65
Tagline sesuai dengan harapan 0.705
0.000 60
Tagline sesuai dengan yang dirasakan saat
mengkonsumsi produk tersebut 0.730
0.000 60
Mengetahui seluruh iklan coca cola yang pernah ada
0.643 0.000
60
B.Persepsi
Produk mudah di jumpai 0.482
0.000 60
Merasakan sensasi yang berbeda saat mengkonsumsinya
0.676 0.000
60 Menyukai
produk sejak
pertama mengkonsumsinya
0.697 0.000
60 Menyukai rasanya
0.636 0.000
60 Puas dengan sensasi dan rasa
0.710 0.000
60 Minuman aman untuk dikonsumsi segala
umur 0.447
0.000 60
Aman di
konsumsi karena
tidak mengakibatkan ketergantungan
0.513 0.000
60 Bisa di konsumsi di berbagai macam
kegiatan 0.611
0.000 60
Memiliki rasa yang agak pahit 0.211
0. 106
60 Salah satu minuman kesukaan
0.670 0.000
60
C.Brand Awareness
Mengetahui produk minuman bermerk coca cola
0.341 0.008
60 Mengetahui berbagai macam kemasan coca
cola 0.515
0.000 60
Mengetahui coca cola sebagai produk yang sudah terkenal
0.479 0.000
60 Mengetahui berbagai macam jenis rasa dari
coca cola 0.672
0.000 60
Mengetahui seluruh atribut coca cola 0.585
0.000 60
Mengetahui perbedaan coca cola dengan produk lain
0.594 0.000
60 Sudah sangat familiar dengan coca cola
0.424 0.001
60 Lebih menyukai coca cola di bandingkan
produk lain 0.685
0.000 60
Merek coca cola yang pertama kali muncul di benak
0.737 0.000
60 . Correlation is significant at the 0.01 level 2-tailed.
. Correlation is significant at the 0.05 level 2-tailed. Sumber: Data Olahan SPSS
Dari tabel diatas, dapat dilihat bahwa semua butir pernyataan valid karena r
hitung
r
tabel
0,195 berdasarkan
nilai hitung
Pearson
66
Correlation. Butir pernyataan pada kuesioner tersebut telah valid dan selanjutnya akan di analisis dengan menggunakan analisis uji asumsi
klasik. 2. Reliabilitas
Suatu konstruk atau variabel dikatakan reliabel jika memberikan nilai Cronbach Alpha0,60. Tabel reliabilitas dapat dilihat pada tabel
4.2 dibawah ini. Tabel 4.2
Sumber: Hasil Output SPSS Dari tabel diatas nilai Cronbach Alpha sebesar 0,9240,60 maka
dapat disimpulkan bahwa ke-29 variabel tersebut adalah valid dan reliabel untuk mengukur pengaruh penggunaan tagline dan persepsi
konsumen dalam pembentukan brand awareness produk Coca cola.
C. Penemuan dan Pembahasan
1. Karakteristik Responden Penelitian ini menggambarkan keadaan responden yang berjumlah
60 responden yang merupakan konsumen dari minuman coca cola yang berdomisili di daerah Tangerang selatan, Jakarta dan sekitarnya, yang
terdiri dari jenis kelamin, usia, tingkat pendidikan terakhir, pekerjaan, pernah mengkonsumsi coca cola, mengetahui iklan coca cola terbaru,
dan mengetahui tagline coca cola yang terbaru.
Reliability Statistics
Cronbachs Alpha
Cronbachs Alpha Based on
Standardized Items
N of Items .924
.926 29
67
Berdasarkan hasil pengolahan kuesioner maka diperoleh data sebagai berikut:
a. Jenis Kelamin Tabel 4.3
Sumber: Hasil Output SPSS Dari tabel diatas dapat dilihat bahwa terdapat 27 responden atau
45 berjenis kelamin laki-laki. Sedangkan sisanya sebanyak 33 atau 55 responden berjenis kelamin perempuan.
b. Usia Tabel 4.4
Usia
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent Valid
kurang dari sama dengan 17 5
8.3 8.3
8.3 18-25
46 76.7
76.7 85.0
26-35 5
8.3 8.3
93.3 lebih dari 35
4 6.7
6.7 100.0
Total 60
100.0 100.0
Sumber: Hasil Output SPSS Dari tabel diatas dapat dilihat bahwa terdapat 5 responden atau
8,3 berusia ≤17 tahun, sebanyak 46 responden atau 76,7 berusia
18-25 tahun, sebanyak 5 responden atau 8,3 berusia 26-35 tahun, dan terdapat 4 responden atau 6,7 berusia 35 tahun.
Jenis kelamin
Frequency Percent
Valid Percent Cumulative
Percent Valid
laki-laki 27
45.0 45.0
45.0 perempuan
33 55.0
55.0 100.0
Total 60
100.0 100.0
