10
1.1 Karakteristik Komunikasi Massa
Karakteristik komunikasi massa yang menjadikan suatu ciri khas dari komunikasi menggunakan media, adalah sebagai
berikut:
1
1. Komunikasi massa bersifat umum. Pesan komunikasi yang
disampaikan melalui media massa adalah terbuka untuk semua orang
2. Komunikan bersifat heterogen. Komunikan dalam
komunikasi massa adalah sejumlah orang yang disatukan oleh suatu minat yang sama yang mempunyai bentuk
tingkah laku yang sama dan terbuka bagi pengaktifan tujuan yang sama; meskipun demikian orang-orang yang
tersangkut tadi tidak saling mengenal, berinteraksi secara terbatas, dan tidak terorganisasikan
3. Media massa menimbulkan keserempakan. Yaitu,
keserempakan kontak dengan sejumlah besar penduduk dalam jarak jauh dari komunikator, dan penduduk tersebut
satu sama lainnya berada dalam keadaan terpisah 4.
Hubungan komunikator- komunikan bersifat non-pribadi. Komunikasi dengan menggunakan media massa berlaku
1
Effendy, Onong Uchjana, Prof, M.A. Ilmu, Teori, dan Filsafat Komunikasi. PT Citra Aditya Bakti, Bandung. 2003 hlm 81-83
11
dalam satu arah one way communication, dan ratio output-input komunikan sangat besar
1.2 Fungsi Komunikasi Massa
Pada mulanya Harold D. Laswell mengemukakan fungsi komunikasi massa ada tiga, kemudian Wright menambahkan
fungsi yang ke-empat, sebagai berikut: a.
Surveillance atau Pengawasan Fungsi ini dibagi menjadi dua, yaitu warning or beware
surveillance pengawasan peringatan. Pada fungsi ini
media menyampaikan informasi mengenai ancaman sehingga berdampak disfungsi bagi masyarakat yang dapat
menyebabkan panik dan terancamnya stabilitas. Yang kedua,
instrumental surveillance pengawasan
instrumental. Pada fungsi ini media menyampaikan informasi berkaitan dengan kehidupan sehari-hari yang
berguna bagi masyarakat. Termasuk informasi tentang produk-produk baru yang ada di pasaran serta jadwal acara
televisi atau film-film yang diputar di gedung bioskop Nurudin, 2007:81.
b. Correlation atau Kegiatan Menghubungkan
Untuk membantu mobilisasi, yaitu menggerakkan masyarakat untuk suatu tujuan bersama. Dimana media
12
memberikan efisiensi kepada individu untuk memudahkan dalam mendapatkan informasi tanpa harus ‘ngoyo’ terjun
ke lapangan. c.
Transmisi Kultural Fungsi ini berperan meningkatkan keutuhan sosial dan
mengurangi ketidakpastian di tengah masyarakat. Dampak disfungsi dari fungsi ini, yakni masyarakat akan
berkembang masyarakat massa dan bagi individu akan terjadi dispersonalisasi sosialisasi.
d. Entertainment atau Hiburan
Fungsi ini berperan sebagai sarana pelepas lelah baik bagi individu maupun masyarakat. Dampak disfungsi dari fungsi
ini adalah muncul sikap individualistik dan aksi pasif, karena hiburan yang disajikan media cenderung membuat
orang terlena Winarni, 2003:45.
1.3 Efek Komunikasi Massa
Kategori