14
diperlukan saluran yang dibagi menjadi media dan metode. Hubungannya dengan komunikasi massa, saluran yang dimaksud adalah alat atau sarana
dalam menyampaikan sebuah pesan kepada komunikan dengan menggunakan media massa baik cetak maupun elektronik sehingga akan
timbul dampak yang berkelanjutan. Sedangkan mengutip dari paradigma yang dikemukakan Harold
Laswell dalam karyanya The Structure and Function of Communication in Society
menunjukkan bahwa komunikasi meliputi lima unsur sebagai pertanyaan dari Who Says What In Which Channel To Whom With What
Effect? , yakni:
- Komunikator communicator, source, sender
- Pesan message
- Media channel
- Komunikan communicant, communicates, receiver,
recipient -
Efek effect, impact, influence Dari paradigma tersebut komunikasi menurut Laswell, adalah
proses penyampaian pesan oleh komunikator melalui media yang menimbulkan efek tertentu Effendy, 1993:3.
2.1 Terpaan Media
Dalam studi media, dikenal istilah terpaan media media exposure
. Media Exposure atau terpaan media dapat diartikan
15
sebagai frekuensi individu dalam menonton televisi, film, membaca majalah atau surat kabar maupun mendengarkan radio
Jalaluddin Rakhmat, 2007:64
. Dari pengertian di atas, maka keberhasilan dari pengaruh
terpaan media terhadap audiens dapat diukur dengan frekuensi intensitas, atensi serta durasi dari tiap media dalam menyajikan
suatu informasi khususnya pada media televisi.
2.2 Efek Pesan Media Massa
Menurut Prof. Dr. R. Mar’at dari Unpad Effendy, 2002: 41, acara televisi pada umumnya mempengaruhi sikap,
pandangan, persepsi, dan perasaan para penonton. Pesan-pesan yang disampaikan melalui media televisi ini menimbulkan efek
yang tidak bisa dihindarkan dari khalayak penikmat televisi karena pada dasarnya acara televisi mampu membius audiens melalui
pesannya yang atraktif dan inovatif. Efek pesan tersebut antara lain, adalah:
2
a. Efek kognitif
Efek kognitif adalah akibat yang timbul pada diri individu yang terkena terpaan media yang sifatnya informatif
2
Winarni. Komunikasi Massa Suatu Pengantar. UMM Press, Malang. 2003 hlm 124-127 dan Severin, Werner J. dan James W. Tankard, Jr. Teori Komunikasi: Sejarah, Metode, Dan Terapan
Didalam Media Massa , Edisi Kelima. Kencana, Jakarta. 2005 hlm 15-16
16
bagi dirinya. Pada pesan yang disampaikan efek yang terjadi berhubungan dengan pengetahuan kita tentang segala sesuatu.
b. Efek afektif
Efek afektif mengacu pada aspek emosional atau perasaan. Disini media dapat menimbulkan rangsangan
emosional pada khalayak, misalnya merasa sedih, senang, gembira, marah, jengkel, dan sebagainya. Pada pesan yang
disampaikan efek yang terjadi berhubungan dengan sikap kita terhadap sesuatu.
c. Efek behavioral atau konatif
Efek behavioral mengacu pada perilaku, tindakan atau kegiatan khalayak yang tampak pada kegiatan sehari-hari,
meliputi perilaku antisosial dan prososial. Pada pesan yang disampaikan efek yang terjadi berhubungan dengan tingkah
laku kita terhadap sesuatu.
3. Televisi sebagai Media Massa
