49
1. Terpaan Iklan Televisi
Terpaan adalah keadaan dimana terjadi respon kognitif atau pemikiran ketika membaca, melihat atau mendengar pesan dari suatu
komunikasi pada sebuah media massa. Media Exposure atau terpaan media diartikan sebagai frekuensi individu dalam menonton televisi, film,
membaca majalah atau surat kabar maupun mendengarkan radio Jalaludin, 2007:64.
Terpaan iklan televisi merupakan hubungan antara media pengiklan dengan audiens atau pemirsa yang terkena dampak dari pesan-
pesan yang ditayangkan pada media massa, dimana keberhasilan di ukur dari seberapa tinggi frekuensi, atensi dan durasi iklan tersebut
ditayangkan.
2. Brand Awareness Konsumen
Menurut Kotler 2005: 82, Brand atau merek adalah nama, istilah, tanda, symbol, atau desain, atau kombinasi semuannya, yang dimaksudkan
untuk mengidentifikasi barang atau jasa seseorang atau sekelompok penjual dan untuk membedakannya dari barang atau jasa pesaing.
Awareness pada dasarnya adalah kemampuan diri seorang individu dalam
memahami dan mengetahui berbagai hal atau keadaan yang ada di sekitarnya.
Brand Awareness adalah kesanggupan seorang calon pembeli
untuk mengenali, mengingat kembali suatu merek sabagai bagian dari suatu kategori produk tertentu Durianto, 2004: 29.
50
I. Definisi Operasional
Definisi operasional merupakan penjelasan tentang sebuah variabel diukur dengan menetapkan jumlah indikator variabel berdasarkan definisi
konseptualnya, sehingga peneliti dapat mengetahui tepat tidaknya pengukuran tersebut.
1. Terpaan Iklan Televisi Variabel X
Terpaan iklan televisi Corporate Sosial Responsibility CSR AQUA dalam penelitian ini masuk dalam kategori variabel independen
bebas di mana dalam pengukurannya indikator-indikatornya, sebagai berikut:
a. Frekuensi terpaan iklan Corporate Sosial Responsibility CSR
AQUA -
Mengetahui adanya iklan Corporate Sosial Responsibility CSR AQUA pra surveyteknik penjajakan
- Menyaksikan iklan Corporate Sosial Responsibility CSR
AQUA di televisi pra surveyteknik penjajakan -
Tingkat keseringan intensitas menonton tayangan iklan Corporate Sosial Responsibility
CSR AQUA di televisi b.
Atensi perhatian terhadap iklan Corporate Sosial Responsibility CSR AQUA
- Pemilihan media televisi dalam menonton tayangan iklan
Corporate Sosial Responsibility CSR AQUA
51
- Konsistensi dalam menonton tayangan iklan Corporate Sosial
Responsibility CSR AQUA di televisi
c. Durasi waktu menonton iklan Corporate Sosial Responsibility
CSR AQUA -
Seberapa lama menyaksikan iklan Corporate Sosial Responsibility
CSR AQUA sebagian saja atau sepenuhnya -
Ketepatan atau kesesuaian waktu penayangan saat menonton iklan Corporate Sosial Responsibility CSR AQUA di televisi
d. Interest ketertarikan iklan Corporate Sosial Responsibility CSR
AQUA -
Tingkat ketertarikan terhadap isi pesan iklan -
Tingkat ketertarikan terhadap seting iklan -
Tingkat ketertarikan terhadap bintang iklan
2. Awareness Konsumen pada Merek Variabel Y
Kategori