Yang menjadi variabel bebas dalam penelitian ini adalah : Iklan Televisi Kartu Prabayar Simpati
2. Variabel Terikat Y
Variabel terikat adalah gejala atau faktor unsur yang ada atau muncul dipengaruhi atau ditentukan oleh adanya variabel bebas Nawawi,
1991:57 Yang menjadi variabel terikat dalam penelitian ini adalah : Brand Equity
3. Variabel Antara
Variabel antara adalah sejumlah gejala yang tak dapat dikontrol tetapi dapat diperhitungkan dalam pengaruhnya etrhadap variable bebas
Nawawi, 2001:58. Variabel Antara berada diantara variabel bebas dan variabel terikat yang berfungsi sebagai penguat dan pelemah hubungan
antara variabel bebas dan terikat. Yang menjadi variabel antara dalam penelitian ini adalah : Karakteristik
Responden.
1.7. Model Teoritis
Model teoritis merupakan paradigma yang mentransformasikan permasalahan yang terkait antara satu dengan lainnya. Berdasarkan variabel-
variabel yang telah dikelompokkan dalam kerangka konsep, maka dibentuk menjadi suatu model teoritis, yaitu :
Universitas Sumatera Utara
Gambar 1. Model Teoritis
1.8 Operasional Variabel
Operasionalisasi adalah upaya membuat konsep-konsep yang telah dikelompokkan ke dalam variabel agar dapat diukur. Berdasarkan kerangka
konsep diatas maka dibuat operasional variabel yang berfungsi untuk kesamaan dan kesesuian dalam penelitian sebagai berikut :
Tabel 1 Operasional Variabel
Variabel Teoritis Variabel Operasional
Variabel X
Iklan Televisi Kartu Prabayar Simpati
1. Nada penyampaian
2. Pilihan Kata-Kata
3. Unsur Format
4. Musik Iklan
Varabel Y
Brand Equity
1. Kesadaran Merek
2. Persepsi Kualitas
3. Asosiasi Merek
4. Loyalitas merek
Variabel X
Iklan Televisi Kartu Prabayar Simpati
Variabel Y
Brand Equity
Variabel Antara
Karakteristik Responden
Universitas Sumatera Utara
1.9. Defenisi Operasional
Menurut Singarimbun 1995 : 46, defenisi operasional adalah unsur penelitian yang menberitahukan bagaimana untuk mengukur suatu variabel.
Defenisi operasional merupakan penjabaran lebih lanjut tentang konsep yang telah dikelompokkan dalam kerangka konsep.
1.9.1. Variabel Bebas Iklan Televisi , antara lain : 1.
Nada Penyampaian : penyajian iklan dengan menggunakan nada penyampaian yang tepat, bentuk pemakaian bahasa yang cocok
menyatakan sesuatu yang bersifat positif tentang produk. 2.
Pilihan Kata-kata : Iklan disajikan dengan menggunakan kata-kata yang dapat dimengerti, dapat dipahami, dan dapat dingat, sehingga
merek produk yang diiklankan mudah diingat oleh konsumen. 3.
Unsur Format : Iklan televisi mengandung usnur seperti gambar, warna, dan ilustrasi yang harus dibuat menarik, sehingga akan
mendorong konsumen untuk memperhatikan iklan tersebut 4.
Musik Iklan : Bagaimana iklan tersebut ditampilkan semenarik mungkin disajikan dalam bentuk gaya penyampaian musik musical
dimanai iklan tersebut menggunakan latar belakang musik atau beberapa orang yang menyanyikan merek tersebut, dan gaya
Varabel Antara
Karakteristik Responden
1. Usia
2. Jenis Kelamin
3. Uang Saku
Universitas Sumatera Utara
penyampaian gaya hidup dimana iklan tersebut menunjukan merek tersebut cocok dengan gaya hidup tertentu
1.9.2. Variabel Terikat Brand Equity, antara lain :
1. Kesadaran Merek : merupakan kemampuan sebuah merek untuk
muncul dalam benak konsumen ketika konsumen sedang memikirkan kategori produk tertentu dan seberapa mudahnya nama tersebut
dimunculkan. Kesadaran merek merupakan dimensi dasar dalam ekuitas merek
menunjukan dua tingkat kesadaran yaitu kenal akan merek brand recognition mencerminkan tingkat kesadaran yang cenderung dangkal
dan kemampuan untuk mengingat merek brand recall mencerminkan kesadaran yang lebih dalam.
2. Persepsi Kualitas : adalah persepsi pelanggan terhadap keseluruhan kualitas atau keunggulan suatu produk atau jasa berkenaan dengan
maksud yang diharapkan. 3. Asosiasi Merek : adalah segala hal yang berkaitan dengan
ingatan mengenai merek itu 4. Loyalitas konsumen: adalah ukuran dari kesetiaan konsumenterhadap
suatu merek 1.9.3.
Variabel Antara Karakteristik Responden, antara lain : 1.
Usia, yakni umur responden 2.
Jenis Kelamin, yaitu pria dan wanita 3.
Uang saku, yaitu jumlah uang saku yang dimiliki responden baik perhari, perminggu atau perbulan.
Universitas Sumatera Utara
1.10. Hipotesis
