52
menentukan seberapa banyak orang dapat mengidentifikasi sebuah iklan. Operasionalisasi metode Brand Recall yaitu responden diberikan tagline
iklan sebuah produk, kemudian dari tagline tersebut responden diminta untuk mengisi angket yang berisi hal-hal yang ingin diungkap dari iklan
tersebut. Metode Brand Recall berusaha mengungkap hal-hal yang diketahui oleh konsumen mengenai suatu Brand, meskipun demikian metode ini
bukan merupakan jenis penelitian eksperimental karena tidak memberikan perlakuan tertentu dan membandingkan antara kelompok yang diberi
perlakuan dengan kelompok kontrol. 2. Penelitian Kepustakaan library Research
Penelitian kepustakaan ini berupa data yang diambil dari beberapa literatur seperti buku-buku, jurnal, majalah, makalah, modul, dan website
perusahaan yang berkaitan dengan permasalahan yang akan diteliti.
D. METODE ANALISIS
1. Metode Analisis Metode analisis data dalam penelitian ini menggunakan metode
kualitatif. Metode kualitatif menginterpretasikan hasil-hasil dari kuesioner, interview dan observasi. Penelitian deskriptif merupakan suatu penelitian
yang banyak dipergunakan dan dikembangkan dalam penelitian-penelitian ilmu sosial Soedjono dan Abdurrahman, 2005: 19. Penelitian ini
menggunakan skala Likert yaitu menghadapkan responden pada pernyataan menyangkut tanggapan konsumen mengenai perubahan Tagline yang
terjadi pada produk iklan produk Coca cola dan bagaimana persepsi mereka
53
tentang Tagline tersebut yang dapat dilihat pengaruhnya terhadap peningkatan Brand Awareness produk Coca cola. Instrumen pernyataan ini
akan menghasilkan total skor bagi tiap anggota sampel yang diwakili oleh setiap nilai skor seperti yang tercantum pada tabel skala likert dibawah ini :
Tabel 3.1
Skala Likert KATEGORI
BOBOT NILAI
Sangat Setuju 5
Setuju 4
Ragu 3
Tidak Setuju 2
Sangat Tidak Setuju 1
Penelitian ini bersifat eksploratif dan berusaha mengungkap keadaan sebenarnya. Penelitian kualitatif deskriptif menggunakan metode
Brand Recall, yaitu menggali kesadaran dari pengenalan konsumen
mengenai Brand merek Nuradi, 1996: 8. Menurut Widjaja 1996: 8 Brand Recall
adalah ukuran tak langsung dari efektivitas sebuah iklan menentukan seberapa banyak orang dapat mengidentifikasi sebuah iklan.
2. Uji Validitas dan Realibilitas Validitas adalah suatu indeks yang menunjukkan sejauh mana alat
ukur benar-benar mampu mengukur sesuatu yang seharusnya diukur. Uji validitas terhadap instrumen dilakukan agar penelitian ini. Uji validitas
dilakukan untuk melihat sejauh mana ketepatan dan kecermatan alat ukur untuk melakukan fungsi ukurnya. Validitas juga menggambarkan tingkat
kemampuan suatu instrumen untuk mengungkapkan suatu yang menjadi
