Sebaran data tentang pendapat responden untuk terus menerus menggunakan kartu Simpati adalah 33 orang responden menyatakan tidak setuju,
48 orang menyatakan setuju dan 15 orang menyatakan sangat setuju. Dari data-data diatas dapat diketahui pendapat responden tentang
tampilan iklan menarik secara keseluruhan pesan iklan, audio, bintang iklan, dialog, penampilan visual dan pengaturan dalam iklan kartu prabayar Simpati
terhadap loyalitas untuk terus menerus menggunakan kartu Simpati. Dari tabel diatas dapat diketahui mayoritas responden menyatakan setuju untuk terus
menerus menggunakan kartu Simpati maka dari tabel diatas kita dapat membuat persentase dari setiap jawaban responden.
- Tidak setuju =
20 ,
5 100
96 5
= x
- Setuju =
70 ,
42 100
96 41
= x
- Sangat Setuju =
08 ,
2 100
96 2
= x
Dari data diatas dapat dilihat persentasi responden yang menjawab tampilan iklan Simpati menarik secara keseluruhan adalah responden yang
menyatakan untuk terus menerus menggunakan kartu Simpati 42, 70 .
4.5 UJI HIPOTESIS
Uji hipotesis adalah pengujian data statistik untuk mengetahui apakah data hipotesis yang diajukan dapat diterima atau ditolak. Hipotesis ini untuk
mengetahui hubungan antara pengaruh tayangan iklan televisi X terhadap brand equity kartu prabayar Simpati Y.
Universitas Sumatera Utara
Untuk mengukur tingkat hubungan antara variabel tersebut peneliti menggunakan rank Spearman atau Spearman Rho koefisien. Spearman Rho
menunjukan hubungan antara variabel X dan variabel Y yang tidak diketahui sebaran datanya. Dalam penelitian ini ada dua hipotesis yang diajukan :
Ha : Ada pengaruh iklan televisi terhadap brand equity kartu prabayar simpati pada mahasiswa FISIP USU
Ho : Tidak ada pengaruh iklan televisi terhadap brand equity kartu prabayar Simpati pada mahasiswa FISIP USU .
Tabel 43. Hasil uji kolerasi menggunakan SPSS 15.0
Correlations
Warna dominan merah dalam
iklan sudah cocok
menampilkan identitas
Desain logo warna kemasan
simpati sangat mdh dikenali
eye cathing Spearmans rho
Warna dominan merah dalam iklan sudah cocok
menampilkan identitas Correlation Coefficient 1.000
.263 Sig. 2-tailed
. .010
N 96
96 Desain logo warna
kemasan simpati sangat mdh dikenali eye cathing
Correlation Coefficient .263 1.000
Sig. 2-tailed .010
. N
96 96
. Correlation is significant at the 0.01 level 2-tailed.
Universitas Sumatera Utara
Dari uji hipotesis yang dilakukan melalui program SPSS 15.0 Nonparametic Correlation didapatkan hasil koefisien korelasi r
s
sebesar 0,263 Dengan tingkat signifikansi pada level dengan tingkat signifikansi pada level
0,01. Dengan r
s =
0,263 r
s
0 yang dibulatkan menjadi 0,26 berarti Hipotesis alternatif Ha diterima dan Hipotesis Nol Ho ditolak. Dalam hal peneltian ini
Ha adalah ada hubungan antara pengaruh iklan televisi terhadap brand equity kartu prabayar simpati pada mahasiswa FISIP USU.
Untuk mengukur derajat hubungan, digunakan nilai koefisien korelasi menurut Guilford , yaitu sebagai berikut:
0, 20 : hubungan rendah sekali, lemah sekali
0, 20 - 0, 40 : hubungan rendah tapi pasti
0, 41 - 0, 70 : hubungan yang cukup berarti
0, 71 - 0, 90 : hubungan yang tinggi
0, 90 : hubungan yang sangat tinggi, kuat sekali, dapat
diandalkan Berdasarkan skala Guilford diatas diketahui bahwa kedua variabel dalam
penelitian ini memiliki menunjukkan hubungan yang rendah tapi pasti, karena bila koefisen korelasi sebesar 0, 20 - 0, 40 hubungan rendah tapi pasti.
Signifikasi hasil korelasi dapat dilihat berdasarkan perbandingan nilai probabilitas. Jika probabilitas 0,005 maka Ha ditolak, jika probabilitas 0,005
maka Ha diterima. Pada bagian output korelasi diatas terlihat pasangan data yang berkorelasi secara signifikan, yaitu antara pengaruh tayangan iklan televisi
Universitas Sumatera Utara
terhadap brand equity kartu prabayar Simpati probabilitas 0,001 yang lebih kecil dari 0,005 atau 0,001 0,005.
Selanjutnya dapat dilihat pada variabel pengaruh tayangan iklan televisi terhadap brand equity kartu prabayar Simpati yang menunjukkan bahwa kedua
variabel berkorelasi secara signifikan. Berdasarkan analisa diatas, dapat dirangkum bahwa hasil uji hipotesis
adalah 0,263. Sesuai kaidah dalam spearman rs koefisien bahwa jika r
s
0 maka hipotesis diterima. Signifikasi korelasi diketahui dari probabilitas yang lebih
kecil dari 0,005 0,001 0,005 dengan tanda flag of signifikan yang menunjukkan kedua variabel berkorelasi secara signifikan, maka hubungannya
adalah signifikan. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa hipotesis dalam penelitian ini diterima dan hubungannya signifikan.
4.6 PEMBAHASAN
