49
6.Hipotesis
Hipotesis adalah dugaan sementara yang mungkin benar atau salah. Hipotesis ditolak apabila faktanya menyangkal dan diterima jika faktanya
membenarkan. Jadi hipotesis merupakan dugaan sementara yang perlu dibuktikan kebenarannya.
Hipotesis dari skripsi ini adalah sebagai berikut : 3. H
o
: β
1
= 0 ; Tidak terdapat pengaruh antara pernggunaan tagline dalam pembentukan brand awareness suatu produk.
Ha : β
1
≠ 0 ; Terdapat pengaruh antara penggunaan tagline dalam pembentukan brand awareness suatu produk.
4. H
o
: β
2
= 0 ; Tidak terdapat pengaruh antara persepsi konsumen dalam pembentukan brand awareness suatu produk.
Ha : β
2
≠ 0 ; Terdapat pengaruh antara persepsi konsumen dalam pembentukan brand awareness suatu produk.
5. H
o
: β
1,2
= 0 ; Tidak terdapat pengaruh antara penggunaan tagline dan persepsi konsumen secara simultan dalam pembentukan brand
awareness suatu produk.
Ha : β
1,2
≠ 0 ; Terdapat pengaruh antara penggunaan tagline dan persepsi konsumen secara simultan dalam pembentukan brand
awareness suatu produk.
50
BAB III METODOLOGI PENELITIAN
A. RUANG LINGKUP PENELITIAN
Penelitian ini dilakukan pada iklan produk Coca cola yang beberapa kali mengalami perubahan. Objek penelitian ini adalah semua
kalangan anak-anak sampai dengan orang dewasa yang pernah melihat dan memperhatikan iklan pada produk Coca cola yang beberapa kali
mengalami perubahan dan pernah mengkonsumsinya yang berdomisili di daerah Tangerang Selatan, Jakarta dan sekitarnya.
B. METODE PENENTUAN SAMPEL
1. Populasi Populasi adalah sejumlah individu yang dikenai generalisasi hasil
penelitian. Penentuan populasi yaitu minimal memiliki satu karakteristik yang sama. Dalam penelitian ini karakteristik tersebut adalah a pernah
mengkonsumsi produk minuman Coca cola, b pernah melihat iklan produk yang dijadikan objek penelitian minimal 5 kali, dan c mampu
menceritakan salah satu versi iklan dari brand-brand yang menjadi objek penelitian. Populasi yang akan di tejadikan objek penelitian adalah yang
berdomisili di daerah Tangerang Selatan, Jakarta dan sekitarnya. 2. Sampel
Sampel adalah sebagian dari anggota populasi yang hendak diteliti, yang
ciri keberadaannya
diharapkan mampu
mewakili atau
51
menggambarkan ciri-ciri keberadaan populasi yang sebenarnya Sugiarto, 2003: 4. Sampel merupakan bagian dari populasi yang dikenai penelitian
secara langsung. Sedangkan teknik pengambilan sampel populasi, metode yang digunakan adalah convinience sampling yaitu unit sampel yang di
tarik mudah dihubungi, tidak menyusahkan, mudah untuk mengukur dan bersifat kooperatif Abdul Hamid 2007 : 30. Sampel yang dibutuhkan
adalah sebanyak 60 orang konsumen dan pemerhati iklan produk Coca cola.
C. METODE PENGUMPULAN DATA
1. Penelitian Primer atau Lapangan Field Research Instrumen penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah
kuesionerangket. Angket yang akan digunakan bertujuan untuk mengungkap indikator-indikator mengenai Brand Awareness kemudian dari
indikator tersebut digunakan untuk menentukan Pengaruh Tagline dan Persepsi Konsumen dalam Meningkatkan Brand Awareness. Arikunto
2002: 128 berpendapat bahwa kuesionerangket adalah sejumlah pertanyaan atau pernyataan tertulis yang digunakan untuk memperoleh
informasi dari responden berupa laporan tentang pribadinya atau hal-hal yang diketahuinya.
Metode Brand Recall, yaitu menggali kesadaran dari pengenalan konsumen mengenai merek Nuradi, 1996: 8. Menurut Widjaja 1996: 8
Brand Recall adalah ukuran tak langsung dari efektivitas sebuah iklan
