64
yang tidak valid pun di ubah dan dikembangkan. Setela mengubah dan mengembangkan kuesioner yang ada, maka dilanjutkan dengan
melakukan penyebaran kuesioner terhadap 60 responden. Kuesioner dibagi ke dalam tiga faktor utama yaitu penggunaan
tagline familiarity, differentiation dan message or value, persepsi
konsumen Panca indera, tekstur, sensasi dan tanggapan, dan brand awareness differentiation, relevance, esteem, familiarity,
dan mind’s eye
. Pada uji validitas digunakan 60 kuesioner dengan 29 butir
pernyataan yang telah diisi oleh responden, dan r tabel signifikan pada 5=0,195 tabel r terlampir untuk mengetahui apakah butir pernyataan
pada kuesioner tersebut valid. Untuk mengetahui validitas ke-29 butir pernyataan tersebut dapat
dilihat dari nilai Correlated Item-Total Correlation yang dapat dilihat pada tabel 4.1 berikut ini.
Tabel 4.1 Uji Validitas
Konstruk Penilaian Pearson
Correlation Sig. 2-
tailed N
A. Penggunaan Tagline
Mengetahui iklan coca cola khususnya yang terbaru
0.462 0.000
60 Mengetahui tagline terbaru coca cola
0.513 0.000
60 Mengetahui setiap perubahan tagline coca
cola 0.489
0.000 60
Tagline coca cola unik dan menarik 0.675
0.000 60
Tagline coca cola sesuai dengan yang
ditawarkan produk tersebut 0.584
0.000 60
Tagline coca
cola adalah
yang membedakannya dengan produk lain
0.524 0.000
60 Tagline
mudah di ingat 0.497
0.000 60
65
Tagline sesuai dengan harapan 0.705
0.000 60
Tagline sesuai dengan yang dirasakan saat
mengkonsumsi produk tersebut 0.730
0.000 60
Mengetahui seluruh iklan coca cola yang pernah ada
0.643 0.000
60
B.Persepsi
Produk mudah di jumpai 0.482
0.000 60
Merasakan sensasi yang berbeda saat mengkonsumsinya
0.676 0.000
60 Menyukai
produk sejak
pertama mengkonsumsinya
0.697 0.000
60 Menyukai rasanya
0.636 0.000
60 Puas dengan sensasi dan rasa
0.710 0.000
60 Minuman aman untuk dikonsumsi segala
umur 0.447
0.000 60
Aman di
konsumsi karena
tidak mengakibatkan ketergantungan
0.513 0.000
60 Bisa di konsumsi di berbagai macam
kegiatan 0.611
0.000 60
Memiliki rasa yang agak pahit 0.211
0. 106
60 Salah satu minuman kesukaan
0.670 0.000
60
C.Brand Awareness
Mengetahui produk minuman bermerk coca cola
0.341 0.008
60 Mengetahui berbagai macam kemasan coca
cola 0.515
0.000 60
Mengetahui coca cola sebagai produk yang sudah terkenal
0.479 0.000
60 Mengetahui berbagai macam jenis rasa dari
coca cola 0.672
0.000 60
Mengetahui seluruh atribut coca cola 0.585
0.000 60
Mengetahui perbedaan coca cola dengan produk lain
0.594 0.000
60 Sudah sangat familiar dengan coca cola
0.424 0.001
60 Lebih menyukai coca cola di bandingkan
produk lain 0.685
0.000 60
Merek coca cola yang pertama kali muncul di benak
0.737 0.000
60 . Correlation is significant at the 0.01 level 2-tailed.
. Correlation is significant at the 0.05 level 2-tailed. Sumber: Data Olahan SPSS
Dari tabel diatas, dapat dilihat bahwa semua butir pernyataan valid karena r
hitung
r
tabel
0,195 berdasarkan
nilai hitung
Pearson