
Berikut adalah tabel ringkasan variabel, item dan sumber pertanyaan di dalam kuesioner.
Tabel 3.1 Tabel ringkasan variabel, item, dan sumber pertanyaan
No Variabel
Indikator Jumlah
Pertanyaan 1. Experiential Marketing
Schmitt dalam Obonyo 2011
1. Sense 2. Feel
3. Think 4. Act
5. Relate 3
7 3
5 3
2. Kualitas pelayanan A. Parasuraman et al. dalam
Lee 2010 1. Tangibility
2. Responsive 3. Reliability
4. Assurance 5. Empathy
2 2
3 2
2
3. Kepuasan pelanggan Oliver 1980
1. Attitude 2. Intention
3. Satisfaction 4. Disconfirmation
2 2
1 1
4. Loyalitas Dick dan Basu dalam
Obonyo 2011 1. Behavioral loyalty
2. Attitudinal loyalty 3. Cognitive loyalty
10 6
7
37