48
5. Penelitian Terdahulu
Penelitian-penelitian terdahulu yang terkait dengan efektifitas iklan dalam meningkatkan brand awareness adalah efektivitas tagline dalam
meningkatkan brand awareness pada mahasiswa pengkonsumsi rokok, minuman teh dan minuman bersoda yang dilakukan oleh Darno 2007
dengan hasil penelitian bahwa faktor-faktor penting yang mempengaruhi efektifitas tagline dalam meningkatkan brand awareness adalah: mudah
diingat, unikkreatif, memiliki frekuensi kemunculan pada tv yang cukup tinggi, sudah dikenal lama, dekat dengan kehidupan konsumen
.
Hasil yang menunjukkan peran penting iklan dalam membentuk perilaku dan persepsi
konsumen adalah penelitian tentang efektivitas iklan teh botol sosro di televisi versi pengunjung rumah makan oleh Cahyani 2004: 1-2
diperoleh bahwa ada pengaruh iklan terhadap persepsi dan perilaku membeli konsumen
. Hasil yang menunjukkan pengaruh iklan dalam mempengaruhi perilaku membeli konsumen adalah penelitian yang
dilakukan oleh Irawan 2005: 1-2 yang menunjukkan bahwa konsumen terpengaruh untuk mengkonsumsi Fruit-Tea setelah melihat iklan tersebut
di televisi yang menimbulkan persepsi yang positif mengenai brand produk tersebut. Penelitian oleh Dwipayan 2005: 1-2 juga menunjukkan
bahwa iklan televisi mampu mempengaruhi konsumen untuk membeli mie sedap, karena produk tersebut diiklankan di televisi dan mempunyai
kemampuan persuasi yang baik.
49
6.Hipotesis
Hipotesis adalah dugaan sementara yang mungkin benar atau salah. Hipotesis ditolak apabila faktanya menyangkal dan diterima jika faktanya
membenarkan. Jadi hipotesis merupakan dugaan sementara yang perlu dibuktikan kebenarannya.
Hipotesis dari skripsi ini adalah sebagai berikut : 3. H
o
: β
1
= 0 ; Tidak terdapat pengaruh antara pernggunaan tagline dalam pembentukan brand awareness suatu produk.
Ha : β
1
≠ 0 ; Terdapat pengaruh antara penggunaan tagline dalam pembentukan brand awareness suatu produk.
4. H
o
: β
2
= 0 ; Tidak terdapat pengaruh antara persepsi konsumen dalam pembentukan brand awareness suatu produk.
Ha : β
2
≠ 0 ; Terdapat pengaruh antara persepsi konsumen dalam pembentukan brand awareness suatu produk.
5. H
o
: β
1,2
= 0 ; Tidak terdapat pengaruh antara penggunaan tagline dan persepsi konsumen secara simultan dalam pembentukan brand
awareness suatu produk.
Ha : β
1,2
≠ 0 ; Terdapat pengaruh antara penggunaan tagline dan persepsi konsumen secara simultan dalam pembentukan brand
awareness suatu produk.
Kategori