Pengertian Strategi Komunikasi Strategi Komunikasi

26 komunikasi dengan lawan komunikasinya sehingga dapat mencapai tujuan komunikasi yang telah ditetapkan. 19 Strategi pada hakikatnya adalah perencanaan planning dan manajemen management untuk mencapai suatu tujuan. Tetapi untuk mencapai tujuan tersebut, strategi tidak berfungsi sebagai peta jalan yang hanya menunjukkan arah saja, melainkan harus menunjukkan bagaimana taktik operasionalnya. 20 Kata strategi berasal dari akar kata bahasa Yunani strategos yang secara harfiah berarti seni umum. 21 Dalam kamus besar Bahasa Indonesia strategi berarti: a. Ilmu dan seni menggunakan semua sumber daya bangsa untuk melaksanakan kebijakan tertentu dalam perang dan damai. b. Ilmu dan seni memimpin bala tentara untuk menghadapi musuh dalam perang, dalam kondisi yang menguntungkan. c. Tempat yang baik untuk siasat perang. d. Rencana yang cermat mengenai kegiatan untuk mencapai sasaran khusus. 22 Strategi komunikasi adalah sesuatu yang patut dikerjakan demi kelancaran komunikasi. 23 Yakni untuk menciptakan komunikasi yang 19 Alo Liliweri, Komunikasi: Serba Ada Serba Makna, Jakarta: Kencana, 2011 Ed.1 cet.1 h.238 20 Onong Uchjana Effendy, Ilmu, Teori Dan Filsafat Komunikasi, Bndung: PT. Citra Aditya Bakti, Cet. Ke-3, 2007 h. 300 21 Alo Liliweri, Komunikasi: Serba Ada Serba Makna, h.240 22 Depdiknas, Kamus Besar Bahasa Indonesia, Jakarta: Balai Pustaka, 2002, 1092 23 Ibid, h. 1092 27 konsisten, komunikasi yang dilakukan berdasarkan satu pilihan keputusan dari beberapa opsi komunikasi. 24 Demikian pula strategi komunikasi merupakan panduan dan perencanaan komunikasi dan manajemen komunikasi untuk mencapai suatu tujuan. Untuk mencapai tujuan tersebut strategi komunikasi harus dapat menunjukkan bagaimana operasionalnya secara taktis harus di lakukan, dalam arti kata bahwa pendekatan approach bisa berbeda sewaktu-waktu bergantung dari situasi dan kondisi. 25 Lasswell menyatakan bahwa cara yang terbaik untuk menerangkan kegiatan komunikasi ialah menjawab pertanyaan “Who Says Which Channel To Whom With What Effect? ” Untuk memantapkan strategi komunikasi, maka segala sesuatunya harus dipertautkan dengan komponen-komponen yang merupakan jawaban terhadap pertanyaan dalam rumus tersebut. a. Who? Siapakah Komunikatornya? b. Says What? Pesan apa yang dinyatakan? c. In Which Channel? Media apa yang digunakan? d. To Whom? Siapa komunikannya? e. With What Effect? Efek apa yang diharapkan? 26 Dari beberapa pengertian dan pendapat di atas, maka dapat di ambil kesimpulan tentang strategi adalah: 24 Alo Liliweri, Komunikasi: Serba Ada Serba Makna, Jakarta: Kencana, 2011 Ed.1 cet.1 h. 240 25 Onong Uchjana Effendy, Ilmu, Teori Dan Filsafat Komunikasi, h. 301 26 Ibid, h. 301 28 a. Tentang arti strategi lekat sekali kaitannya dengan pencapaian tujuan yang diinginkan, strategi hanya mengatur apa yang kita rencanakan, arahkan, dan tujuan pada sasaran akhir saja. b. Serangkaian keputusan dan tindakan yang dipilih serta dapat menentukan tujuan dan dapat melakukan penetapan sasaran sesuai perencanaan. Dengan mengingat kekuatan eksternal dan internal, perencanaan ataupun perumusan kebijakan dan strategi untuk mencapai sasaran dan memastikan implementasinya secara tepat, sehingga tujuan dan sasaran utama dapat tercapai.

2. Tahapan-tahapan Strategi Komunikasi

Dalam pencapaian strategi komunikasi yang sesuai dengan tujuan terdapat tahapan-tahapan dalam proses meraih hasil tujuan yang diinginkan beberapa tahapan itu diantaranya adalah: a. Perencanaan Strategi Komunikasi Perlu diketahui bahwa kegiatan yang tidak berdasarkan perencanaan strategis, hanya akan berupa ide yang diinginkan, tanpa adanya pelaksanaan untuk menjalankan tujuan yang kita inginkan, sangat berbeda dengan suatu kegiatan yang berbasis perencanaan dan target. 27 Misalnya, jika kita menginginkan suatu tujuan, maka alangkah baiknya jika kita menetapkan target apa saja yang harus dicapai, kemudian menetapkan langkah yang sudah dipilih untuk menuju suatu tujuan yang 27 Alo Liliweri, Komunikasi: Serba Ada Serba Makna, Jakarta: Kencana, 2011 Ed.1 cet.1 h. 240 29 ditargetkan. Menurut Prof. Dr. Alo Liliweri dalam buku Komunikasinya menyatakan; “sebagai bahan pertimbangan pada awal proses perencanaan, kita harus belajar menjawab beberapa pertanyaan kunci yang membantu kita dalam perencanaan berkomunikasi, seperti: ” 1. Di mana kita sekarang berada dan kemana kita ingin berada? 2. Apa yang harus kita lakukan untuk sampai kesana? 3. Apa saja peran komunikasi, pendidikan, dan pelatihan untuk mendukung kita sampai tujuan tersebut? 4. Bagaimana kita harus belajar dari pengalaman perjalanan hidup kita? 28 Perencanaan strategi komunikasi ini sebagai pengarah dalam kegiatan berkomunikasi, serta sebagai tolak ukur efektifitas komunikasi untuk mencapai suatu tujuan. b. Implementasi Strategi Komunikasi Dalam strategi komunikasi tidak akan efektif jika hanya ada perencanaan saja, akan tetapi perlu adanya pelaksanaan yang sudah terencana yang akan menjadikan strategi komunikasi ini efektif. Setelah merencanakan dan memilih strategi yang ditetapkan, maka langkah selanjutnya dengan memulai berpikir tentang kegiatan yang harus disiapkan dan dilaksanakan untuk mendapatkan hasil dan tujuan yang diinginkan meskipun terkadang terjadi adanya perubahan kebijakan, praktik-praktik organisasi, atau perilaku individu. 29 c. Evaluasi Strategi Setelah adanya tahap perencanaan dan implementasi dalam strategi komunikasi, tahap selanjutnya adalah adanya evaluasi implementasi strategi. Tujuan dari tahap ini adalah untuk mengetahui akibat dan 28 Alo Liliweri, Komunikasi: Serba Ada Serba Makna, Jakarta: Kencana, 2011 Ed.1 cet.1. h. 252 29 Ibid, h. 252