51
menggambarkan ciri-ciri keberadaan populasi yang sebenarnya Sugiarto, 2003: 4. Sampel merupakan bagian dari populasi yang dikenai penelitian
secara langsung. Sedangkan teknik pengambilan sampel populasi, metode yang digunakan adalah convinience sampling yaitu unit sampel yang di
tarik mudah dihubungi, tidak menyusahkan, mudah untuk mengukur dan bersifat kooperatif Abdul Hamid 2007 : 30. Sampel yang dibutuhkan
adalah sebanyak 60 orang konsumen dan pemerhati iklan produk Coca cola.
C. METODE PENGUMPULAN DATA
1. Penelitian Primer atau Lapangan Field Research Instrumen penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah
kuesionerangket. Angket yang akan digunakan bertujuan untuk mengungkap indikator-indikator mengenai Brand Awareness kemudian dari
indikator tersebut digunakan untuk menentukan Pengaruh Tagline dan Persepsi Konsumen dalam Meningkatkan Brand Awareness. Arikunto
2002: 128 berpendapat bahwa kuesionerangket adalah sejumlah pertanyaan atau pernyataan tertulis yang digunakan untuk memperoleh
informasi dari responden berupa laporan tentang pribadinya atau hal-hal yang diketahuinya.
Metode Brand Recall, yaitu menggali kesadaran dari pengenalan konsumen mengenai merek Nuradi, 1996: 8. Menurut Widjaja 1996: 8
Brand Recall adalah ukuran tak langsung dari efektivitas sebuah iklan
52
menentukan seberapa banyak orang dapat mengidentifikasi sebuah iklan. Operasionalisasi metode Brand Recall yaitu responden diberikan tagline
iklan sebuah produk, kemudian dari tagline tersebut responden diminta untuk mengisi angket yang berisi hal-hal yang ingin diungkap dari iklan
tersebut. Metode Brand Recall berusaha mengungkap hal-hal yang diketahui oleh konsumen mengenai suatu Brand, meskipun demikian metode ini
bukan merupakan jenis penelitian eksperimental karena tidak memberikan perlakuan tertentu dan membandingkan antara kelompok yang diberi
perlakuan dengan kelompok kontrol. 2. Penelitian Kepustakaan library Research
Penelitian kepustakaan ini berupa data yang diambil dari beberapa literatur seperti buku-buku, jurnal, majalah, makalah, modul, dan website
perusahaan yang berkaitan dengan permasalahan yang akan diteliti.
D. METODE ANALISIS
1. Metode Analisis Metode analisis data dalam penelitian ini menggunakan metode
kualitatif. Metode kualitatif menginterpretasikan hasil-hasil dari kuesioner, interview dan observasi. Penelitian deskriptif merupakan suatu penelitian
yang banyak dipergunakan dan dikembangkan dalam penelitian-penelitian ilmu sosial Soedjono dan Abdurrahman, 2005: 19. Penelitian ini
menggunakan skala Likert yaitu menghadapkan responden pada pernyataan menyangkut tanggapan konsumen mengenai perubahan Tagline yang
terjadi pada produk iklan produk Coca cola dan bagaimana persepsi mereka
