54
akan menjelaskan obyek yang diteliti melalui data yang terkumpul dengan menggunakan rumus statistik. Data kuantitatif adalah data yang berupa
angka atau data kualitatif yang diangkakan dalam bentuk skala pengukuran Sugiyono, 2009:14.
Sedangkan metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode penelitian survey, yaitu penelitian yang mengambil sampel dari
satu populasi dan menggunakan kuisioner sebagai alat pengumpul data yang pokok. Dengan survey dapat dibedakan orang per orang dalam sifat
tertentu dan juga tingkah lakunya misalnya, usia, pekerjaanprofesi, tingkat pendidikan Severin dan Tankard, 2005:39.
3. Populasi dan Sampel
a. Populasi
Populasi adalah wilayah generalisasi yang terdiri atas obyek atau subyek yang mempunyai kuantitas dan karakteristik tertentu
yang diterapkan oleh peneliti untuk dipelajari dan kemudian ditarik kesimpulannya Sugiyono, 2005:55. Berdasarkan data penetapan
konsentrasi studi Public Relations tahun 2008 dari Kantor Jurusan Ilmu Komunikasi UMM, diperoleh jumlah mahasiswa PR angkatan
2008 sebesar 110 orang. Populasi pada penelitian ini diambil berdasarkan kriteria yang
ditentukan oleh peneliti terkait dengan obyek penelitian, sebagai berikut:
55
- Mahasiswa Jurusan Ilmu Komunikasi Universitas
Muhammadiyah Malang angkatan 2008 -
Mengambil Konsentrasi Studi Public Relations -
Pernah melihat iklan Corporate Social Responsibility CSR AQUA
- Menonton iklan Corporate Social Responsibility CSR
AQUA di televisi Dari hasil pra survey, diketahui jumlah populasi yang sesuai
dengan kriteria di atas sebesar 86 orang. Setelah ditemukan jumlah populasinya, maka langkah selanjutnya adalah menentukan jumlah
sampel yang akan diteliti. b.
Sampel Sampel adalah sebagian atau wakil populasi yang diteliti.
Berdasarkan pendapat Arikunto 2002:112, menjelaskan bahwa apabila subyeknya kurang dari 100, lebih baik diambil semua
sehingga penelitiannya merupakan penelitian populasi. Diketahui jumlah populasi pada penelitian ini sebesar 86
orang, maka penarikan sampel dilakukan dengan menggunakan teknik Total Sampling, karena jumlah subyeknya kurang dari 100.
Sehingga jumlah sampel pada penelitian ini diambil dari keseuruhan populasi sebesar 86 orang.
56
4. Teknik Pengumpulan Data
a. Sumber Data
Sumber data dari penelitian ini diperoleh dari data primer, dimana data yang diperoleh langsung dari jawaban responden
melalui hasil kuesioner yang disebarkan pada sampel ditentukan. Data primer tersebut berupa data mentah dalam bentuk skala
jawaban mengenai pengaruh terpaan iklan Corporate Social Responsibility
CSR terhadap awareness konsumen pada merek, yang dipilih responden sesuai dengan pendapatnya. Lalu kemudian
data tersebut diolah oleh peneliti untuk mendapatkan kesimpulan penelitian.
b. Metode Pengumpulan Data
Dalam penelitian ini metodeteknik yang digunakan untuk memperoleh data dari sejumlah responden, yaitu dengan kuisioner.
Kuisioner angket adalah teknik pengambilan data yang dilakukan dengan cara memberi seperangkat pertanyaan atau pernyataan
tertulis kepada responden untuk dijawabnya. Kuisioner merupakan teknik pengumpulan data yang efisien bila peneliti tahu dengan pasti
variabel yang akan diukur dan tahu apa yang bisa diharapkan dari responden. Selain itu, kuesioner juga cocok untuk digunakan bila
jumlah responden cukup besar dan tersebar di wilayah yang luas Sugiyono, 2009:162.
57
5. Uji Instrumen Penelitian
