Validitas dan Reliabilitas PENEMUAN dan PEMBAHASAN

64 yang tidak valid pun di ubah dan dikembangkan. Setela mengubah dan mengembangkan kuesioner yang ada, maka dilanjutkan dengan melakukan penyebaran kuesioner terhadap 60 responden. Kuesioner dibagi ke dalam tiga faktor utama yaitu penggunaan tagline familiarity, differentiation dan message or value, persepsi konsumen Panca indera, tekstur, sensasi dan tanggapan, dan brand awareness differentiation, relevance, esteem, familiarity, dan mind’s eye . Pada uji validitas digunakan 60 kuesioner dengan 29 butir pernyataan yang telah diisi oleh responden, dan r tabel signifikan pada 5=0,195 tabel r terlampir untuk mengetahui apakah butir pernyataan pada kuesioner tersebut valid. Untuk mengetahui validitas ke-29 butir pernyataan tersebut dapat dilihat dari nilai Correlated Item-Total Correlation yang dapat dilihat pada tabel 4.1 berikut ini. Tabel 4.1 Uji Validitas Konstruk Penilaian Pearson Correlation Sig. 2- tailed N

A. Penggunaan Tagline

Mengetahui iklan coca cola khususnya yang terbaru 0.462 0.000 60 Mengetahui tagline terbaru coca cola 0.513 0.000 60 Mengetahui setiap perubahan tagline coca cola 0.489 0.000 60 Tagline coca cola unik dan menarik 0.675 0.000 60 Tagline coca cola sesuai dengan yang ditawarkan produk tersebut 0.584 0.000 60 Tagline coca cola adalah yang membedakannya dengan produk lain 0.524 0.000 60 Tagline mudah di ingat 0.497 0.000 60 65 Tagline sesuai dengan harapan 0.705 0.000 60 Tagline sesuai dengan yang dirasakan saat mengkonsumsi produk tersebut 0.730 0.000 60 Mengetahui seluruh iklan coca cola yang pernah ada 0.643 0.000 60

B.Persepsi

Produk mudah di jumpai 0.482 0.000 60 Merasakan sensasi yang berbeda saat mengkonsumsinya 0.676 0.000 60 Menyukai produk sejak pertama mengkonsumsinya 0.697 0.000 60 Menyukai rasanya 0.636 0.000 60 Puas dengan sensasi dan rasa 0.710 0.000 60 Minuman aman untuk dikonsumsi segala umur 0.447 0.000 60 Aman di konsumsi karena tidak mengakibatkan ketergantungan 0.513 0.000 60 Bisa di konsumsi di berbagai macam kegiatan 0.611 0.000 60 Memiliki rasa yang agak pahit 0.211 0. 106 60 Salah satu minuman kesukaan 0.670 0.000 60 C.Brand Awareness Mengetahui produk minuman bermerk coca cola 0.341 0.008 60 Mengetahui berbagai macam kemasan coca cola 0.515 0.000 60 Mengetahui coca cola sebagai produk yang sudah terkenal 0.479 0.000 60 Mengetahui berbagai macam jenis rasa dari coca cola 0.672 0.000 60 Mengetahui seluruh atribut coca cola 0.585 0.000 60 Mengetahui perbedaan coca cola dengan produk lain 0.594 0.000 60 Sudah sangat familiar dengan coca cola 0.424 0.001 60 Lebih menyukai coca cola di bandingkan produk lain 0.685 0.000 60 Merek coca cola yang pertama kali muncul di benak 0.737 0.000 60 . Correlation is significant at the 0.01 level 2-tailed. . Correlation is significant at the 0.05 level 2-tailed. Sumber: Data Olahan SPSS Dari tabel diatas, dapat dilihat bahwa semua butir pernyataan valid karena r hitung r tabel 0,195 berdasarkan nilai hitung Pearson