Penemuan dan Pembahasan PENEMUAN dan PEMBAHASAN

67 Berdasarkan hasil pengolahan kuesioner maka diperoleh data sebagai berikut: a. Jenis Kelamin Tabel 4.3 Sumber: Hasil Output SPSS Dari tabel diatas dapat dilihat bahwa terdapat 27 responden atau 45 berjenis kelamin laki-laki. Sedangkan sisanya sebanyak 33 atau 55 responden berjenis kelamin perempuan. b. Usia Tabel 4.4 Usia Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid kurang dari sama dengan 17 5 8.3 8.3 8.3 18-25 46 76.7 76.7 85.0 26-35 5 8.3 8.3 93.3 lebih dari 35 4 6.7 6.7 100.0 Total 60 100.0 100.0 Sumber: Hasil Output SPSS Dari tabel diatas dapat dilihat bahwa terdapat 5 responden atau 8,3 berusia ≤17 tahun, sebanyak 46 responden atau 76,7 berusia 18-25 tahun, sebanyak 5 responden atau 8,3 berusia 26-35 tahun, dan terdapat 4 responden atau 6,7 berusia 35 tahun. Jenis kelamin Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid laki-laki 27 45.0 45.0 45.0 perempuan 33 55.0 55.0 100.0 Total 60 100.0 100.0 68 c. Pendidikan Terakhir Tabel 4.5 Pendidikan terakhir Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid sarjana 4 6.7 6.7 6.7 diploma 6 10.0 10.0 16.7 SLTA 45 75.0 75.0 91.7 SLTP 4 6.7 6.7 98.3 SD 1 1.7 1.7 100.0 Total 60 100.0 100.0 Sumber: Hasil Output SPSS Dari tabel diatas dapat dilihat bahwa terdapat 4 responden atau 6,7 berpendidikan sarjana, 6 responden atau 10 berpendidikan diploma, 45 responden atau 75 berpendidikan SLTA, 4 orang responden atau 6,7 berpendidikan SLTP, dan 1 responden atau 1,7 berpendidikan SD. Serta tidak ada responden yang berpendidikan lain-lain. d. Pekerjaan Tabel 4.6 Pekerjaan Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid PNS 2 3.3 3.3 3.3 Wiraswasta 5 8.3 8.3 11.7 Pelajarmahasiswa 37 61.7 61.7 73.3 Pegawai swasta 12 20.0 20.0 93.3 Ibu rumah tangga 2 3.3 3.3 96.7 Lain-lain 2 3.3 3.3 100.0 Total 60 100.0 100.0 Sumber: Hasil Output SPSS Dari tabel diatas dapat dilihat bahwa terdapat 2 responden atau 3,3 bekerja sebagai PNS, 5 responden atau 8,3 bekerja sebagai 69 wiraswasta, 37 responden atau 61,7 pelajarmahasiswa, 12 responden atau 20 sebagai pegawai swasta, 2 responden atau 3,3 ibu rumah tangga, dan pekerjaan lain-lain sebesar 2 responden atau 3,3. e. Pernah mengkonsumsi coca cola Tabel 4.7 pernah mengkonsumsi Coca cola Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid ya 60 100.0 100.0 100.0 Sumber: Hasil Output SPSS Dari tabel diatas dapat dilihat bahwa terdapat 60 responden atau semua responden atau 100 responden pernah mengkonsumsi produk minuman bersoda merek coca cola. f. Mengetahui iklan coca cola terbaru Tabel 4.8 mengetahui iklan Coca cola terbaru Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid ya 59 98.3 98.3 98.3 tidak 1 1.7 1.7 100.0 Total 60 100.0 100.0 Sumber: Hasil Output SPSS Dari tabel diatas menjelaskan bahwa sebanyak 59 responden atau 98,3 responden mengetahui iklan terbaru coca cola dan 1 responden atau 1,7 responden tidak mengetahuinya. 70 g. Mengetahui tagline coca cola yang terbaru Tabel 4.9 mengetahui tagline Coca cola yang terbaru Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid ya 59 98.3 98.3 98.3 tidak 1 1.7 1.7 100.0 Total 60 100.0 100.0 Sumber: Hasil Output SPSS Dari tabel diatas dapat dilihat, terdapat 59 responden atau 98,3 responden yang mengetahui tentang tagline terbaru coca cola yang berbunyi “Buka Coca cola, buka semangat baru”, dan terdapat 1 responden atau 1,7 responden yang tidak mengetahuinya. 2. Penggunaan tagline Tabel 4.10 mengetahui iklan Coca cola khususnya yang terbaru Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid tidak setuju 1 1.7 1.7 1.7 ragu-ragu 3 5.0 5.0 6.7 setuju 28 46.7 46.7 53.3 sangat setuju 28 46.7 46.7 100.0 Total 60 100.0 100.0 Sumber: Hasil Output SPSS Dari tabel 4.10 dapat dilihat terdapat 1 responden atau sebesar 1,7 menyatakan tidak setuju, 3 responden atau sebesar 5 menyatakan ragu-ragu, 28 responden atau 46,7 menyatakan setuju, dan 28 responden atau sebesar 46,7 menyatakan sangat setuju mengenai pernyataan bahwa mereka mengetahui iklan coca cola khususnya yang terbaru. 71 Tabel 4.11 mengetahui tagline terbaru Coca cola Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid tidak setuju 1 1.7 1.7 1.7 ragu-ragu 6 10.0 10.0 11.7 setuju 29 48.3 48.3 60.0 sangat setuju 24 40.0 40.0 100.0 Total 60 100.0 100.0 Sumber: Hasil Output SPSS Dari tabel tersebut, sebanyak 1 responden atau sebsar 1,7 menyatakan tidak setuju, 6 responden atau sebesar 10 menyatakan ragu-ragu, 29 responden atau sebesar 48,3 menyatakan setuju dan 24 responden atau sebesar 40 menyatakan sangat setuju mengenai pernyataan bahwa mereka mengetahui tagline terbaru coca cola. Tabel 4.12 mengetahui setiap perubahan tagline Coca cola Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid sangat tidak setuju 1 1.7 1.7 1.7 tidak setuju 4 6.7 6.7 8.3 ragu-ragu 15 25.0 25.0 33.3 setuju 27 45.0 45.0 78.3 sangat setuju 13 21.7 21.7 100.0 Total 60 100.0 100.0 Sumber: Hasil Output SPSS Dari tabel diatas, hanya 1 responden atau sebesar 1,7 yang menyatakan sangat tidak setuju, 4 responden atau sebesar 6,7 menyatakan tidak setuju, 15 responden atau sebesar 25 menyatakan ragu-ragu, 27 responden atau sebesar 45 menyatakan setuju, dan 13 responden atau sebesar 21,7 menyatakan sangat setuju mengenai 72 pernyataan bahwa mereka mengetahui setiap perubahan tagline coca cola. Tabel 4.13 Sumber: Hasil Output SPSS Dari tabel diatas dapat dilihat, ada 6 responden atau sebesar 10 yang menyatakan setuju, sebanyak 7 responden atau sebesar 11,7 responden menyatakan ragu-ragu, 26 responden atau sebesar 43,3 menyatakan setuju, dan 21 responden atau 35 menyatakan sangat setuju mengenai pernyataan bahwa tagline coca cola unik dan menarik. Tabel 4.14 Tagline Coca cola sesuai dengan yang ditawarkan produk tersebut Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid tidak setuju 2 3.3 3.3 3.3 ragu-ragu 15 25.0 25.0 28.3 setuju 32 53.3 53.3 81.7 sangat setuju 11 18.3 18.3 100.0 Total 60 100.0 100.0 Sumber: Hasil Output SPSS Dari tabel tersebut, dapat dilihat 2 responden atau sebesar 3,3 menyatakan tidak setuju, 15 responden atau sebesar 25 menyatakan ragu-ragu, sebanyak 32 responden atau sebesar 53,3 menyatakan setuju, dan sebanyak 11 responden atau sebesar 18,3 responden menyatakan sangat setuju mengenai pernyataan bahwa tagline coca Tagline Coca cola unik dan menarik Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid tidak setuju 6 10.0 10.0 10.0 ragu-ragu 7 11.7 11.7 21.7 setuju 26 43.3 43.3 65.0 sangat setuju 21 35.0 35.0 100.0 Total 60 100.0 100.0 73 cola sesuai dengan yang ditawarkan produk tersebut. Tabel 4.15 Tagline Coca cola adalah yang membedakannya dengan produk lain Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid sangat tidak setuju 1 1.7 1.7 1.7 ragu-ragu 9 15.0 15.0 16.7 setuju 30 50.0 50.0 66.7 sangat setuju 20 33.3 33.3 100.0 Total 60 100.0 100.0 Sumber: Hasil Output SPSS Dari tabel 4.15 diatas dapat dilihat, ada 1 responden atau sebesar 1,7 responden yang menyatakan sangat tidak setuju, sebanyak 9 responden atau sebesar 15 menyatakan ragu-ragu, 30 responden atau sebesar 50 menyatakan setuju, dan sebanyak 20 responden atau sebesar 33,3 menyatakan sangat setuju mengenai pernyataan bahwa tagline coca cola adalah ciri khas yang membedakannya dengan produk lain. Tabel 4.16 Tagline mudah di ingat Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid tidak setuju 1 1.7 1.7 1.7 ragu-ragu 8 13.3 13.3 15.0 setuju 33 55.0 55.0 70.0 sangat setuju 18 30.0 30.0 100.0 Total 60 100.0 100.0 Sumber: Hasil Output SPSS Dari tabel diatas dapat dilihat bahwa ada 1 responden atau sebesar 1,7 yang tidak setuju, 8 responden atau sebesar 13,3 menyatakan ragu-ragu, 33 responden atau 55 menyatakan setuju dan sebanyak 18 responden atau sebesar 30 menyatakan sangat setuju dengan 74 pernyataan bahwa tagline coca cola mudah di ingat. Tabel 4.17 tagline sesuai dengan harapan Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid sangat tidak setuju 2 3.3 3.3 3.3 tidak setuju 3 5.0 5.0 8.3 ragu-ragu 21 35.0 35.0 43.3 setuju 27 45.0 45.0 88.3 sangat setuju 7 11.7 11.7 100.0 Total 60 100.0 100.0 Sumber: Hasil Output SPSS Dari tabel tersebut dapat dilihat, sebanyak 2 responden atau sebesar 3,3 menyatakan sangat tidak setuju, ada 3 responden atau sebesar 5 yang menyatakan tidak setuju, 21 responden atau sebesar 35 menyatakan ragu-ragu, 27 responden atau sebesar 45 menyatakan setuju, dan 7 responden atau sebesar 11,7 menyatakan sangat setuju mengenai pernyataan bahwa tagline coca cola sesuai dengan harapan responden. Tabel 4.18 tagline sesuai dengan yang dirasakan saat mengkonsumsi produk tersebut Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid tidak setuju 4 6.7 6.7 6.7 ragu-ragu 18 30.0 30.0 36.7 setuju 33 55.0 55.0 91.7 sangat setuju 5 8.3 8.3 100.0 Total 60 100.0 100.0 Sumber: Hasil Output SPSS Dari tabel diatas terlihat ada 4 responden atau sebesar 6,7 yang menyatakan tidak setuju, terdapat 18 responden atau sebesar 30 menyatakan ragu-ragu, sebanyak 33 responden atau sebesar 55 yang menyatakan setuju, dan 5 responden atau sebesar 8,3 menyatakan 75 sangat setuju mengenai pernyataan bahwa tagline coca cola sesuai dengan yang dirasakan oleh responden saat mengkonsumsi produk tersebut. Tabel 4.19 mengetahui seluruh iklan Coca cola yang pernah ada Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid tidak setuju 10 16.7 16.7 16.7 ragu-ragu 21 35.0 35.0 51.7 setuju 22 36.7 36.7 88.3 sangat setuju 7 11.7 11.7 100.0 Total 60 100.0 100.0 Sumber: Hasil Output SPSS Dari tabel 4.19 diatas dapat dilihat bahwa 10 responden atau sebesar 16,7 menyatakan tidak setuju, ada 21 responden atau sebesar 35 yang menyatakan ragu-ragu, 22 responden atau sebesar 36,7 menyatakan setuju, dan 7 responden atau sebesar 11,7 menyatakan sangat setuju dengan pernyataan bahwa responden mengetahui seluruh iklancoca cola yang pernah ada. 3. Persepsi Konsumen Tabel 4.20 produk ada dimana saja Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid ragu-ragu 2 3.3 3.3 3.3 setuju 18 30.0 30.0 33.3 sangat setuju 40 66.7 66.7 100.0 Total 60 100.0 100.0 Sumber: Hasil Output SPSS Dari tabel tersebut ada 2 responden atau sebesar 3,3 yang menyatakan ragu-ragu, ada 18 responden atau sebesar 30 yang 76 menyatakan setuju, dan sebanyak 40 responden atau sebesar 66,7 menyatakan sangat setuju dengan pernyataan bahwa produk minuman coca cola dapat dengan mudah di jumpai atau ditemukan dimana saja. Tabel 4.21 merasakan sensasi yang berbeda saat mengkonsumsinya Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid tidak setuju 4 6.7 6.7 6.7 ragu-ragu 15 25.0 25.0 31.7 setuju 28 46.7 46.7 78.3 sangat setuju 13 21.7 21.7 100.0 Total 60 100.0 100.0 Sumber: Hasil Output SPSS Dari tabel diatas dapat dilihat, ada 4 responden atau sebesar 6,7 menyatakan tidak setuju, 15 responden atau sebesar 25 menyatakan ragu-ragu, sebanyak 28 responden atau sebesar 46,7 menyatakan setuju, dan 13 responden atau sebesar 21,7 menyatakan sangat setuju dengan pernyataan bahwa mereka merasakan sensasi yang berbeda saat mengkonsumsi minuman coca cola. Tabel 4.22 menyukai produk sejak pertama kali mengkonsumsinya Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid tidak setuju 4 6.7 6.7 6.7 ragu-ragu 13 21.7 21.7 28.3 setuju 31 51.7 51.7 80.0 sangat setuju 12 20.0 20.0 100.0 Total 60 100.0 100.0 Sumber: Hasil Output SPSS Dari tabel 4.22 diatas dapat dilihat bahwa terdapat 4 responden atau sebesar 6,7 yang menyatakan tidak setuju, 13 responden atau sebesar 21,7 yang menyatakan ragu-ragu, 31 responden atau sebesar 77 51,7 yang menyatakan setuju, dan 12 responden atau sebesar 20 menyatakan sangat setuju dengan pernyataan bahwa mereka langsung menyukai coca cola sejak pertama kali mengkonsumsinya. Tabel 4.23 menyukai rasanya Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid tidak setuju 2 3.3 3.3 3.3 ragu-ragu 8 13.3 13.3 16.7 setuju 35 58.3 58.3 75.0 sangat setuju 15 25.0 25.0 100.0 Total 60 100.0 100.0 Sumber: Hasil Output SPSS Dari tabel tersebut dapat dilihat, terdapat 2 responden atau sebesar 3,3 yang menyatakan tidak setuju, yang menyatakan ragu-ragu ada 8 responden atau sebesar 13,3, 35 responden atau sebesar 58,3 menyatakan setuju, dan sisanya 15 responden atau sebesar 25 menyatakan sangat setuju bahwa mereka menyukai rasa dari produk minuman coca cola. Tabel 4.24 puas dengan sensasi dan rasa Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid tidak setuju 1 1.7 1.7 1.7 ragu-ragu 15 25.0 25.0 26.7 setuju 33 55.0 55.0 81.7 sangat setuju 11 18.3 18.3 100.0 Total 60 100.0 100.0 Sumber: Hasil Output SPSS Dari tabel 4.24 dapat dilihat hanya ada 1 responden atau sebesar 1,7 yang menyatakan tidak setuju, sebanyak 15 responden atau sebesar 25 menyatakan rau-ragu, 33 responden atau sebesar 55 78 yang menyatakan setuju, dan sisanya sebanyak 11 responden atau sebesar 18,3 menyatakan sangat setuju dengan pernyataan bahwa mereka puas dengan sensasi dan rasa yang diberikan oleh coca cola. Tabel 4.25 minuman aman untuk di konsumsi segala umur Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid sangat tidak setuju 3 5.0 5.0 5.0 tidak setuju 13 21.7 21.7 26.7 ragu-ragu 20 33.3 33.3 60.0 setuju 23 38.3 38.3 98.3 sangat setuju 1 1.7 1.7 100.0 Total 60 100.0 100.0 Sumber: Hasil Output SPSS Dari tabel dapat dilihat, ada 3 responden atau sebesar 5 menyatakan sangat tidak setuju, 13 responden atau sebesar 21,7 yang menyatakan tidak setuju, 20 responden atau sebesar 33,3 menyatakan ragu-ragu, 23 responden atau sebesar 38,3 menyatakan setuju dan hanya 1 responden atau 1,7 yang menyatakan sangat setuju produk minuman coca cola ini aman untuk di konsumsi oleh segala umur. Tabel 4.26 aman dikonsumsi karena tidak mengakibatkan ketergantungan Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid sangat tidak setuju 1 1.7 1.7 1.7 tidak setuju 7 11.7 11.7 13.3 ragu-ragu 22 36.7 36.7 50.0 setuju 21 35.0 35.0 85.0 sangat setuju 9 15.0 15.0 100.0 Total 60 100.0 100.0 Sumber: Hasil Output SPSS 79 Dari tabel diatas, dapat dilihat ada 1 responden atau sebesar 1,7 yang menyatakan sangat tidak, 7 responden atau sebesar 11,7 menyatakan tidak setuju, 22 responden atau sebesar 36,7 yang menyatakan ragu-ragu,sebanyak 21 responden atau sebesar 35 menyatakan setuju, dan sisanya 9 responden atau sebesar 15 menyatakan sangat setuju bahwa coca cola aman dikonsumsi karena tidak mengakibatkan ketergantungan. Tabel 4.27 bisa di konsumsi di berbagai macam kegiatan Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid sangat tidak setuju 2 3.3 3.3 3.3 tidak setuju 5 8.3 8.3 11.7 ragu-ragu 13 21.7 21.7 33.3 setuju 27 45.0 45.0 78.3 sangat setuju 13 21.7 21.7 100.0 Total 60 100.0 100.0 Sumber: Hasil Output SPSS Dari tabel 4.27 dapat dilihat, sebanyak 2 responden atau sebesar 3,3 yang menyatakan sangat tidak setuju, sebanyak 5 responden atau sebesar 8,3 menyatakan tidak setuju, sebanyak 13 responden atau sebesar 21,7 menyatakan ragu-ragu, sebanyak 27 responden atau sebesar 45 menyatakan setuju dan sisanya 13 responden atau sebesar 21,7 menyatakan sangat setuju bahwa coca cola dapat di konsumsi di berbagai macam kegiatan seperti saat makan, berolahraga, bersantai, dan lain-lain. 80 Tabel 4.28 memiliki rasa yang agak pahit Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid tidak setuju 18 30.0 30.0 30.0 ragu-ragu 11 18.3 18.3 48.3 setuju 25 41.7 41.7 90.0 sangat setuju 6 10.0 10.0 100.0 Total 60 100.0 100.0 Sumber: Hasil Output SPSS Dari tabel diatas dapat dilihat terdapat 18 responden atau sebesar 30 yang menyatakan tidak setuju, 11 responden atau sebesar 18,3 menyatakan ragu-ragu, yang menyatakan setuju ada 25 responden atau sebear 41,7, dan 6 responden atau sebesar 10 menyatakan sangat setuju bahwa coca cola memiliki rasa yang agak pahit. Tabel 4.29 salah satu minuman kesukaan Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid sangat tidak setuju 1 1.7 1.7 1.7 tidak setuju 11 18.3 18.3 20.0 ragu-ragu 15 25.0 25.0 45.0 setuju 24 40.0 40.0 85.0 sangat setuju 9 15.0 15.0 100.0 Total 60 100.0 100.0 Sumber: Hasil Output SPSS Dari tabel dapat dilihat, ada 1 responden atau sebesar 1,7 menyatakan sangat tidak setuju, 11 responden atau sebesar 18,3 menyatakan tidak setuju, 15 responden atau sebesar 25 menyatakan ragu-ragu, sebanyak 24 responden atau sebesar 40 menyatakan setuju, dan sisanya 9 responden atau sebesar 15 menyatakan sangat setuju untuk menjadikan coca cola sebagai minuman kesukaan mereka. 81 4. Brand awareness Tabel 4.30 mengetahui produk minuman bermerk Coca cola Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid tidak setuju 2 3.3 3.3 3.3 ragu-ragu 12 20.0 20.0 23.3 setuju 26 43.3 43.3 66.7 sangat setuju 20 33.3 33.3 100.0 Total 60 100.0 100.0 Sumber: Hasil Output SPSS Dari tabel 4.30 dapat dilihat sebanyak 2 responden atau sebesar 3,3 yang menyatakan tidak setuju, 12 responden atau sebesar 20 menyatakan ragu-ragu, 26 responden atau sebesar 43,3 menyatakan setuju, dan sisanya sebanyak 20 responden atau sebesar 33,3 menyatakan sangat setujubahwa mereka mengetahui produk minuman bermerek coca cola. Tabel 4.31 mengetahui berbagai macam kemasan coca cola Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid tidak setuju 1 1.7 1.7 1.7 ragu-ragu 14 23.3 23.3 25.0 setuju 34 56.7 56.7 81.7 sangat setuju 11 18.3 18.3 100.0 Total 60 100.0 100.0 Sumber: Hasil Output SPSS Dari tabel diatas dapat dilihat, yang menyatakan tidak setuju sebanyak 1 responden atau 1,7, yang menyatakan ragu-ragu ada 14 responden atau sebesar 23,3, yang menyatakan setuju sebanyak 34 responden atau sebesar 56,7, dan 11 responden atau sebesar 18,3 menyatakan sangat setuju bahwa mereka mengetahui berbagi macam 82 kemasan coca cola yang ditawarkan. Tabel 4.32 mengetahui Coca cola sebagai produk yang sudah terkenal Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid tidak setuju 1 1.7 1.7 1.7 ragu-ragu 3 5.0 5.0 6.7 setuju 35 58.3 58.3 65.0 sangat setuju 21 35.0 35.0 100.0 Total 60 100.0 100.0 Sumber: Hasil Output SPSS Dari tabel tersebut dapat dilihat, hanya 1 responden atau sebesar 1,7 yang menyatakan tidak setuju, 3 responden atau sebesar 5 menyatakan ragu-ragu, sebanyak 35 responden atau sebesar 58,3 menyatakan setuju, dan sisanya sebanyak 21 responden atau sebesar 35 menyatakan sangat setuju bahwa produk coca cola adalah produk yang sudah terkenal. Tabel 4.33 mengetahui berbagai macam jenis rasa dari Coca cola Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid sangat tidak setuju 1 1.7 1.7 1.7 tidak setuju 1 1.7 1.7 3.3 ragu-ragu 20 33.3 33.3 36.7 Setuju 27 45.0 45.0 81.7 sangat setuju 11 18.3 18.3 100.0 Total 60 100.0 100.0 Sumber: Hasil Output SPSS Dari tabel 4.33 diatas, dapat dilihat masing-masing sebanyak 1 responden atau sebesar 1,7 menyatakan sangat tidak setuju dan setuju, ada 20 responden atau sebesar 33,3 yang menyatakan ragu- ragu, 27 responden atau sebesar 45 menyatakan setuju, dan sisanya yaitu sebanyak 11 responden atau sebesar 18,3 menyatakan sangat 83 setuju, dengan pernyataan bahwa mereka mengetahui berbagai macam jenis rasa dari coca cola. Tabel 4.34 mengetahui seluruh atribut Coca cola Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid tidak setuju 1 1.7 1.7 1.7 ragu-ragu 25 41.7 41.7 43.3 Setuju 26 43.3 43.3 86.7 sangat setuju 8 13.3 13.3 100.0 Total 60 100.0 100.0 Sumber: Hasil Output SPSS Dari tabel diatas, dapat dilihat hanya 1 responden atau sebesar 1,7 yang menyatakan sangat tidak setuju, sebanyak 25 responden atau sebesar 41,7 menyatakan ragu-ragu, 26 responden atau sebesar 43,3 menyatakan setuju, dan 8 responden atau sebesar 13,3 menyatakan sangat setuju bahwa mereka mengetahui seluruh atribut coca cola. Tabel 4.35 mengetahui perbedaan Coca cola dengan produk lain Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid tidak setuju 1 1.7 1.7 1.7 ragu-ragu 15 25.0 25.0 26.7 setuju 36 60.0 60.0 86.7 sangat setuju 8 13.3 13.3 100.0 Total 60 100.0 100.0 Sumber: Hasil Output SPSS Dari tabel diatas, dapat dilihat hanya 1 responden atau sebesar 1,7 yang menyatakan tidak setuju, sebanyak 15 responden atau sebesar 25 menyatakan ragu-ragu, 36 responden atau sebesar 60 menyatakan setuju, dan 8 responden atau sebesar 13,3 menyatakan sangat setuju bahwa mereka mengetahui perbedaan produk coca cola 84 dengan produk sejenis lainnya. Tabel 4.36 Sumber: Hasil Output SPSS Dari tabel diatas, dapat dilihat hanya 1 responden atau sebesar 1,7 yang menyatakan tidak setuju, sebanyak 7 responden atau sebesar 11,7 menyatakan ragu-ragu, 31 responden atau sebesar 51,7 menyatakan setuju, dan 21 responden atau sebesar 35 menyatakan sangat setuju bahwa produk coca cola sudah sangat familiar di dalam benak dan pikiran mereka. Tabel 4.37 Sumber: Hasil Output SPSS Dari tabel diatas, dapat dilihat hanya 1 responden atau sebesar 1,7 yang menyatakan sangat tidak setuju, sebanyak 6 responden atau sebesar 10 menyatakan setuju, masing-masing 22 responden atau sebesar 36,7 menyatakan ragu-ragu dan setuju, serta 9 responden Sudah sangat familiar dengan Coca cola Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid tidak setuju 1 1.7 1.7 1.7 ragu-ragu 7 11.7 11.7 13.3 Setuju 31 51.7 51.7 65.0 sangat setuju 21 35.0 35.0 100.0 Total 60 100.0 100.0 lebih menyukai Coca cola dibandingkan produk lain Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid sangat tidak setuju 1 1.7 1.7 1.7 tidak setuju 6 10.0 10.0 11.7 ragu-ragu 22 36.7 36.7 48.3 Setuju 22 36.7 36.7 85.0 sangat setuju 9 15.0 15.0 100.0 Total 60 100.0 100.0 85 atau sebesar 15 menyatakan sangat setuju dengan pernyataan bahwa mereka lebih menyukai produk minuman coca cola dibandingkan dengan produk minuman sejenis lainnya. Tabel 4.38 Sumber: Hasil Output SPSS Dari tabel diatas, dapat dilihat hanya 2 responden atau sebesar 3,3 yang menyatakan sangat tidak setuju, sebanyak 4 responden atau sebesar 6,7 menyatakan setuju, sebanyak 17 responden atau sebesar 28,3 menyatakan ragu-ragu, sebanyak 23 responden atau sebesar 38,3 menyatakan setuju, serta sisanya 14 responden atau sebesar 23,3 menyatakan sangat setuju dengan pernyataan bahwa merek coca cola menempati posisi paling atas di dalam benak mereka dibandingkan produk sejenis lainnya. Dari 29 variabel diatas yang ditampilkan dalam tabel, ada 1 indikator yang memperlihatkan pernyataan secara umum tentang gambaran seluruh responden yaitu bahwa produk minuman ringan bersoda merek coca cola sudah sangat familiar di dalam kehidupan mereka. merek Coca cola yang pertama muncul di benak Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid sangat tidak setuju 2 3.3 3.3 3.3 tidak setuju 4 6.7 6.7 10.0 ragu-ragu 17 28.3 28.3 38.3 Setuju 23 38.3 38.3 76.7 sangat setuju 14 23.3 23.3 100.0 Total 60 100.0 100.0 86

D. Uji Asumsi Klasik

1. Uji Multikolonieritas Tabel 4.39 Coefficient Correlations a Model persepsi tagline 1 Correlations persepsi 1.000 -.688 tagline -.688 1.000 Covariances persepsi .011 -.008 tagline -.008 .011 a. Dependent Variable: brand awareness Sumber : hasil output SPSS Melihat hasil besaran korelasi antar variabel independen, tampak bahwa korelasi antara variabel tagline dan persepsi mempunyai korelasi yang cukup tinggi yaitu sebesar -0.688 atau sekitar 68,8. Oleh karena korelasi ini masih di bawah 95, maka dapat dikatakan tidak terjadi multikolonieritas yang serius. Tabel 4.40 Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. Collinearity Statistics B Std. Error Beta Tolerance VIF 1 Constant 8.546 3.248 2.631 .011 Tagline .296 .106 .342 2.784 .007 .527 1.897 Persepsi .397 .106 .460 3.741 .000 .527 1.897 a. Dependent Variable: brand awareness Sumber: hasil output SPSS Hasil perhitungan nilai Tolerance juga menunjukkan tidak ada variabel independen yang memiliki nilai Tolerance kurang dari 0.10 yang berarti tidak ada korelasi antar variabel independen yang nilainya lebih dari 95. Hasil perhitungan nilai Variance Inflation Factor VIF juga menunjukkan hal yang sama, tidak ada satu variabel 87 independen pun yang memiliki nilai VIF lebih dari 10. Jadi dapat disimpulkan bahwa tidak ada multikolonieritas antar variabel independen dalam model regresi. 2. Uji Heteroskedastisitas Gambar 4.1 Dari grafik scatterplot terlihat bahwa titik-titik menyebar secara acak serta tersebar baik di atas maupun di bawah angka 0 pada sumbu Y. Hal ini dapat disimpulkan bahwa tidak terjadi heteroskedastisitas pada model regresi, sehingga model regresi layak di pakai untuk memprediksi BRAND AWARENESS berdasarkan masukan variabel independen PENGGUNAAN TAGLINE dan PERSEPSI KONSUMEN.