52
- Mengetahui beberapa merek air mineral AMDK lain yang
sejenis b.
Recognition, yaitu seberapa jauh konsumen dapat mengenali merek tersebut termasuk dalam kategori tertentu
- Mengetahuimengenali merek Aqua sebagai kategori produk air
mineral AMDK -
Mengetahuimengenali produk AQUA dari bantuan pengetahuan media
c. Purchase, yaitu seberapa jauh konsumen akan memasukkan suatu
merek kedalam alternatif pilihan ketika akan membeli produk atau layanan
- Memilih produk AQUA ketika membeli air mineral AMDK
d. Consumption, yaitu seberapa jauh konsumen masih mengingat
suatu merek ketika sedang menggunakan produk pesaing -
Mengingat produk AQUA ketika sedang mengkonsumsi produk lain yang sejenis
J. Metodologi Penelitian
1. Lokasi dan Waktu Penelitian
Penelitian dilakukan di Kampus III Universitas Muhammadiyah Malang yang merupakan tempat perkuliahan terpadu sebagian besar
fakultas UMM termasuk Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, di dalamnya terdapat mahasiswa Jurusan Ilmu Komunikasi yang mengambil
konsentrasi studi Public Relations angkatan 2008 yang merupakan subyek
53
penelitian. Alasan pengangkatan mahasiswa sebagai subyek dari penelitian ini, karena mahasiswa termasuk konsumen yang cerdas dan berwawasan
luas dalam memilih suatu produk untuk dikonsumsinya dan dinilai mampu untuk memberikan jawaban yang kritis dari pertanyaan ataupun
pernyataan pada kuisioner yang akan dibagikan. Selain itu karakteristik mahasiswa di atas sedikit lebihnya sudah diberikan pengetahuan tentang
objek penelitian yang diangkat oleh peneliti tentang iklan Corporate Social Responsibility
CSR dan awareness konsumen pada merek, sehingga akan lebih mudah memberikan informasi yang diharapkan
peneliti. Penelitian ini dilaksanakan pada tanggal 4 sd 12 Maret 2011,
alasan pelaksanaan pada waktu tersebut adalah, peneliti mengambil waktu pada saat ada mata kuliah PR hari Kamis dan Jum’at, sehingga tidak sulit
untuk menemukan mahasiswa PR untuk diberikan angket. Dibutuhkan waktu ± dua minggu untuk penelitian, agar memperoleh data valid yang
diharapkan peneliti.
2. Jenis, Pendekatan, dan Metode Penelitian
Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian eksplanasi asosiatif yang bertujuan untuk mengetahui hubungan antara dua variabel
atau lebih. Dimana dalam penelitian ini peneliti mencari hubungan antara variabel X terhadap variabel Y.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif eksplanatif, dimana dalam penelitian ini bagaimana variable-variabel yang diteliti itu
54
akan menjelaskan obyek yang diteliti melalui data yang terkumpul dengan menggunakan rumus statistik. Data kuantitatif adalah data yang berupa
angka atau data kualitatif yang diangkakan dalam bentuk skala pengukuran Sugiyono, 2009:14.
Sedangkan metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode penelitian survey, yaitu penelitian yang mengambil sampel dari
satu populasi dan menggunakan kuisioner sebagai alat pengumpul data yang pokok. Dengan survey dapat dibedakan orang per orang dalam sifat
tertentu dan juga tingkah lakunya misalnya, usia, pekerjaanprofesi, tingkat pendidikan Severin dan Tankard, 2005:39.
3. Populasi dan Sampel
