Tahapan-tahapan Strategi Komunikasi Strategi Komunikasi
29
ditargetkan. Menurut Prof. Dr. Alo Liliweri dalam buku Komunikasinya menyatakan;
“sebagai bahan pertimbangan pada awal proses perencanaan, kita harus belajar menjawab beberapa pertanyaan kunci yang membantu
kita dalam perencanaan berkomunikasi, seperti: ”
1. Di mana kita sekarang berada dan kemana kita ingin berada?
2. Apa yang harus kita lakukan untuk sampai kesana?
3. Apa saja peran komunikasi, pendidikan, dan pelatihan untuk
mendukung kita sampai tujuan tersebut? 4.
Bagaimana kita harus belajar dari pengalaman perjalanan hidup kita?
28
Perencanaan strategi komunikasi ini sebagai pengarah dalam kegiatan berkomunikasi, serta sebagai tolak ukur efektifitas komunikasi
untuk mencapai suatu tujuan. b.
Implementasi Strategi Komunikasi Dalam strategi komunikasi tidak akan efektif jika hanya ada
perencanaan saja, akan tetapi perlu adanya pelaksanaan yang sudah terencana yang akan menjadikan strategi komunikasi ini efektif. Setelah
merencanakan dan memilih strategi yang ditetapkan, maka langkah selanjutnya dengan memulai berpikir tentang kegiatan yang harus
disiapkan dan dilaksanakan untuk mendapatkan hasil dan tujuan yang diinginkan meskipun terkadang terjadi adanya perubahan kebijakan,
praktik-praktik organisasi, atau perilaku individu.
29
c. Evaluasi Strategi
Setelah adanya tahap perencanaan dan implementasi dalam strategi komunikasi, tahap selanjutnya adalah adanya evaluasi implementasi
strategi. Tujuan dari tahap ini adalah untuk mengetahui akibat dan
28
Alo Liliweri, Komunikasi: Serba Ada Serba Makna, Jakarta: Kencana, 2011 Ed.1 cet.1. h. 252
29
Ibid, h. 252
30
pengaruhnya dari tahap perencanaan serta implementasi yang dilakukan sudah sesuai yang diinginkan atau sebaliknya. Karena tahap inilah yang
menentukan apakah sasaran sudah mencapai tujuan, jika sudah adanya keberhasilan di tahap ini kita bisa meneruskan serta menetapkan tujuan-
tujuan selanjutnya yang ingin dicapai. Tahap evaluasi merupakan salah satu tahap menuju komunikasi
yang efektif, yaitu komunikasi yang mengandung kesan bagi orang lain dan dapat diterima oleh komunikan yang menjadi sasaran bagi
komunikator. Dalam buku Ilmu Komunikasi yang dikarang oleh Roudhonah, Cultip dan Center mengemukakan empat tahap menuju
komunikasi efektif, yang diantaranya adalah: “Tahap Evaluasi, yaitu setelah komunikasi sesuai rencana
dilaksanakan, maka untuk mengetahui akibat dan pengaruh- pengaruhnya terhadap publik, dilaksanakan melalui evaluasi,
seperti riset khalayak. Penilaian ini bisa meliputi: a.
Apakah maksud dari keseluruhan pesan dapat dipahami oleh publik?
b. Berapa banyak masalah yang dapat dipahami oleh publik?
c. Apakah gambaran atau pengertian yang diperoleh publik sesuai
dengan yang dimaksudkan komunikator? d.
Apakah pesan-pesan yang diterima dapat mengesankan, yang kemudian dapat dipraktekkan d lam kehidupan publik?
”
30