Tabel diatas menunjukan bahwa dari 96 orang responden 21 orang 21.9 responden mendapatkan uang saku perbulan kurang dari Rp. 500.000, 59
orang 61.9 mendapatkan uang saku perbulan antara Rp. 500.000-Rp. 1.000.000, tahun, sebanyak 16 orang 16.7 mendapatkan uang saku perbulan
lebih dari Rp. 1.000.000.
4.3.2 Deskripsi Jawaban Responden Pada Variabel Iklan Televisi Kartu Prabayar Simpati
Variabel iklan televisi merupakan variabel yang akan menjelaskan pandangan responden terhadap iklan kartu prabayar Simpati ditelevisi. Terdapat
empat komponen yang termasuk indikator dari iklan televisi kartu prabayar simpati yaitu nada penyampaian, pilihan kata-kata, unsur format dan musik
iklan. Berikut ini adalah distribusi jawaban responden untuk keempat
komponen iklan televisi kartu prabayar Simpati yang tersusun atas 10 pertanyaan.
4.3.2.1 Nada Penyampaian
Nada penyampaian merupakan komponen pertama yang penting dalam iklan televisi. Nada penyampaian yang menarik dalam iklan televisi disajikan
dengan menggunakan nada penyampaian yang tepat, bentuk pemakaian bahasa yang cocok sehingga mudah dimengerti. Dalam hal ini nada penyampain yang
digunakan dalam iklan harus menyatakan sesuatu yang bersifat positif tentang produk tersebut tersebut atau dengan kata lain bahwa produknya adalah yang
terbaik sehingga konsumen akan percaya terhadap merek tersebut yang pada akhirnya merek tersebut akan menjadi merek yang kuat dalam benak konsumen.
Universitas Sumatera Utara
Respon 96 responden mengenai gaya penyampaian iklan kartu prabayar Simpati ditelivisi disajikan pada Tabel 7- 9.
Tabel 7 Iklan Simpati disampaikan secara positif
No Keterangan
F
1 Tidak Setuju
10 10.4
2 Setuju
77 80.2
3 Sangat Setuju
9 9.4
Total 96
100
Berdasarkan tabel 7 diketahui 10 orang 10.4 responden tidak setuju iklan Simpati disampaikan secara positif, namun 77 orang 80.2 responden
menyatakan setuju iklan Simpati disampaikan secara positif, selebihnya 9 orang 9.4 responden menyatakan sangat setuju.
Tabel 8 Penggunaan kalimat dalam iklan secara keseluruhan dapat dimengerti
No Keterangan
F
1 Tidak Setuju
12 12.5
2 Setuju
73 76.0
3 Sangat Setuju
11 11.5
Total 96
100
Tabel 8 menunjukkan bahwa 12 orang 12.5 responden menyatakan tidak setuju dengan penggunaan kalimat dalam iklan Simpati karena responden
tidak mengerti kalimat yang digunakan dalam iklan tersebut, 73 orang 76.0
Universitas Sumatera Utara
responden menyatakan setuju bahwa penggunaan kalimat dalam iklan televisi Simpati secara keseluruhan dapat dimengerti, selebihnya 11 orang 11.5
menyatakan sangat setuju.
Tabel 9 Pesan iklan kartu prabayar Simpati di televisi sangat jelas dan menarik
No Keterangan
F
1 Tidak Setuju
20 20.8
2 Setuju
65 67.7
3 Sangat Setuju
11 11.5
Total 96
100
Berdasarkan table diatas dapat diketahui sebanyak 20 orang 20.8 responden menyatakan tidak setuju dengan pesan iklan kartu prabayar Simpati di
televisi disampaikan dengan jelas dan menarik, 65 orang 67.7 responden menyatakan setuju dan 11 orang 11.5 menyatakan tidak setuju.
4.3.2.2 Pilihan Kata-kata
Pilihan kata-kata yang menarik dalam iklan televisi harus menggunakan kata-kata yang sopan dapat dimengerti, dapat dipahami, dan dapat dingat, serta
sehingga merek produk yang diiklankan akan mudah sekali dingat oleh konsumen.
Respon 96 responden mengenai pilihan kata-kata dalam iklan kartu prabayar Simpati ditelivisi disajikan pada tabel 10 – 11.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 10.
Iklan Simpati disampaikan dengan kata-kata yang mudah dimengerti
No Keterangan
F
1 Tidak Setuju
9 9.4
2 Setuju
77 80.2
3 Sangat Setuju
10 10.4
Total 96
100
Berdasarkan table 10 dapat diketahui, 9 orang 9.4 responden menyatakan tidak setuju iklan Simpati disampaikan dengan kata-kata yang
mudah dimengerti, 77 orang 80.2 responden menyatakan setuju dan 10 orang 10.4 responden menyatakan sangat setuju dengan pilihan kata-kata dalam
iklan Simpati karena mudah dimengerti.
Tabel 11. Iklan Simpati menggunakan bahasa yang sopan
No Keterangan
F
1 Tidak Setuju
4 4.2
2 Setuju
75 78.1
3 Sangat Setuju
17 17.7
Total 96
100
Berdasarkan table 11, dapat diketahui hanya 4 orang 4.2 responden dari 96 orang total responden yang menyatakan tidak setuju iklan Simpati
disampaikan dengan bahasa yang sopan, sementara 75 orang 78.1 responden menyatakan setuju, dan 17 orang 17.7 menyatakan sangat setuju.
Universitas Sumatera Utara
4.3.2.3 Unsur Format
Unsur format dalam iklan televisi seperti gambar, warna, dan ilustrasi harus dibuat menarik, sehingga akan mendorong konsumen
untuk memperhatikan iklan tersebut. Dengan begitu merek produk yang diiklankan
akan mudah di kenal oleh konsumen. Respon 96 responden mengenai unsur format dalam iklan kartu prabayar
Simpati ditelivisi disajikan pada tabel 12 – 15.
Tabel 12. Bintang iklan kartu Prabayar Simpati mampu mempengaruhi pemirsa
dengan ekspresi yang sangat menarik, sopan santun, merupakan model sikap yang terpuji sehingga membuat saya tertarik
No Keterangan
F
1 Tidak Setuju
35 36.5
2 Setuju
54 56.3
3 Sangat Setuju
7 7.3
Total 96
100
Berdasarkan tabel 12 diatas, dapat diketahui 35 orang 36.5 responden menyatakan tidak setuju bintang iklan dalam kartu Prabayar Simpati
Arumi Bachin mampu mempengaruhi responden dengan ekspresi yang sangat menarik, sopan santun, merupakan model sikap yang terpuji sehingga membuat
responden tertarik, sebanyak 54 orang 56.3 responden menyatakan setuju dan 7 orang 7.3 menyatakan sangat setuju.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 13. Ilustrasi dalam iklan Arumi Bachin berakting seperti seorang detektif
sangat cocok menurut saya
No Keterangan
F
1 Tidak Setuju
48 50.0
2 Setuju
44 45.8
3 Sangat Setuju
4 4.2
Total 96
100
Berdasarkan table 13 diatas, dapat diketahui 48 orang 50 responden menyatakan tidak setuju dengan ilustrasi yang digunakan dalam iklan Simpati
dimana bintang iklan Arumi Bachin berakting seperti seorang detektif karena tidak cocok menurut responden, 44 orang 45.8 responden menyatakan setuju
dan 4 orang 4.2 menyatakan sangat setuju.
Tabel 14 Warna dominan merah dalam iklan sudah cocok menampilkan identitas
kartu prabayar Simpati, membuat saya mudah untuk mengenalinya No
Keterangan F
1 Tidak Setuju
8 8.3
2 Setuju
67 69.8
3 Sangat Setuju
21 21.9
Total 96
100
Berdasarakan table 14 diatas dapat diketahui 8 orang 8.3 responden menyatakan tidak setuju warna dominan merah dalam iklan sudah cocok
menampilkan identitas kartu prabayar Simpati, membuat saya mudah untuk mengenalinya, 67 orang 69.8 responden menyatakan setuju, dan 21 orang
21.9 menyatakan sangat setuju.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 15. Secara keseluruhan pesan iklan, audio, bintang iklan, dialog,
penampilan visual, dan pengaturan dalam iklan kartu prabayar Simpati menarik bagi saya
No Keterangan
F
1 Tidak Setuju
14 14.6
2 Setuju
73 76.0
3 Sangat Setuju
9 9.4
Total 96
100
Berdasarkan table 15 diatas, menunjukkan dari 96 orang responden, 14 orang 14.6 menyatakan tidak setuju secara keseluruhan pesan iklan, audio,
bintang iklan, dialog, penampilan visual, dan pengaturan dalam iklan kartu prabayar simpati menarik bagi saya, 73 orang 76.0 menyatakan setuju, dan 9
orang 9.4 menyatakan sangat setuju.
4.3.2.4 Musik Iklan
Iklan televisi disajikan dengan musik musical dimana iklan tersebut menggunakan latar belakang musik atau beberapa orang yang menyanyikan
merek tersebut, dan gaya penyampaian gaya hidup dimana iklan tersebut menunjukan kalau merek tersebut cocok dengan gaya hidup tertentu.
Respon 96 responden mengenai musik dalam iklan kartu prabayar Simpati ditelivisi disajikan pada table 16.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 16. Musik latar yang digunakan dalam iklan Simpati sudah cocok dengan
iklannya dan saya menyukainya karena menarik menurut saya
No Keterangan
F
1 Tidak Setuju
25 26.0
2 Setuju
67 69.8
3 Sangat Setuju
4 4.2
Total 96
100
Berdasarkan table 16 diatas, menunjukkan dari 96 orang responden, 25 orang 26.0 menyatakan tidak setuju musik latar yang digunakan dalam iklan
Simpati sudah cocok dengan iklannya dan saya menyukainya karena menarik menurut saya, sedangkan 67 orang 69.8 menyatakan setuju, dan 4 orang 4.2
menyatakan sangat setuju.
4.3.3 Deskripsi jawaban responden pada variabel Brand Equity
